網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng),。是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分,，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的,，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng),，是一個(gè)廣義詞，從目前的商業(yè)來(lái)講網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更寬泛的涵蓋網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品及投放互聯(lián)網(wǎng)概念,。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)（On-line Marketing或E-Marketing）是隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的,，尤其是萬(wàn)維網(wǎng)（www）、電子郵件（e-mail）,、搜索引擎,、社交軟件等得到廣泛應(yīng)用之后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值才越來(lái)越明顯,。其中可以利用多種手段,，如E-mail營(yíng)銷(xiāo)、博客與微博營(yíng)銷(xiāo),、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo),、視頻營(yíng)銷(xiāo)、媒體營(yíng)銷(xiāo),、競(jìng)價(jià)推廣營(yíng)銷(xiāo),、SEO優(yōu)化排名營(yíng)銷(xiāo)等?？傮w來(lái)講,，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)為主要平臺(tái)開(kāi)展的各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都可稱(chēng)之為整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),。簡(jiǎn)單的說(shuō),，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺(tái)進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷(xiāo)目的的全面營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特征：1,、具有鮮明的理論；2,、市場(chǎng)的全球性,；3、資源的整合性,；4,、明顯的經(jīng)濟(jì)性；5,、市場(chǎng)的沖擊性,。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，亦稱(chēng)做網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)或者電子營(yíng)銷(xiāo),，指的是一種利用互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)形態(tài),。互聯(lián)網(wǎng)為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了許多獨(dú)特的便利,，如低成本傳播資訊與媒體到聽(tīng)眾/觀(guān)眾手中,?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體在術(shù)語(yǔ)上立即回響與引起回響雙方面的互動(dòng)性本質(zhì)，皆為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有別于其他種營(yíng)銷(xiāo)方式獨(dú)一無(wú)二的特性,。

如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),，都有哪些渠道

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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的途徑有哪些,？

網(wǎng)商和渠商產(chǎn)品價(jià)格體系之間的沖突：網(wǎng)商和渠商的價(jià)格體系是很敏感的問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成本低,，信息快,，透明度高，所以在價(jià)格上網(wǎng)商占據(jù)優(yōu)勢(shì),；渠商我們都知道,，有很多的費(fèi)用，這讓他們的產(chǎn)品價(jià)格很難降下來(lái),，相比網(wǎng)商,，渠商在價(jià)格上更被動(dòng)，這點(diǎn)上解決的辦法,，針對(duì)商品的屬性,，有不同的策略，渠商找出自己的優(yōu)勢(shì),，比如便捷,，比如現(xiàn)貨，比如感官,，比如在當(dāng)?shù)氐姆?wù)體系，只要網(wǎng)商還不能做到的,，就宣傳自己的優(yōu)勢(shì),，利用現(xiàn)有的條件比較對(duì)方的劣勢(shì)，做到做大銷(xiāo)售市場(chǎng)的占領(lǐng),；最后同樣采用渠商網(wǎng)上互變統(tǒng)一經(jīng)營(yíng),，統(tǒng)一價(jià)格！網(wǎng)上代理商和渠道代理商之間發(fā)展利益的沖突：渠道代理商會(huì)發(fā)展自己渠道代理商,；同樣網(wǎng)商也會(huì)發(fā)展自己的終極網(wǎng)商,，在發(fā)展之間，就會(huì)針對(duì)目標(biāo)客戶(hù)資源進(jìn)行搶奪,，有時(shí)候會(huì)分不清是網(wǎng)商還是渠商,，說(shuō)到底就是利益的爭(zhēng)奪，這方面的解決辦法就是商家的責(zé)任明確,，獎(jiǎng)懲分明,，細(xì)分各自的代理發(fā)展市場(chǎng)細(xì)節(jié),！建立監(jiān)督監(jiān)管行之有效的治理制度，并能在一個(gè)共識(shí)的基礎(chǔ)上執(zhí)行貫切市場(chǎng)政策,！互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展的今天,，信息是現(xiàn)在企業(yè)的戰(zhàn)爭(zhēng)勝利的根本，在互聯(lián)網(wǎng)上正確信息的運(yùn)用,，體現(xiàn)了企業(yè)戰(zhàn)略的成熟和認(rèn)知方向,，作為公司企業(yè)，以目標(biāo)客戶(hù)的信息索取為導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變是必不可少的,，現(xiàn)在的個(gè)人與企業(yè)都能有效的利用互聯(lián)網(wǎng)的搜索信息來(lái)找到自己這關(guān)系到簽約代理商經(jīng)營(yíng)范圍,，這樣就會(huì)造成網(wǎng)商和渠商的地理經(jīng)營(yíng)范圍沖突，實(shí)際上,，這個(gè)問(wèn)題只是現(xiàn)階段的問(wèn)題,，隨著市場(chǎng)的健康發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，和企業(yè)制度的改進(jìn),，一些能明確的責(zé)任應(yīng)該能得到網(wǎng)上和渠商的共識(shí),；當(dāng)然有一種解決的辦法，就是把渠商網(wǎng)商和而為一,，或者兩者有個(gè)錄屬關(guān)系,！的所需，來(lái)實(shí)現(xiàn)信息變資源的轉(zhuǎn)化,。
直接式分銷(xiāo)渠道模式（零層渠道）制造商直接把產(chǎn)品賣(mài)給消費(fèi)者（或用戶(hù)）,。其模式是：生產(chǎn)者→消費(fèi)者。由于生產(chǎn)者把消費(fèi)品直接銷(xiāo)售給最終消費(fèi)者,，沒(méi)有任何中間商的介入,，因此，它是最直接的渠道模式,，也是最簡(jiǎn)單和最短的分銷(xiāo)渠道,。主要有：派推銷(xiāo)員上門(mén)推銷(xiāo)、開(kāi)展郵購(gòu),、電話(huà)購(gòu)貨,、開(kāi)設(shè)自銷(xiāo)門(mén)市部、通過(guò)訂貨會(huì)或展銷(xiāo)會(huì)與用戶(hù)直接簽約供貨等形式,。直接營(yíng)銷(xiāo)渠道和間接營(yíng)銷(xiāo)渠道構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的兩種基本類(lèi)型,。但應(yīng)注意的是，有人認(rèn)為隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展,，直接銷(xiāo)售渠道將會(huì)完全代替間接銷(xiāo)售渠道,，這種認(rèn)識(shí)是片面的。
因?yàn)閺纳唐妨魍ǖ臉?gòu)成來(lái)看，它是由信息流,、商流,、資金流、物流四個(gè)方面構(gòu)成的,，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)比較發(fā)達(dá)的情況下,，信息流、商流和資金流可直接通過(guò)網(wǎng)上來(lái)完成,，但物流也就是商品實(shí)體運(yùn)動(dòng)必須通過(guò)儲(chǔ)存和運(yùn)輸來(lái)完成,。一個(gè)企業(yè)不可能也不需要在自己的營(yíng)銷(xiāo)區(qū)域內(nèi)建立完善的物流配送體系，它還需要通過(guò)不同區(qū)域,、不同環(huán)節(jié)的物流商來(lái)完成商品的實(shí)體配送,。