網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，網(wǎng)絡(luò)營銷是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動,。是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分,，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動,，是一個廣義詞，從目前的商業(yè)來講網(wǎng)絡(luò)營銷更寬泛的涵蓋網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品及投放互聯(lián)網(wǎng)概念。
網(wǎng)絡(luò)營銷（On-line Marketing或E-Marketing）是隨著互聯(lián)網(wǎng)進入商業(yè)應(yīng)用而產(chǎn)生的,，尤其是萬維網(wǎng)（www）、電子郵件（e-mail）,、搜索引擎,、社交軟件等得到廣泛應(yīng)用之后,，網(wǎng)絡(luò)營銷的價值才越來越明顯。其中可以利用多種手段,，如E-mail營銷,、博客與微博營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷,、視頻營銷,、媒體營銷、競價推廣營銷,、SEO優(yōu)化排名營銷等,。總體來講,，凡是以互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)為主要平臺開展的各種營銷活動,，都可稱之為整合網(wǎng)絡(luò)營銷。簡單的說,，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺進行的,，為達(dá)到一定營銷目的的全面營銷活動。
網(wǎng)絡(luò)營銷特征：1,、具有鮮明的理論,；2、市場的全球性,；3,、資源的整合性；4,、明顯的經(jīng)濟性,；5、市場的沖擊性,。
網(wǎng)絡(luò)營銷,，亦稱做網(wǎng)上營銷或者電子營銷，指的是一種利用互聯(lián)網(wǎng)的營銷形態(tài),?；ヂ?lián)網(wǎng)為營銷帶來了許多獨特的便利，如低成本傳播資訊與媒體到聽眾/觀眾手中,?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體在術(shù)語上立即回響與引起回響雙方面的互動性本質(zhì)，皆為網(wǎng)絡(luò)營銷有別于其他種營銷方式獨一無二的特性,。

如何進行網(wǎng)絡(luò)營銷,，都有哪些渠道

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網(wǎng)絡(luò)營銷的途徑有哪些,？

網(wǎng)商和渠商產(chǎn)品價格體系之間的沖突：網(wǎng)商和渠商的價格體系是很敏感的問題,，網(wǎng)絡(luò)營銷成本低，信息快,，透明度高,，所以在價格上網(wǎng)商占據(jù)優(yōu)勢；渠商我們都知道,，有很多的費用,，這讓他們的產(chǎn)品價格很難降下來，相比網(wǎng)商,，渠商在價格上更被動,，這點上解決的辦法，針對商品的屬性,，有不同的策略,，渠商找出自己的優(yōu)勢，比如便捷,，比如現(xiàn)貨,，比如感官，比如在當(dāng)?shù)氐姆?wù)體系,，只要網(wǎng)商還不能做到的,，就宣傳自己的優(yōu)勢，利用現(xiàn)有的條件比較對方的劣勢,，做到做大銷售市場的占領(lǐng),；最后同樣采用渠商網(wǎng)上互變統(tǒng)一經(jīng)營，統(tǒng)一價格,！網(wǎng)上代理商和渠道代理商之間發(fā)展利益的沖突：渠道代理商會發(fā)展自己渠道代理商,；同樣網(wǎng)商也會發(fā)展自己的終極網(wǎng)商，在發(fā)展之間,，就會針對目標(biāo)客戶資源進行搶奪,，有時候會分不清是網(wǎng)商還是渠商，說到底就是利益的爭奪,，這方面的解決辦法就是商家的責(zé)任明確，獎懲分明,，細(xì)分各自的代理發(fā)展市場細(xì)節(jié),！建立監(jiān)督監(jiān)管行之有效的治理制度，并能在一個共識的基礎(chǔ)上執(zhí)行貫切市場政策,！互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展的今天,，信息是現(xiàn)在企業(yè)的戰(zhàn)爭勝利的根本，在互聯(lián)網(wǎng)上正確信息的運用,，體現(xiàn)了企業(yè)戰(zhàn)略的成熟和認(rèn)知方向,，作為公司企業(yè),，以目標(biāo)客戶的信息索取為導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變是必不可少的，現(xiàn)在的個人與企業(yè)都能有效的利用互聯(lián)網(wǎng)的搜索信息來找到自己這關(guān)系到簽約代理商經(jīng)營范圍,，這樣就會造成網(wǎng)商和渠商的地理經(jīng)營范圍沖突,，實際上，這個問題只是現(xiàn)階段的問題,，隨著市場的健康發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步,，和企業(yè)制度的改進，一些能明確的責(zé)任應(yīng)該能得到網(wǎng)上和渠商的共識,；當(dāng)然有一種解決的辦法,，就是把渠商網(wǎng)商和而為一，或者兩者有個錄屬關(guān)系,！的所需,，來實現(xiàn)信息變資源的轉(zhuǎn)化。
直接式分銷渠道模式（零層渠道）制造商直接把產(chǎn)品賣給消費者（或用戶）,。其模式是：生產(chǎn)者→消費者,。由于生產(chǎn)者把消費品直接銷售給最終消費者，沒有任何中間商的介入,，因此,，它是最直接的渠道模式，也是最簡單和最短的分銷渠道,。主要有：派推銷員上門推銷,、開展郵購、電話購貨,、開設(shè)自銷門市部,、通過訂貨會或展銷會與用戶直接簽約供貨等形式。直接營銷渠道和間接營銷渠道構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的兩種基本類型,。但應(yīng)注意的是,，有人認(rèn)為隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展，直接銷售渠道將會完全代替間接銷售渠道,，這種認(rèn)識是片面的,。
因為從商品流通的構(gòu)成來看，它是由信息流,、商流,、資金流、物流四個方面構(gòu)成的,，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)比較發(fā)達(dá)的情況下,，信息流、商流和資金流可直接通過網(wǎng)上來完成,，但物流也就是商品實體運動必須通過儲存和運輸來完成,。一個企業(yè)不可能也不需要在自己的營銷區(qū)域內(nèi)建立完善的物流配送體系,，它還需要通過不同區(qū)域、不同環(huán)節(jié)的物流商來完成商品的實體配送,。