企業(yè)戰(zhàn)略是對企業(yè)各種戰(zhàn)略的統(tǒng)稱,，其中既包括競爭戰(zhàn)略，也包括營銷戰(zhàn)略,、發(fā)展戰(zhàn)略,、品牌戰(zhàn)略、融資戰(zhàn)略,、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略,、人才開發(fā)戰(zhàn)略、資源開發(fā)戰(zhàn)略等等,。企業(yè)戰(zhàn)略是層出不窮的,，例如信息化就是一個全新的戰(zhàn)略。企業(yè)戰(zhàn)略雖然有多種,，但基本屬性是相同的,，都是對企業(yè)的謀略，都是對企業(yè)整體性,、長期性,、基本性問題的計謀。例如：企業(yè)競爭戰(zhàn)略是對企業(yè)競爭的謀略,，是對企業(yè)競爭整體性,、長期性、基本性問題的計謀,；企業(yè)營銷戰(zhàn)略是對企業(yè)營銷的謀略,，是對企業(yè)營銷整體性、長期性,、基本性問題的計謀,；企業(yè)技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略是對企業(yè)技術(shù)開發(fā)的謀略，是對企業(yè)技術(shù)開發(fā)整體性,、長期性,、基本性問題的計謀；企業(yè)人才戰(zhàn)略是對企業(yè)人才開發(fā)的謀略，是對企業(yè)人才開發(fā)整體性,、長期性,、基本性問題的計謀。以此類推,，都是一樣的,。各種企業(yè)戰(zhàn)略有同也有異，相同的是基本屬性,，不同的是謀劃問題的層次與角度,。總之,，無論哪個方面的計謀,，只要涉及的是企業(yè)整體性、長期性,、基本性問題,，就屬于企業(yè)戰(zhàn)略的范疇。營銷戰(zhàn)略是企業(yè)市場營銷部門根據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃,，在綜合考慮外部市場機(jī)會及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎(chǔ)上,，確定目標(biāo)市場，選擇相應(yīng)的市場營銷策略組合,，并予以有效實(shí)施和控制的過程,。市場營銷總戰(zhàn)略包括：產(chǎn)品策略、價格策略,、營銷渠道策略,、促銷策略等。市場營銷戰(zhàn)略計劃的制定是一個相互動作用的過程,；是一個創(chuàng)造和反復(fù)的過程,。營銷策略，是配合企業(yè)完成企業(yè)戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略而制定的很多種方案策略,，也就是營銷策略,。

簡單說企業(yè)戰(zhàn)略，策略就是針對達(dá)成企業(yè)運(yùn)營目標(biāo)所必要采取的準(zhǔn)則(=策略)和行動(=戰(zhàn)略);營銷準(zhǔn)則=策略,，營銷方法=戰(zhàn)略;