第一個(gè)原則：堅(jiān)持服裝民主化

優(yōu)衣庫(kù)的廣告語(yǔ)是“造服于人”,，優(yōu)衣庫(kù)的目標(biāo)是把所有服裝民主化，為所有人提供品質(zhì)好而且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的服裝。優(yōu)衣庫(kù)的創(chuàng)始人柳井正還提出了統(tǒng)一薪酬的制度,，規(guī)定全球所有門店經(jīng)理都將會(huì)獲得相同的報(bào)酬,。

第二個(gè)原則是講真話勝過(guò)講道理

真話具有普世吸引力,，全世界都一樣,，所以優(yōu)衣庫(kù)在做全球品牌營(yíng)銷時(shí)，很少借助炒作的手段,。杰伊堅(jiān)信品牌建設(shè)的關(guān)鍵是從講真話開(kāi)始,，清晰有力的講出品牌的故事。

第三個(gè)原則是通過(guò)行善事來(lái)取得消費(fèi)者的信任

優(yōu)衣庫(kù)企業(yè)創(chuàng)始人柳井正也相信企業(yè)社會(huì)責(zé)任感理論,，“讓慈善成為時(shí)尚”,。紐約市全球非盈利組織亞洲協(xié)會(huì)（Asia Society）公布了亞洲創(chuàng)變者獲獎(jiǎng)名單，優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人榜上有名,。該組織表示,，柳井正獲獎(jiǎng)的原因是通過(guò)“打造一個(gè)熱衷于回饋本地社區(qū)的全球零售帝國(guó)”，“讓慈善變成時(shí)尚”,。例如：自2007年以來(lái),，Uniqlo Recycle與聯(lián)合國(guó)難民署（United Nations High Commissioner for Refugees，UNHCR）合作,，為全世界的難民,、疏散人員、災(zāi)民,、孕婦和哺乳期媽媽以及有需要的人捐贈(zèng)了2,030萬(wàn)件衣服,。

第四個(gè)原則時(shí)選對(duì)位置

優(yōu)衣庫(kù)的研發(fā)中心都是在全球的時(shí)尚中心，比如紐約,、倫敦,、巴黎、米蘭和東京,。時(shí)尚行業(yè)也像房地產(chǎn)一樣，位置會(huì)決定價(jià)值,，處在時(shí)尚中心,，掌握全球的時(shí)尚潮流，品牌營(yíng)銷才能牽引住市場(chǎng)的方向。