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內(nèi)容來自用戶:宗德

;含義;定義;何謂;何為;什么叫體驗(yàn)式營銷;體驗(yàn)式營銷是什么意思從宏觀上看,，體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)的到來是因?yàn)樯鐣?huì)高度富裕,、文明,、發(fā)達(dá)而產(chǎn)生的,。
對于那些剛剛滿足溫飽或者勉強(qiáng)達(dá)到小康的人們來說,，“體驗(yàn)”只是一種奢侈,。
其次,，從微觀上看,，體驗(yàn)式營銷的興起是由于企業(yè)對產(chǎn)品及服務(wù)在質(zhì)量、功能上已作的相當(dāng)出色,，以至于顧客對特色和利益已經(jīng)淡化,，而追求更高層次的“特色和利益”,，即“體驗(yàn)”。
體驗(yàn)式營銷是要站在消費(fèi)者的感官（Sense）,、情感（Feel）,、思考（Think）、行動(dòng)（Act）,、關(guān)聯(lián)（Relate）等五個(gè)方面,，重新定義、設(shè)計(jì)營銷的思考方式,。
此種思考方式突破傳統(tǒng)上“理性消費(fèi)者”的假設(shè),，認(rèn)為消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)是理性與感性兼具的，消費(fèi)者在整個(gè)消費(fèi)過程中的體驗(yàn),，才是研究消費(fèi)者行為與企業(yè)品牌經(jīng)營的關(guān)鍵,。
我們一般將體驗(yàn)分為五種類型，但在實(shí)際情況下企業(yè)很少進(jìn)行單一體驗(yàn)的營銷活動(dòng),，一般是幾種體驗(yàn)的結(jié)合使用,，將其稱之為體驗(yàn)雜型。
進(jìn)一步來說,，如果企業(yè)為顧客提供的體驗(yàn)是涉及所有的五類體驗(yàn),，就會(huì)被成為全面體驗(yàn)。
通常,，企業(yè)的營銷人員為了達(dá)到體驗(yàn)式營銷目標(biāo),，需要一些工具用來創(chuàng)造體驗(yàn)，我們將這些工具稱之為體驗(yàn)媒介,。
作為體驗(yàn)式營銷執(zhí)行工具的體驗(yàn)媒介包括：
視覺與口頭的識別,、產(chǎn)品呈現(xiàn)、共同建立品牌,、空間環(huán)境,、電子媒體與網(wǎng)站、人員,。未來的營銷趨勢將崇尚TIMEX經(jīng)濟(jì)學(xué)家斯坦利在哈雷戴維森摩托網(wǎng)站上不僅僅出售昂貴的皮馬甲、袖標(biāo),、夾克,、手表，同時(shí)