1.推銷觀念,、市場營銷觀念是在什么背景下產(chǎn)生的?現(xiàn)代市場觀念與傳統(tǒng)觀念有何不同? 2.簡述企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的主要內(nèi)容。 3.分析企業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境應(yīng)從哪些方面入手?個(gè)人收入包括哪幾部分?各自的含義如何? 4.企業(yè)面對環(huán)境威脅的對策 5. 什么是相關(guān)群體?舉例說明相關(guān)群體是如何影響消費(fèi)者購買行為的? 6.舉例說明各種類型購買行為的特點(diǎn)。并分析對各類購買行為企業(yè)應(yīng)當(dāng)采取的營銷策略,。 7.市場領(lǐng)先者的競爭策略 8市場補(bǔ)缺者取勝的關(guān)鍵是什么?一個(gè)最佳的補(bǔ)缺基點(diǎn)應(yīng)具備哪些特征? 9.細(xì)分消費(fèi)者市場的標(biāo)準(zhǔn),。能夠就不同產(chǎn)品提出不同的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn),。 10.三種目標(biāo)市場策略的概念,、優(yōu)缺點(diǎn)。 11.企業(yè)在選擇目標(biāo)市場策略時(shí)應(yīng)考慮哪些因素? 12.市場定位的程序,。 13.產(chǎn)品的整體概念五個(gè)層次的內(nèi)容,。 14.產(chǎn)品組合策略的主要內(nèi)容。 15.企業(yè)的品牌策略有哪些? 16.產(chǎn)品在其生命周期的不同階段的特點(diǎn)以及適宜的營銷策略,。 17.開發(fā)新產(chǎn)品的程序 18.撇脂定價(jià)策略和滲透定價(jià)策略的含義與適用條件,。 19.相關(guān)產(chǎn)品定價(jià)策略的主要內(nèi)容。 20.試比較尾數(shù)定價(jià)策略和整數(shù)定價(jià)策略的不同功用? 21.簡述企業(yè)如何根據(jù)有關(guān)影響因素為其產(chǎn)品選擇適宜的分銷渠道? 22.直接渠道,、間接渠道的含義,二者的區(qū)別,。 23.選擇中間商數(shù)目的三種形式。 24.網(wǎng)絡(luò)營銷主要有哪些職能? 25.什么是促銷組合?企業(yè)促銷的幾種主要方式的優(yōu)勢及其適用條件? 26.企業(yè)進(jìn)行有效溝通的步驟,。 27.確定企業(yè)促銷組合策略時(shí)應(yīng)考慮的因素,。 28.產(chǎn)品管理型組織和市場管理型組織各有什么優(yōu)缺點(diǎn)? 29.與實(shí)體產(chǎn)品相比,服務(wù)主要有哪些方面的特性? 30.國際市場營銷與國內(nèi)市場營銷相比有什么特點(diǎn)? 31.國際市場營銷產(chǎn)品策略的主要內(nèi)容及各種策略的優(yōu)缺點(diǎn)。 三,、案例分析 主要側(cè)重于以下方面: 1. 市場細(xì)分 2. 環(huán)境分析 3. 尋找市場機(jī)會(huì) 4. 渠道策略(重點(diǎn)是制造商與經(jīng)銷商的關(guān)系) 5. 新產(chǎn)品開發(fā) 6. 市場觀念