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景區(qū)該如何進(jìn)行有效的旅游營銷?

隨著大眾化旅游和國民休閑時代的到來,，在肯定旅游景區(qū)仍然是觀光旅游基本需求的同時，景區(qū)也面臨著廣大散客在目的地消費多元化和體驗生活化等方面的新需求,。

與之相應(yīng),，景區(qū)景點規(guī)模日益擴(kuò)大(2015年年底，全國景區(qū)景點數(shù)量已經(jīng)達(dá)到21.6萬個,，其中A類景區(qū)超過7000家,，5A級、4A級旅游景區(qū)1500多家,。),。隨著市場競爭的加劇，旅游營銷的重要性日益凸顯,。那么,，景區(qū)該如何進(jìn)行有效的營銷呢?

擅用“事件營銷”

景區(qū)事件營銷是指有計劃地策劃、組織,、舉辦和利用具有新聞價值的景區(qū)外部發(fā)生和景區(qū)內(nèi)部策劃型事件進(jìn)行營銷組合,，運用新聞、公關(guān)等手段正面宣傳,，吸引現(xiàn)實和潛在的旅游消費者的注意和興趣,，以達(dá)到豐富景區(qū)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品、擴(kuò)大產(chǎn)品銷售、增加景區(qū)收入和提升景區(qū)知名度與美譽度的一種現(xiàn)代營銷手段,。

緊跟“泛娛樂”營銷

約翰·奈斯比特曾在《大趨勢》中寫道,，在今天這個變化莫測的世界上，娛樂被認(rèn)為是日常生活中必不可少的一個因素,。對一個企業(yè)來說,，如若不通過娛樂增加與消費者之間的溝通交流，不玩“娛樂營銷”,，那么這個企業(yè)將逐漸被社會前進(jìn)的車輪碾碎未來的夢,。簡單來說，娛樂營銷其實就是借助娛樂的元素或形式,，將產(chǎn)品與客戶的情感建立聯(lián)系,，從而達(dá)到銷售產(chǎn)品、培育品牌效果的營銷方式,。

營銷方式需要創(chuàng)新

在新的市場環(huán)境背景下,，營銷傳播不再像以前一樣單純地追求對消費者進(jìn)行信息灌輸,，而是以媒體的創(chuàng)新,、內(nèi)容的創(chuàng)新、傳播方式的創(chuàng)新去征服目標(biāo)受眾,。景區(qū)該如何順應(yīng)潮流,，在開展創(chuàng)意營銷傳播的同時又要避免做曇花一現(xiàn)的噱頭式營銷，成為旅游景區(qū)在經(jīng)營過程中需要重點思考的問題,。

第一,，要搭建全方位的營銷體系。常規(guī)的營銷分為傳統(tǒng)媒體營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷,，縱然網(wǎng)絡(luò)媒體相比傳統(tǒng)媒體擁有更龐大的用戶群,、信息到達(dá)更加及時以及其營銷效果可追蹤等諸多方面的優(yōu)勢，但并不代表著要放棄傳統(tǒng)媒體傳播渠道,，畢竟媒介面臨的用戶群體是不一致的,。

第二，注重以體驗為核心的營銷設(shè)計,。體驗營銷是一種為體驗經(jīng)濟(jì)所驅(qū)動的全新的營銷模式,。簡單而言，就是滿足消費者體驗消費需要的營銷活動,?！案惺堋被蛘摺绑w驗”在未來的體驗經(jīng)濟(jì)時代逐漸成為最重要的需求導(dǎo)向。旅游景區(qū)產(chǎn)品實際上也是一種體驗的設(shè)計,，這種體驗包括從訪問景區(qū)的打算和旅行的計劃開始,，到接下來訪問的過程，最后離開景區(qū)，以及旅途活動,，最終形成旅游過程的整體感受,。

第三，合理利用新媒體營銷方式,。移動互聯(lián)網(wǎng)以及散客時代的來臨使得越來越多的用戶選擇使用移動互聯(lián)網(wǎng)來了解旅游景區(qū),、旅游攻略、訂購景區(qū)門票和相關(guān)旅游服務(wù),。
移動互聯(lián)網(wǎng)背景下,，景區(qū)營銷的重點是突破傳統(tǒng)，創(chuàng)新營銷模式,，構(gòu)建廣播,、電視、報紙,、多媒體等傳統(tǒng)渠道和互聯(lián)網(wǎng),、微博、微信等新媒體渠道相結(jié)合的全媒體旅游目的地營銷體系;注重以體驗為核心的營銷設(shè)計以及有效利用好新媒體資源,。