一,、名詞解釋:(本題共15分,每小題3分) 1.市場營銷 2.需要 3.市場細分 4.公共關系 5.品牌 二,、判斷對錯
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1,、市場營銷:(1)美國市場營銷協(xié)會下的定義是: 營銷是創(chuàng)造,、溝通與傳送價值給顧客,及經營顧客關系以便讓組織與其利益關系人(stakeholder)受益的一種組織功能與程序,。 ?。?)菲利普·科特勒下的定義強調了營銷的價值導向: 市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造產品和價值,并同別人進行交換,,以獲得其所 市場營銷概念模型
需所欲之物的一種社會和管理過程,。 (3)而格隆羅斯給的定義強調了營銷的目的: 營銷是在一種利益之上下,,通過相互交換和承諾,,建立、維持,、鞏固與消費者及其他參與者的關系,,實現各方的目的。
2,、需要:經濟學中的需要是指欲望,,是指對某種物品的渴望。它不等同與需求,。
3,、市場細分:市場細分是企業(yè)根據消費者需求的異質性,把整個市場劃分成不同的消費者群的過程,。
4,、公共關系:是指某一組織為改善與社會公眾的關系,促進公眾對組織的認識,,理解及支持,,達到樹立良好組織形象、促進商品銷售的目的的一系列公共活動,。它本意是社會組織,、集體或個人必須與其周圍的各種內部、外部公眾建立良好的關系,。
5,、品牌:指消費者對產品及產品系列的認知程度。是給擁有者帶來溢價,、產生增值的一種無形的資產,,他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區(qū)分的名稱、術語,、象征,、記號或者設計及其組合,增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象,。
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