1,、營(yíng)銷的含義
　　營(yíng)銷是指，企業(yè)發(fā)現(xiàn)或挖掘準(zhǔn)消費(fèi)者需求,，從整體氛圍的營(yíng)造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營(yíng)造去推廣和銷售產(chǎn)品,，主要是深挖產(chǎn)品的內(nèi)涵，切合準(zhǔn)消費(fèi)者的需求,，從而讓消費(fèi)者深刻了解該產(chǎn)品進(jìn)而購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的過(guò)程,。

　　2、營(yíng)銷的特征
　　傳統(tǒng)營(yíng)銷將占有已確定的市場(chǎng)為目標(biāo),，以營(yíng)銷管理成本取勝,，是內(nèi)向型的營(yíng)銷模式，具有規(guī)模有限性,、時(shí)間階段性,、市場(chǎng)封閉性三大特征；而知識(shí)營(yíng)銷則以創(chuàng)造未確定的市場(chǎng)為目標(biāo),，以新知識(shí),、高科技概念取勝，是外向型的營(yíng)銷模式,，具有規(guī)模無(wú)限性,、時(shí)間長(zhǎng)遠(yuǎn)性、市場(chǎng)開(kāi)放性三大特征,。