我國汽車營銷存在的問題與對策研究



摘要：本文主要論述的內(nèi)容為現(xiàn)階段我國汽車營銷所存在的問題分析與相應對策的研究,。首先從回顧我國汽車工業(yè)發(fā)展的歷史入手,，系統(tǒng)闡述了我國汽車工業(yè)建立，發(fā)展以及逐步完善的歷程,。然后對現(xiàn)階段我國汽車行業(yè)和營銷現(xiàn)狀進行了概述,，著重闡述了營銷模式、營銷理念和售后服務這三個方面,。分析并總結了目前我國汽車營銷存在的一些問題和不足,，并對這些問題和不足提出了一些相應的解決方法和對策。以此為基礎,，提出了一些關于未來我國汽車營銷創(chuàng)新與發(fā)展的方向建議,。

關鍵詞：銷售模式；汽車交易市場,；特許經(jīng)營,；多品牌經(jīng)營

目錄

關鍵詞……………………………………………………………………………1
引言……………………………………………………………………………………1
一、當前我國汽車行業(yè)環(huán)境……………………………………………………1
（一）解放后我國汽車工業(yè)發(fā)展的三個階段……………………………………1
（二）國外汽車公司的影響…………………………………………………………2
（三）行業(yè)環(huán)境………………………………………………………………………2
1.告別暴利時代…………………………………………………………………2
2.廠家眾多,，競爭激烈……………………………………………………… 2
3.合資企業(yè)仍是主流,，民族企業(yè)得到發(fā)展……………………………………3
二、目前我國汽車營銷存在的問題………………………………………………3
（一）營銷理念存在問題……………………………………………………………3
1.目前我國汽車營銷理念特點………………………………………………………3
2.目前我國汽車營銷理念存在的問題………………………………………………3
（二）汽車銷售模式存在的問題………………………………………………………4
1.目前國內(nèi)汽車銷售模式………………………………………………………………4
2.現(xiàn)有汽車銷售模式存在的問題………………………………………………………4
(三)目前汽車售后服務領域存在的問題………………………………………………6
三,、對我國汽車營銷存在問題的對策研究……………………………………………6
（一）關于營銷理念存在問題相關對策研究………………………………………6
1.用“以客戶為中心”取代“以產(chǎn)品為中心”的營銷理念…………………………6
2.重視一些新出現(xiàn)的營銷模式…………………………………………………………6
3.重視人才的培養(yǎng),，制度的確立………………………………………………………7
（二）針對現(xiàn)有汽車銷售模式存在的問題的對策研究………………………………7
1.對于汽車交易市場的創(chuàng)新與改革……………………………………………………7
2.針對汽車專賣店問題的對策研究……………………………………………8
（三）汽車售后服務領域存在問題的對策研究………………………………………8
四、我國汽車營銷的經(jīng)驗總結及未來發(fā)展方向………………………………………9
（一）我國汽車營銷經(jīng)驗總結………………………………………………………9
1.我國汽車營銷組織進一步規(guī)范和完善………………………………………………9
2.我國汽車營銷理念進一步與國際接軌,，體現(xiàn)出時代特征…………………………9
3.汽車營銷技術與手段進一步豐富,、合理………………………………………10
（二）來我國汽車營銷發(fā)展方向…………………………………………………10
1.探尋適合中國的營銷模式……………………………………………………… 10
2.建立多元化的營銷模式…………………………………………………………… 10
3.建立以消費者為導向的營銷模式……………………………………………… 11
五,、總結…………………………………………………………………………11
致謝……………………………………………………………………………………12
參考文獻…………………………………………………………………………12
英文摘要…………………………………………………………………………13