網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化及推廣方案——保健品企業(yè)運(yùn)用典型案例
網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化及推廣方案——保健品,、食品行業(yè)企業(yè)運(yùn)用典型案例,。
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網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化及推廣方案
前言 2
第一部分 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 3
1 什么是網(wǎng)絡(luò)營銷 3
2 企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營銷之間的關(guān)系 4
第二部分 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值所在—網(wǎng)絡(luò)營銷管理 5
（一） 企業(yè)網(wǎng)站面對(duì)用戶的具體表現(xiàn) 5
1. 企業(yè)品牌的價(jià)值取向： 5
2. 產(chǎn)品與服務(wù)的價(jià)值取向： 8
3. 企業(yè)文化的價(jià)值取向： 12
（二） 檢驗(yàn)企業(yè)網(wǎng)站價(jià)值的具體體現(xiàn) 14
（三） 企業(yè)網(wǎng)站的本質(zhì)和特點(diǎn) 15
第三部分 網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)——網(wǎng)站建設(shè) 18
（一） 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該什么樣 18
1. 企業(yè)網(wǎng)站四項(xiàng)基本要素 20
2. 網(wǎng)站內(nèi)容在顧客服務(wù)、經(jīng)銷投資者關(guān)系中的具體體現(xiàn) 21
3. 構(gòu)成優(yōu)秀網(wǎng)站的基本事項(xiàng) 23
4. 基于網(wǎng)絡(luò)推廣的網(wǎng)站優(yōu)化原則 26
（一） 對(duì)當(dāng)前企業(yè)網(wǎng)站的分析 28
（二） 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃優(yōu)化方案 30
第四部分 網(wǎng)絡(luò)推廣方案 31
（一） 網(wǎng)絡(luò)推廣概述 31
（二） 網(wǎng)絡(luò)推廣方法 32
1. 搜索引擎策略 32
2. E-Mail策略 34
3. 鏈接策略 36
4. 資源合作策略 37
5. 信息發(fā)布策略 38
6. 病毒性營銷策略 38
7. 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)策略 38
8. 傳統(tǒng)營銷策略 39
第五部分 網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè)及費(fèi)用預(yù)算 40
（一） 網(wǎng)絡(luò)的軟硬件基礎(chǔ)建設(shè) 40
1. 網(wǎng)絡(luò)營銷硬件設(shè)施的改善 40
2. 網(wǎng)絡(luò)營銷人才的跟進(jìn) 40
（二） 費(fèi)用預(yù)算 40
1. 網(wǎng)站優(yōu)化建設(shè)費(fèi)用預(yù)算 40
2. 網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用預(yù)算 41

前言
開端于二十世紀(jì)七十年代的信息時(shí)代,，有人稱之為人類的第三次工業(yè)革命,，它正日益改變著人們的思維方式和生活方式，可以說人類進(jìn)入了數(shù)字化生存年代,。于上個(gè)世紀(jì)九十年代中后期網(wǎng)絡(luò)在國內(nèi)的盛行發(fā)展,，已經(jīng)成為繼電視、報(bào)紙之后的第三大媒體,，在美國僅僅排在電視之后成為第二大媒體,，如何利用這種低成本、高效快速,、互動(dòng)性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒體資源進(jìn)行宣傳和營銷,，是擺在現(xiàn)代企業(yè)面前的新課題?？v觀從網(wǎng)絡(luò)的盛行到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫,，直至平穩(wěn)健康發(fā)展,，無疑網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)的發(fā)展所產(chǎn)生的影響是巨大的。
很多的大中型企業(yè)在九十年代都建設(shè)了自己的網(wǎng)站,，有了直接展示企業(yè)形象的窗口以及與客戶,、合作方、經(jīng)銷商交流的互動(dòng)平臺(tái),，同時(shí)也是企業(yè)實(shí)力的一種象征,，但在信息更新不幾時(shí)、頁面導(dǎo)向不明甚至鏈接錯(cuò)誤,、網(wǎng)頁瀏覽速度慢,、有效信息得不到傳遞與反饋的灰色網(wǎng)態(tài)中成了企業(yè)宣傳的一個(gè)空口號(hào)，是一種擺設(shè)更是企業(yè)資源的浪費(fèi),。有了網(wǎng)站就意味著有了可觀的收入,？有了網(wǎng)站就等同于企業(yè)進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)營銷？答案是否定的,。企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)本身并不等于有效地開展了網(wǎng)絡(luò)營銷,，尤其在企業(yè)網(wǎng)站基本要素存在缺陷的情況下，即使做些表面的工作,，也不能為企業(yè)帶來實(shí)際的價(jià)值,，這樣的“網(wǎng)絡(luò)營銷”也就沒有實(shí)際意義。從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果需要的角度來建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站,，是網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和以設(shè)計(jì)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)之根本區(qū)別,。專業(yè)性的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)只是有效開展網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的完成并不意味著網(wǎng)絡(luò)營銷的終結(jié),，以網(wǎng)站推廣,、銷售促進(jìn)、顧客關(guān)系和服務(wù)等是網(wǎng)絡(luò)營銷的重要內(nèi)容,，所以我們應(yīng)該更需要重視網(wǎng)絡(luò)營銷的真正含義和主要內(nèi)容,，而不僅僅是網(wǎng)站建設(shè)本身。企業(yè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu),、功能,、服務(wù)、內(nèi)容等基本要素決定了網(wǎng)絡(luò)營銷策略的選擇和網(wǎng)絡(luò)營銷的最終效果,。