所謂綠色營銷是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中,，將企業(yè)自身利益,、消費者利益和環(huán)境保護利益三者統(tǒng)一起來，以此為中心,，對產(chǎn)品和服務(wù)進行構(gòu)思,、設(shè)計,、銷售和制造。
綠色營銷是指企業(yè)以環(huán)境保護為經(jīng)營指導(dǎo)思想，以綠色文化為價值觀念,，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點的營銷觀念,、營銷方式和營銷策略。它要求企業(yè)在經(jīng)營中貫徹自身利益,、消費者利益和環(huán)境利益相結(jié)合的原則,。
所謂“綠色營銷”，是指社會和企業(yè)在充分意識到消費者日益提高的環(huán)保意識和由此產(chǎn)生的對清潔型無公害產(chǎn)品需要的基礎(chǔ)上,，發(fā)現(xiàn),、創(chuàng)造并選擇市場機會，通過一系列理性化的營銷手段來滿足消費者以及社會生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要,，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過程,。綠色營銷的核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來選擇和確定營銷組合的策略，是建立在綠色技術(shù),、綠色市場和綠色經(jīng)濟基礎(chǔ)上的,、對人類的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的一種經(jīng)營方式。綠色營銷不是一種誘導(dǎo)顧客消費的手段,，也不是企業(yè)塑造公眾形象的“美容法”,，它是一個導(dǎo)向持續(xù)發(fā)展、永續(xù)經(jīng)營的過程,，其最終目的是在化解環(huán)境危機的過程中獲得商業(yè)機會,，在實現(xiàn)企業(yè)利潤和消費者滿意的同時，達成人與自然的和諧相處,，共存共榮。
目前,，西方發(fā)達國家對于綠色產(chǎn)品的需求非常廣泛,，而發(fā)展中國家由于資金和消費導(dǎo)向上和消費質(zhì)量等原因，還無法真正實現(xiàn)對所有消費需求的綠化,。以我國為例,，目前只能對部分食品、家電產(chǎn)品,、通訊產(chǎn)品等進行部分綠化,；而發(fā)達國家已經(jīng)通過各種途徑和手段，包括立法等,，來推行和實現(xiàn)全部產(chǎn)品的綠色消費,。從而培養(yǎng)了極為廣泛的市場需求基礎(chǔ)，為綠色營銷活動的開展打下了堅實的根基,。以綠色食品為例,，英國、德國綠色食品的需求完全不能自給，英國每年要進口該食品消費總量的80%,，德國則高達98%,。這表明，綠色產(chǎn)品的市場潛力非常巨大,，市場需求非常廣泛,。
綠色營銷只是適應(yīng)二十一世紀的消費需求而產(chǎn)生的一種新型營銷理念，也就是說,，綠色營銷還不可能脫離原有的營銷理論基礎(chǔ),。因此，綠色營銷模式的制定和方案的選擇及相關(guān)資源的整合還無法也不能脫離原有的營銷理論基礎(chǔ),，可以說綠色營銷是在人們追求健康（HEALTH）,、安全（SAFE）、環(huán)保（ENVIOROMENT）的意識形態(tài)下所發(fā)展起來的新的營銷方式和方法,。
經(jīng)濟發(fā)達國家的綠色營銷發(fā)展過程已經(jīng)基本上形成了綠色需求----綠色研發(fā)----綠色生產(chǎn)----綠色產(chǎn)品----綠色價格----綠色市場開發(fā)----綠色消費為主線的消費鏈條,。