這是指現(xiàn)有的產(chǎn)品或服務(wù)不能滿足許多消費者的強烈需求,，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無法使之滿足的一種需求狀況,。例如，老年人需要高植物蛋白,、低膽固醇的保健食品,，美觀大方的服飾，安全,、舒適,、服務(wù)周到的交通工具等，但許多企業(yè)尚未重視老年市場的需求,。在潛伏需求情況下，市場營銷管理的任務(wù)是開發(fā)市場營銷,，準確地衡量潛在市場需求,，開發(fā)有效的產(chǎn)品和服務(wù)，即開發(fā)市場營銷,，將潛伏需求變?yōu)楝F(xiàn)實需求,。

這是指現(xiàn)有的產(chǎn)品或服務(wù)不能滿足許多消費者的強烈需求，而現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)又無法使之滿足的一種需求狀況,。例如,，老年人需要高植物蛋白、低膽固醇的保健食品,，美觀大方的服飾,，安全、舒適,、服務(wù)周到的交通工具等,，但許多企業(yè)尚未重視老年市場的需求。在潛伏需求情況下,，市場營銷管理的任務(wù)是開發(fā)市場營銷,，準確地衡量潛在市場需求，開發(fā)有效的產(chǎn)品和服務(wù),，即開發(fā)市場營銷,，將潛伏需求變?yōu)楝F(xiàn)實需求。

市場營銷的管理過程是怎樣的,？

??市場營銷的管理過程

1,。建立市場營銷機構(gòu)合作社企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身的規(guī)模、生產(chǎn)經(jīng)營特點,、財力因地 制宜地設(shè)置市場營銷機構(gòu),，來從事市場營銷活動,。

2。分析市場營銷機會合作社企業(yè)市場營銷的成功是建立在對營銷機會的把握上,， 所以分析市場營銷機會是合作社開展市場營銷的基礎(chǔ),。
??營銷機會 分析主要包括建立市場營銷信息系統(tǒng)并對環(huán)境、市場,、競爭者進 行分析,。

3。進行市場細分,，選擇目標市場在機會分析的基礎(chǔ)上,，合作社企業(yè)就可以進行市場細分并選 擇自己的目標市場。

4,。制定市場營銷組合策略合作社企業(yè)確定了目標市場以后,，必須運用一切能夠利用的 營銷要素去占領(lǐng)市場。
??市場營銷要素是企業(yè)在市場營銷活動中可 以控制的因素,，主要包括產(chǎn)品（Product),、價格（Price)、分銷 渠道（Place)和促銷（Promotion) 4類要素,，簡稱4Ps,。市場營 銷組合是指企業(yè)綜合利用的各種營銷要素，并對其進行最佳的組 合,，以實現(xiàn)營銷目標,，簡稱4P組合。
??1984年,，營銷學(xué)泰斗菲利 浦?科特勒（PhilipKotler)又在4Ps的基礎(chǔ)上加了兩個P:權(quán)力 (Power)和公共關(guān)系（Public Relations),。的確，企業(yè)能夠而且 應(yīng)當(dāng)影響自己所在的營銷環(huán)境,，而不應(yīng)單純地順從和適應(yīng)環(huán)境,。 在國際國內(nèi)市場競爭都日趨激烈，各種形式的政府干預(yù)和貿(mào)易保 護主義再度興起的新形勢下,，合作社尤其要注意運用政治力量和 公共關(guān)系,，打破國際或國內(nèi)市場上的貿(mào)易壁皇，為市場營銷開辟 道路,。
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5,。進行市場營銷控制市場營銷控制是指通過對市場營銷計劃與策略執(zhí)行情況的監(jiān) 督和檢查，發(fā)現(xiàn)營銷計劃和策略實施過程中的問題,，提出糾正和 防止重犯錯誤的對策和建議,，以保證市場營銷戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。 具體包括確定評價的市場營銷業(yè)務(wù)范圍,、建立衡量評價標準,、確 定檢查控制方法,、按照目標檢查實施工作績效、提出分析和改進 的對策及建議等5個步驟,。