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湖北省新三峽之旅的整合營銷策略有哪些呢

樓主你好：
湖北省新三峽之旅的整合營銷策略

注重旅游線路規(guī)劃,，塑造特色品牌

開發(fā)湖北省區(qū)域旅游資源只有根據(jù)市場定位將景點(diǎn)組合成合理的旅游線路,，形成特色品牌,，推向市場，才能產(chǎn)生良好的綜合效益,。以線串珠,，形成了1條特色的精品旅游線路：新三峽之旅。從武漢出發(fā),，經(jīng)荊州,、宜昌、到長江三峽和神農(nóng)架,，以三峽大壩“高峽平湖”景觀和原始自然的神農(nóng)架為主體,，是湖北最經(jīng)典、最有吸引力的旅游產(chǎn)品,。

提高從業(yè)人員素質(zhì)

從一定意義上講,，旅游決策者和旅游企業(yè)的經(jīng)營者素質(zhì)的高低，直接關(guān)系到旅游業(yè)能否取得持續(xù)發(fā)展,。因?yàn)槁糜问且环N文化比較與文化參與活動(dòng),，作為旅游工作者，應(yīng)對(duì)不同國家,，不同地域的宗教,、風(fēng)俗、禮儀,、禁忌等有一定的了解,。作為現(xiàn)場導(dǎo)游人員，更應(yīng)具有扎實(shí)的文學(xué)功底,，對(duì)名勝古跡,、民間傳說、園林固件,、書法繪畫,、飲食文化乃至地域特點(diǎn)都要知曉，并能引導(dǎo)游客去欣賞,、去審美,。

提高旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵

提高湖北區(qū)域旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,，使其更具魅力，使湖北旅游走向世界,，參與國際市場競爭的必備條件,。因此，在旅游產(chǎn)品的營銷過程中更應(yīng)該注重文化內(nèi)涵,，建造文化之旅。湖北省擁有許多英雄傳奇故事和獨(dú)特民俗風(fēng)情的紅色旅游地區(qū),，應(yīng)把紅色文化與民俗文化結(jié)合在一起,，豐富其文化內(nèi)涵。

建立系統(tǒng)的客源資料庫,實(shí)行雙向溝通

整合營銷提倡雙向溝通,，如果溝通成效良好將會(huì)得到關(guān)系利益人的語言或行動(dòng)的反應(yīng),。這些反應(yīng)直接進(jìn)入電腦資料庫, 運(yùn)用某種方式進(jìn)行評(píng)估，并經(jīng)過分析研究整理出關(guān)系利益人的資料,。為了真正做到整合營銷雙向溝通的方式,，推行整合營銷必須建立起一個(gè)循環(huán)系統(tǒng)。
首先,，從建立資料庫開始,，掌握和儲(chǔ)存所有關(guān)系利益人的有關(guān)信息，是正視關(guān)系利益人的開始,。旅游企業(yè)不僅要搜集顧客的姓名,、地址、電話,，過去購買行為的特點(diǎn)和購買能力,，了解客戶態(tài)度、嗜好以及不斷變化的需求,，而且要掌握所有關(guān)系利益人的詳細(xì)資料,。掌握的信息越多，分析購買和再購買的能力就越強(qiáng),。然后,，使用分析工具對(duì)資料進(jìn)行分析。旅游企業(yè)使用大量的統(tǒng)計(jì)方法和工具來分析和評(píng)價(jià)顧客,、潛在顧客以及競爭者等所有關(guān)系利益人的資料,， 根據(jù)關(guān)系利益人對(duì)長期和短期利潤的影響力、旅游企業(yè)影響和控制關(guān)系利益人的成本,，對(duì)關(guān)系利益人的重要性進(jìn)行排序,，并將這些作為指導(dǎo)性信息應(yīng)用于未來的新業(yè)務(wù)中。最后,，重點(diǎn)發(fā)展與部分關(guān)系利益人的雙向溝通,，利用分析所得的信息,，改變傳統(tǒng)營銷傳播的方法，力圖與那些最有價(jià)值的關(guān)系利益人保持長期的緊密聯(lián)系,，以“一對(duì)一”或“一對(duì)有選擇的幾個(gè)關(guān)系利益人”為基礎(chǔ)進(jìn)行溝通,。突出對(duì)其個(gè)性需要的關(guān)懷，從旅游產(chǎn)品生產(chǎn)上實(shí)現(xiàn)顧客定制化,，讓旅游者參與生產(chǎn)完全符合自己愿望的產(chǎn)品,。
綜上所述，湖北省新三峽之旅要想獲得長遠(yuǎn)發(fā)展,，就必須充分利用自身資源,，運(yùn)用先進(jìn)的營銷理念，提高旅游業(yè)的整體營銷水平,，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,。另外，湖北有條件建設(shè)成為旅游強(qiáng)省,，因?yàn)?000多年前的荊楚就是旅游要地：一是湖北旅游資源豐富無比,；二是湖北的區(qū)位優(yōu)越天下少有；三是湖北的文化名滿古今,。

樓主你可以參考下中國論文下載中心里關(guān)于《湖北區(qū)域旅游合作的營銷策略研究》,。我這個(gè)只是對(duì)新三峽之旅的整合營銷策略一些摘要和自己的看法，請(qǐng)指正哦,，呵呵,。