網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化及推廣方案——保健品企業(yè)運用典型案例
網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化及推廣方案——保健品,、食品行業(yè)企業(yè)運用典型案例,。
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網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化及推廣方案
前言 2
第一部分 網(wǎng)絡(luò)營銷概述 3
1 什么是網(wǎng)絡(luò)營銷 3
2 企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營銷之間的關(guān)系 4
第二部分 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站的價值所在—網(wǎng)絡(luò)營銷管理 5
（一） 企業(yè)網(wǎng)站面對用戶的具體表現(xiàn) 5
1. 企業(yè)品牌的價值取向： 5
2. 產(chǎn)品與服務(wù)的價值取向： 8
3. 企業(yè)文化的價值取向： 12
（二） 檢驗企業(yè)網(wǎng)站價值的具體體現(xiàn) 14
（三） 企業(yè)網(wǎng)站的本質(zhì)和特點 15
第三部分 網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)——網(wǎng)站建設(shè) 18
（一） 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該什么樣 18
1. 企業(yè)網(wǎng)站四項基本要素 20
2. 網(wǎng)站內(nèi)容在顧客服務(wù)、經(jīng)銷投資者關(guān)系中的具體體現(xiàn) 21
3. 構(gòu)成優(yōu)秀網(wǎng)站的基本事項 23
4. 基于網(wǎng)絡(luò)推廣的網(wǎng)站優(yōu)化原則 26
（一） 對當(dāng)前企業(yè)網(wǎng)站的分析 28
（二） 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃優(yōu)化方案 30
第四部分 網(wǎng)絡(luò)推廣方案 31
（一） 網(wǎng)絡(luò)推廣概述 31
（二） 網(wǎng)絡(luò)推廣方法 32
1. 搜索引擎策略 32
2. E-Mail策略 34
3. 鏈接策略 36
4. 資源合作策略 37
5. 信息發(fā)布策略 38
6. 病毒性營銷策略 38
7. 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)策略 38
8. 傳統(tǒng)營銷策略 39
第五部分 網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè)及費用預(yù)算 40
（一） 網(wǎng)絡(luò)的軟硬件基礎(chǔ)建設(shè) 40
1. 網(wǎng)絡(luò)營銷硬件設(shè)施的改善 40
2. 網(wǎng)絡(luò)營銷人才的跟進(jìn) 40
（二） 費用預(yù)算 40
1. 網(wǎng)站優(yōu)化建設(shè)費用預(yù)算 40
2. 網(wǎng)絡(luò)推廣費用預(yù)算 41

前言
開端于二十世紀(jì)七十年代的信息時代,，有人稱之為人類的第三次工業(yè)革命,，它正日益改變著人們的思維方式和生活方式，可以說人類進(jìn)入了數(shù)字化生存年代,。于上個世紀(jì)九十年代中后期網(wǎng)絡(luò)在國內(nèi)的盛行發(fā)展,，已經(jīng)成為繼電視、報紙之后的第三大媒體,，在美國僅僅排在電視之后成為第二大媒體,，如何利用這種低成本、高效快速,、互動性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒體資源進(jìn)行宣傳和營銷,，是擺在現(xiàn)代企業(yè)面前的新課題?？v觀從網(wǎng)絡(luò)的盛行到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫,，直至平穩(wěn)健康發(fā)展，無疑網(wǎng)絡(luò)對企業(yè)的發(fā)展所產(chǎn)生的影響是巨大的,。
很多的大中型企業(yè)在九十年代都建設(shè)了自己的網(wǎng)站,，有了直接展示企業(yè)形象的窗口以及與客戶、合作方,、經(jīng)銷商交流的互動平臺,，同時也是企業(yè)實力的一種象征，但在信息更新不幾時,、頁面導(dǎo)向不明甚至鏈接錯誤,、網(wǎng)頁瀏覽速度慢、有效信息得不到傳遞與反饋的灰色網(wǎng)態(tài)中成了企業(yè)宣傳的一個空口號,，是一種擺設(shè)更是企業(yè)資源的浪費,。有了網(wǎng)站就意味著有了可觀的收入？有了網(wǎng)站就等同于企業(yè)進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)營銷,？答案是否定的,。企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)本身并不等于有效地開展了網(wǎng)絡(luò)營銷，尤其在企業(yè)網(wǎng)站基本要素存在缺陷的情況下,，即使做些表面的工作,，也不能為企業(yè)帶來實際的價值，這樣的“網(wǎng)絡(luò)營銷”也就沒有實際意義。從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果需要的角度來建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站,，是網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和以設(shè)計導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)之根本區(qū)別,。專業(yè)性的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)只是有效開展網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的完成并不意味著網(wǎng)絡(luò)營銷的終結(jié),，以網(wǎng)站推廣,、銷售促進(jìn)、顧客關(guān)系和服務(wù)等是網(wǎng)絡(luò)營銷的重要內(nèi)容,，所以我們應(yīng)該更需要重視網(wǎng)絡(luò)營銷的真正含義和主要內(nèi)容,，而不僅僅是網(wǎng)站建設(shè)本身。企業(yè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu),、功能,、服務(wù)、內(nèi)容等基本要素決定了網(wǎng)絡(luò)營銷策略的選擇和網(wǎng)絡(luò)營銷的最終效果,。