產品發(fā)展不同階段其產品策略的制定,，主要從產品和企業(yè)兩個方向進行考量。對于產品而言，從產品的發(fā)展歷程分析主要分為：研發(fā)階段,、引進階段、成長階段,、成熟階段,、衰退階段五方面。因產品所處階段不同,，對應的產品策略不盡相同,。產生這份不同的關鍵點在于，針對每個產品階段產品策略的目的有著本質的差距,。研發(fā)階段的主要在于產品本身的定位,，引進階段其目的是檢測產品并進入市場，成長階段的迅速擴大流量和打開知名度,，成熟階段主要是穩(wěn)住市場份額,，衰退階段產品策略目的其一是減緩衰退速度，其二是努力迸發(fā)第二次生命,。

產品發(fā)展的五個階段及產品策略方案：

根據產品的發(fā)展歷程將產品分為研發(fā)階段,、啟動階段、成長階段,、成熟階段,、衰退階段五個階段，每個發(fā)展階段,，產品都需要不同方向的助力,，使其進入下個階段（當然，成熟進入衰退除外）,。決定策略方向最關鍵的點就是產品所處的階段,，其最需要解決的矛盾點是什么。換言之,，也就是策略目的決定這一切,。在此，讓我們從每個階段的矛盾點出來,，來制定出對應階段的產品策略,。

1、研發(fā)階段：無中生有,，道是無是卻還有,，道是有是還卻無

研發(fā)階段的矛盾點就是制作產品，但該階段卻沒有產品,，需要研發(fā),。當企業(yè)研發(fā)出符合自身需求的產品之后,，那產品的發(fā)展階段也對應的自動順位到引進階段。

其實,，對于營銷人而言,，產品研發(fā)階段，其功能并非親身去研發(fā)制造,，而是市場定位和產品受眾需求兩大方向,。因此，此階段的產品策略主要是解決以下兩個方面的問題：

其一,，市場定位是大方向預測自身產品時候能夠在市場上站穩(wěn)腳步,。其二，產品受眾需求定位是決定自身產品在研發(fā)成功之后是否能夠獲得受眾的根本因素,。

市場定位：市場定位指的是為使產品在目標消費者心目中相對于競爭產品而言占據清晰,、特別和理想的位置而進行的安排。在產品研發(fā)階段,，就是要先了解產品所處的行業(yè)情況,，然后判斷將要研發(fā)出來的產品在市場上是否具有競爭力,。市場定位的目的也就是確認方向,，讓研發(fā)事半功倍。市場定位的營銷策略主要是創(chuàng)新策略,、對抗策略,、規(guī)避策略、重新定位策略這四個邏輯點,，在此就不逐一展開論述,。

受眾需求：了解受眾需求，研發(fā)出市場沒有但受眾卻需要的產品,，換言之就是確定買家“痛點”,。買家需求是產品立足市場的根本。買家需求的確定是需要以大數(shù)據為基礎,，通過大數(shù)據分析,，整理出產品研發(fā)方案。