1.客觀性

市場營銷環(huán)境作為一種客觀存在，是不以企業(yè)的意志為轉移的,，有著自己的運行規(guī)律和發(fā)展趨勢,，對營銷環(huán)境變化的主觀臆斷必然會導致營銷決策的盲目與失誤。營銷管理者的任務 在于適當安排營銷組合,，使之與客觀存在的外部環(huán)境相適應,。

2.關聯(lián)性

構成營銷環(huán)境的各種因素和力量是相互聯(lián)系、相互依賴的,。如經(jīng)濟因素不能脫離政治因素而單獨存在,；同樣，政治因素也要通過經(jīng)濟因素來體現(xiàn),。

3.層次性

從空間上看,營銷環(huán)境因素是個多層次的集合,。第一層次是企業(yè)所在的地區(qū)環(huán)境，例如當?shù)氐氖袌鰲l件和地理位置,。第二層次是整個國家的政策法規(guī),、社會經(jīng)濟因素，包括國情特點,、全國性市場條件等,。第三層次是國際環(huán)境因素。這幾個層次的外界環(huán)境因素與企業(yè)發(fā)生聯(lián)系的緊密程度是不相同的,。

4.差異性 營銷環(huán)境的差異主要因為企業(yè)所處的地理環(huán)境,、生產(chǎn)經(jīng)營的性質(zhì)、政府管理制度等方面存在差異,，不僅表現(xiàn)在不同企業(yè)受不同環(huán)境的影響,，而且同樣一種環(huán)境對不同企業(yè)的影響也不盡相同。

5.動態(tài)性 外界環(huán)境隨著時間的推移經(jīng)常處于變化之中,。例如,，外界環(huán)境利益主體的行為變化和人均收入的提高均會引起購買行為的變化，影響企業(yè)營銷活動的內(nèi)容,；外部環(huán)境各種因素結合方式的不同也會影響和制約企業(yè)營銷活動的內(nèi)容和形式,。

6、不可控性 影響市場營銷環(huán)境的因素是多方面的,，也是復雜的,，并表現(xiàn)出企業(yè)不可控性。例如，一個國家的政治法律制度,、人口增長及一些社會文化習俗等,，企業(yè)不可能隨意改變。

擴展資料：

營銷原則

1,、誠實守信的原則

誠實守信又是基本層的道德要求的最基礎部分,，它是企業(yè)經(jīng)商道德的最重要的品德標準，是其它標準的基礎,。在我國傳統(tǒng)經(jīng)商實踐中,，它被奉為至上的律條。

2,、義利兼顧的原則

義利兼顧是指企業(yè)獲利,，要同時考慮是否符合消費者的利益，是否符合社會整體和長遠的利益,。利是目標,，義是要遵守達到這一目標的合理規(guī)則。二者應該同時加以重視,，達到兼顧的目標,。義利兼顧的思想是處理好利己和利他的關系的基本原則。

3,、互惠互利原則

互惠互利是進一步針對企業(yè)的營銷活動的性質(zhì),，提出的交易中的基本信條。 互惠互利原則要求在市場營銷行為中,，正確地分析,、評價自身的利益，評價利益相關者的利益,，對自己有利而對利益相關者不利的活動,，由于不能得到對方的響應，而無法進行下去,。而對他人有利,，對自己無利的，又使經(jīng)濟活動成為無源之水,，無本之木,。

4、理性和諧的原則

理性和諧的原則是企業(yè)道德化活動達到的理想目標模式,。

在市場營銷中,，理性就是運用知識手段，科學分析市場環(huán)境,，準確預測未來市場發(fā)展變化狀況,，不好大喜功,，單純追求市場占有率，而損失利潤;或像營銷界一直抨擊的秦池一樣,，不問自身的生產(chǎn)條件,，只為標王而付出高昂的代價，最終只能自食惡果,。

參考資料：百度百科：市場營銷

營銷環(huán)境是一個多因素,、多層次而且不斷變化的綜合體，多種環(huán)境因素之間又相互關聯(lián)形成復雜的特性,。

其特點主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1、客觀性

市場營銷環(huán)境是一種客觀存在,，不以企業(yè)的意志為轉移的,，有著自己的運行規(guī)律和發(fā)展趨勢。

2,、關聯(lián)性

構成營銷環(huán)境的各種因素和力量是相互聯(lián)系,、相互依賴的。

3,、層次性

營銷環(huán)境因素是個多層次的集合,。第一層次是企業(yè)所在的地區(qū)環(huán)境，例如當?shù)氐氖袌鰲l件和地理位置,。第二層次是整個國家的政策法規(guī),、社會經(jīng)濟因素，包括國情特點,、全國性市場條件等,。第三層次是國際環(huán)境因素。這幾個層次的外界環(huán)境因素與企業(yè)發(fā)生聯(lián)系的緊密程度是不相同的,。

4,、差異性

營銷環(huán)境的差異主要因為企業(yè)所處的地理環(huán)境、生產(chǎn)經(jīng)營的性質(zhì),、政府管理制度等方面存在差異,，不僅表現(xiàn)在不同企業(yè)受不同環(huán)境的影響，而且同樣一種環(huán)境對不同企業(yè)的影響也不盡相同,。

5,、動態(tài)性

外界環(huán)境隨著時間的推移經(jīng)常處于變化之中。

擴展資料：

市場營銷的基本流程

1,、市場機會分析

2,、市場細分

3、目標市場選擇

4,、市場定位

5,、4Ps（營銷組合）

6,、確定營銷計劃

7、產(chǎn)品生產(chǎn)

