市場營銷觀念伴隨著社會(huì)生產(chǎn)力的進(jìn)步和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷演變的。在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同階段,，市場營銷觀念也有所不同,。從國際市場營銷觀念的發(fā)展史來看，市場營銷觀念大致順序經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念,、產(chǎn)品觀念,、銷售觀念、市場營銷觀念和社會(huì)營銷觀念五個(gè)階段,。

一,、生產(chǎn)觀念
生產(chǎn)觀念是以產(chǎn)品生產(chǎn)為中心的觀念。這種觀念認(rèn)為：消費(fèi)者只關(guān)注買得到和買得起的產(chǎn)品,。它是一種最古老的經(jīng)營思想,，是典型的“以產(chǎn)定銷”觀念。因而,，企業(yè)生產(chǎn)什么,，消費(fèi)者就能且僅能買什么。在這種觀念的指導(dǎo)下,，企業(yè)只關(guān)注“我能生產(chǎn)什么”,，“我生產(chǎn)什么就賣什么”?？紤]或很少考慮（其實(shí)也沒必要考慮）消費(fèi)者的需求,。在生產(chǎn)力水平低，市場表現(xiàn)為賣方市場的情況下,，這種觀念的存在有其客觀必然性,。很顯然，隨著市場商品供應(yīng)量的增加,，市場競爭的出現(xiàn),，這種觀念已不再適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求了。

二,、產(chǎn)品觀念
產(chǎn)品觀念也是以產(chǎn)品生產(chǎn)為中心,，但它認(rèn)為：消費(fèi)者并不是僅關(guān)注買得到和買得起的產(chǎn)品，更歡迎那些質(zhì)量高,、性能好,、有特色、價(jià)格合理的產(chǎn)品,。因此,，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品只要物美價(jià)廉，就會(huì)顧客盈門,。如果說生產(chǎn)觀念著重強(qiáng)調(diào)“以量取勝”的話,，那么產(chǎn)品觀念則是著重強(qiáng)調(diào)“以質(zhì)取勝”,。由此可見，產(chǎn)品觀念是一種“酒香不怕巷子深”的觀念,，但它已經(jīng)多了一層淡淡的競爭色彩,。很顯然，這種觀念追求“質(zhì)量第一”,，雖然也無可厚非,，但它沒有注意到市場需求的動(dòng)態(tài)變化。

三,、銷售觀念銷售觀念是一種以產(chǎn)品銷售為中心的觀念,。它認(rèn)為：只要企業(yè)努力做好產(chǎn)品推銷，消費(fèi)者就會(huì)購買,。具體表現(xiàn)為：“我賣什么,，人們就買什么”，關(guān)鍵是“會(huì)不會(huì)吆喝”,。因此企業(yè)十分注重推銷工作,，認(rèn)為推銷術(shù)和廣告術(shù)是企業(yè)成功的靈丹妙藥。很顯然,，這種觀念從本質(zhì)上看,，依然是生產(chǎn)什么就銷售什么，只不過“吆喝聲”大一點(diǎn)而已,，但它不考慮或很少考慮自己的產(chǎn)品是否符合消費(fèi)者的需求,。

四、市場營銷觀念
市場營銷觀念是一種以消費(fèi)者的需求為中心的經(jīng)營思想,。它認(rèn)為企業(yè)的一切活動(dòng)都應(yīng)以消費(fèi)者中心,，滿足消費(fèi)者的需求是企業(yè)的責(zé)任。這既不是僅從生產(chǎn)出發(fā),，也不是從現(xiàn)有產(chǎn)品出發(fā),，而是從消費(fèi)需求出發(fā)，組織企業(yè)的生產(chǎn)和銷售,。具體表現(xiàn)為：“消費(fèi)者需要什么,，我就生產(chǎn)什么，就賣什么”,。因此,，企業(yè)十分重視市場調(diào)研，不斷地滿足市場需求和發(fā)現(xiàn)尚未滿足的市場需求,。由此可見,，市場營銷觀念是一種“以需定產(chǎn)，以需定銷”的觀念，重點(diǎn)在“營”,，強(qiáng)調(diào)“謀劃”“策劃”,。它是在社會(huì)生產(chǎn)力的極大發(fā)展，社會(huì)產(chǎn)品日益豐富,，市場競爭漸趨激烈的大背景下產(chǎn)生和發(fā)展起來的。由此可見,，它是一種較先進(jìn)的營銷觀念,，追求在買方市場的條件下，長久地獲取利潤,。

五,、社會(huì)營銷觀念
社會(huì)營銷觀念是一種以社會(huì)利益為中心的市場營銷觀念。它認(rèn)為：企業(yè)不僅要考慮消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求,，更要考慮潛在需求,；要善于引導(dǎo)消費(fèi)，在獲取效益的同時(shí),，還要考慮生態(tài)效益和社會(huì)效益,。它是一種更現(xiàn)代、更先進(jìn)的營銷觀點(diǎn),。在實(shí)踐中不僅要善于發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求,，研究消費(fèi)者的需求，更要善于創(chuàng)造消費(fèi)者的需求,，“想消費(fèi)者所未想,，急消費(fèi)者所未急”。隨著社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，以生產(chǎn)者為中心的生產(chǎn)觀念,、產(chǎn)品觀念、銷售觀念為主的傳統(tǒng)營銷的舊觀念必將被以消費(fèi)者為中心的市場營銷觀念和社會(huì)營銷觀念為主的新觀念所代替,。
來源于菲利普科特勒《營銷原理》