小米的成功主要有三點(diǎn)：第一,，營(yíng)銷(xiāo)成本無(wú)費(fèi)用,；第二,，渠道成本無(wú)費(fèi)用；第三,，粉絲預(yù)購(gòu)無(wú)庫(kù)存,。這些都是小米手機(jī)是靠互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)的,。

小米手機(jī)還沒(méi)有上市,，雷軍就想在微博上以預(yù)定的方式推出小米手機(jī),，但他不想花高額的廣告費(fèi)，就在微博上開(kāi)展了一個(gè)活動(dòng)：回憶一下自己用過(guò)的手機(jī),，用過(guò)多少手機(jī),，花多少錢(qián)買(mǎi)的？把以前的手機(jī)發(fā)到微博上,，據(jù)統(tǒng)計(jì)這個(gè)活動(dòng)共有60萬(wàn)人參加,，而參加這個(gè)活動(dòng)的人大部分都成為了小米的粉絲,。小米手機(jī)第一次出售,，24小時(shí)內(nèi)就接收到了20萬(wàn)訂單。在2015年的五一期間,，小米專(zhuān)門(mén)向大學(xué)生發(fā)放20萬(wàn)臺(tái)青春版手機(jī),，在銷(xiāo)售當(dāng)天十分鐘內(nèi)就被搶購(gòu)一空。

以小米粉絲對(duì)小米的熱情勁,，小米公司就是一個(gè)商業(yè)宗教,。它們每年的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用在一千萬(wàn)左右，都用于社交網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo),，而小米的老總雷軍則天天親自在微博上為小米手機(jī)寫(xiě)傳記,，他還有一個(gè)30人的微博團(tuán)隊(duì)和技術(shù)人員都上陣。另外還組織了一個(gè)500人的客服及網(wǎng)友互動(dòng)團(tuán),，通過(guò)玩微博的方式,，雷軍把上百萬(wàn)的手機(jī)輕松的賣(mài)掉了,。

雷軍曾在接受采訪的時(shí)候說(shuō)過(guò)這樣的話：其它手機(jī)廠商賣(mài)出一臺(tái)手機(jī)，就算是買(mǎi)賣(mài)的結(jié)束,，而小米每賣(mài)出一臺(tái)手機(jī),，只是一個(gè)買(mǎi)賣(mài)的開(kāi)端。他把手機(jī)用戶(hù)都吸引過(guò)來(lái),，變成自己忠實(shí)的粉絲,，在通過(guò)其它的方式來(lái)?yè)迫》劢z的錢(qián)，畢竟粉絲的錢(qián)比其它用戶(hù)的錢(qián)要好賺的多,。一切都是以小米粉絲為中心,，而其它的一切也會(huì)隨之而來(lái)。不要在乎現(xiàn)在沒(méi)有得到什么,，只要在沒(méi)有賠錢(qián)的前提下吸引大量的粉絲,，粉絲在以后會(huì)給你送錢(qián)的。

雷軍在微博中透露,，小米手機(jī)在2015年上半年的銷(xiāo)量是3500萬(wàn)臺(tái),，比2014年增長(zhǎng)了35%，至此,，小米手機(jī)已近連續(xù)五個(gè)季度在銷(xiāo)量上排居國(guó)內(nèi)第一,。在國(guó)內(nèi)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的情況下，小米取得這樣的成績(jī)是不容易的,。

小米公司的業(yè)內(nèi)人員表示,，小米能夠在五年內(nèi)做出這樣的成績(jī)，核心之一就是一直以來(lái)以電商直銷(xiāo)為本,，這也是對(duì)小米模式成功的最大肯定,，而在外人看來(lái)，小米取得如此好的成績(jī)單,，是跟小米的營(yíng)銷(xiāo)模式有關(guān),，而小米手機(jī)在沒(méi)有冠名電視節(jié)目，做廣告的情況下,，半年是如何賣(mài)出3500萬(wàn)臺(tái)手機(jī)的呢,？

在這里不得不說(shuō)小米手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)的三件寶貝：爆料、粉絲,、自媒體,，小米能夠取得這樣的成績(jī)和五年來(lái)的高歌猛進(jìn)，是離不開(kāi)這三樣的幫助,。

先說(shuō)爆料,，小米手機(jī)在每一次上市之前，都會(huì)先經(jīng)過(guò)雷軍在微博上的爆料,，這也成為了電商營(yíng)銷(xiāo)的一大策略,，如果有了爆料就會(huì)單品銷(xiāo)售突破,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，小米2,，小米3以及紅米系列類(lèi)的六款手機(jī),，每款的銷(xiāo)售量就了千萬(wàn)臺(tái)以上，這就如雷軍所想的款款爆料,，由此可以看出爆料是小米手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)策略的一大殺傷武器,。

2015年小米手機(jī)的旗艦機(jī)型也賣(mài)的不錯(cuò)，曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)供過(guò)于求的局面,。在小米粉絲們的眼里,，小米的插頭線就成為了爆料品，為產(chǎn)品帶來(lái)了巨大的流量,，從而帶動(dòng)了其它產(chǎn)品的銷(xiāo)售量,。如果說(shuō)小米以前是以手機(jī)為爆料產(chǎn)品，那么與小米相關(guān)的周邊產(chǎn)品也成為了爆料產(chǎn)品,，而爆料產(chǎn)品就成為了集體效應(yīng),，為小米的銷(xiāo)售帶來(lái)了巨大的客流量。