8,、營銷活動管理（即執(zhí)行與控制）

網(wǎng)絡的快速發(fā)展,，讓傳統(tǒng)企業(yè)紛紛把目光瞄向了龐大的網(wǎng)絡市場，企業(yè)如何選擇適合自己的網(wǎng)絡營銷模式是擺在企業(yè)面前的一個大難題,，針對不同的企業(yè),，企業(yè)應該選擇不同的網(wǎng)絡營銷方式才能達到最好的效果。

參考資料：百度百科-市場營銷

市場營銷又稱市場行銷或行銷學,。簡稱“營銷”,，臺灣常稱作“行銷”；是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值,，以獲得所需之物,，實現(xiàn)雙贏或多贏的過程。

主要特征是：人口眾多,，市場規(guī)模大,；發(fā)展迅速，市場變化快,，結構復雜,，市場差異大；法規(guī)不全,，市場秩序差因為不同企業(yè)會受到不同環(huán)境的影響,，尤其是微觀環(huán)境對不同企業(yè)的直接影響，就更存在著差異,。

社會,、科技、經(jīng)濟的迅猛了展,，使得企業(yè)界營銷環(huán)境處于經(jīng)常變動之中,，從而形成了營銷環(huán)境的動態(tài)性特點，企業(yè)要根據(jù)環(huán)境的變化,，不斷調(diào)整企業(yè)營銷的策略,。

1.客觀性 市場營銷環(huán)境作為一種客觀存在，是不以企業(yè)的意志為轉移的,，有著自己的運行規(guī)律和發(fā)展趨勢,，對營銷環(huán)境變化的主觀臆斷必然會導致營銷決策的盲目與失誤。營銷管理者的任務 在于適當安排營銷組合,，使之與客觀存在的外部環(huán)境相適應,。

2.關聯(lián)性 構成營銷環(huán)境的各種因素和力量是相互聯(lián)系、相互依賴的,。如經(jīng)濟因素不能脫離政治因素而單獨存在,；同樣,，政治因素也要通過經(jīng)濟因素來體現(xiàn)。

3.層次性 從空間上看,營銷環(huán)境因素是個多層次的集合,。第一層次是企業(yè)所在的地區(qū)環(huán)境,，例如當?shù)氐氖袌鰲l件和地理位置。第二層次是整個國家的政策法規(guī),、社會經(jīng)濟因素,，包括國情特點、全國性市場條件等,。第三層次是國際環(huán)境因素,。這幾個層次的外界環(huán)境因素與企業(yè)發(fā)生聯(lián)系的緊密程度是不相同的。

4.差異性 營銷環(huán)境的差異主要因為企業(yè)所處的地理環(huán)境,、生產(chǎn)經(jīng)營的性質(zhì),、政府管理制度等方面存在差異，不僅表現(xiàn)在不同企業(yè)受不同環(huán)境的影響,，而且同樣一種環(huán)境對不同企業(yè)的影響也不盡相同。

5.動態(tài)性 外界環(huán)境隨著時間的推移經(jīng)常處于變化之中,。例如,，外界環(huán)境利益主體的行為變化和人均收入的提高均會引起購買行為的變化，影響企業(yè)營銷活動的內(nèi)容,；外部環(huán)境各種因素結合方式的不同也會影響和制約企業(yè)營銷活動的內(nèi)容和形式,。

6、不可控性 影響市場營銷環(huán)境的因素是多方面的,，也是復雜的,，并表現(xiàn)出企業(yè)不可控性。例如,，一個國家的政治法律制度,、人口增長及一些社會文化習俗等，企業(yè)不可能隨意改變,。

1.客觀性 市場營銷環(huán)境作為一種客觀存在,，是不以企業(yè)的意志為轉移的，有著自己的運行規(guī)律和發(fā)展趨勢,，對營銷環(huán)境變化的主觀臆斷必然會導致營銷決策的盲目與失誤,。營銷管理者的任務 相關書籍

在于適當安排營銷組合，使之與客觀存在的外部環(huán)境相適應,。 2.關聯(lián)性 構成營銷環(huán)境的各種因素和力量是相互聯(lián)系,、相互依賴的。如經(jīng)濟因素不能脫離政治因素而單獨存在,；同樣,，政治因素也要通過經(jīng)濟因素來體現(xiàn),。 3.層次性 從空間上看,營銷環(huán)境因素是個多層次的集合。第一層次是企業(yè)所在的地區(qū)環(huán)境,，例如當?shù)氐氖袌鰲l件和地理位置,。第二層次是整個國家的政策法規(guī)、社會經(jīng)濟因素,，包括國情特點,、全國性市場條件等。第三層次是國際環(huán)境因素,。這幾個層次的外界環(huán)境因素與企業(yè)發(fā)生聯(lián)系的緊密程度是不相同的,。 4.差異性 營銷環(huán)境的差異主要因為企業(yè)所處的地理環(huán)境、生產(chǎn)經(jīng)營的性質(zhì),、政府管理制度等方面存在差異,，不僅表現(xiàn)在不同企業(yè)受不同環(huán)境的影響，而且同樣一種環(huán)境對不同企業(yè)的影響也不盡相同,。 5.動態(tài)性 外界環(huán)境隨著時間的推移經(jīng)常處于變化之中,。例如，外界環(huán)境利益主體的行為變化和人均收入的提高均會引起購買行為的變化,，影響企業(yè)營銷活動的內(nèi)容,；外部環(huán)境各種因素結合方式的不同也會影響和制約企業(yè)營銷活動的內(nèi)容和形式。 6,、不可控性 影響市場營銷環(huán)境的因素是多方面的,，也是復雜的，并表現(xiàn)出企業(yè)不可控性,。例如,，一個國家的政治法律制度、人口增長及一些社會文化習俗等,，企業(yè)不可能隨意改變,。