一標題二概論
本章節(jié)闡述計劃的內(nèi)容梗概
三指導思想
闡述計劃編寫是基于什么理念和數(shù)據(jù)依據(jù)進行的
四本文注釋
對一切需要特別說明的引用或者內(nèi)容提前解釋（特別是看報告的人不具備專業(yè)知識的情況下）
五中心思想
確立本計劃的核心內(nèi)容
六競爭力分析
1 環(huán)境闡述和分析目標市場的環(huán)境狀況
2 對手詳細闡述競爭對手的狀況,，數(shù)據(jù)越充分越好,，最好要給予特點分類
3 消費市場對目標市場的狀況和客戶的特性進行闡述和分析
4 自身本公司的競爭力分析（這里要注意把握,，搞清楚領導喜歡聽實話還是假話,，然后把握好深度和用詞）
5 結論對分析進行總結性提綱
七定位
根據(jù)分析結論進行市場位置定位
八策略定位
根據(jù)市場定位分別對包括市場,、產(chǎn)品,、價格,、渠道,、宣傳等進行基本策略定位
九策略
1 市場策略
2 產(chǎn)品策略
3 渠道策略
4 價格策略
5 服務策略
6 合作策略
......
十策略實施
分別對應策略項目做出實施計劃及預算,、總預算
十一執(zhí)行目標
十二備注
根據(jù)本公司情況,，列出不可估因素等等
十三結束

策劃與營銷的不同

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策劃是一種策略,、籌劃、謀劃或者計劃,、打算,，它是個人、企業(yè),、組織結構為了達到一定的目的,，充分調查市場環(huán)境及相關聯(lián)的環(huán)境的基礎之上，遵循一定的方法或者規(guī)則,，對未來即將發(fā)生的事情進行系統(tǒng),、周密、科學的預測并制訂科學的可行性的策劃方案,。

營銷是指,，企業(yè)發(fā)現(xiàn)或挖掘準消費者需求，從整體氛圍的營造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營造去推廣和銷售產(chǎn)品,，主要是深挖產(chǎn)品的內(nèi)涵,，切合準消費者的需求，從而讓消費者深刻了解該產(chǎn)品進而購買的過程,。

從理論角度來說,，策劃更傾向于做計劃，包括活動計劃,，企業(yè)年度計劃等等,，而營銷更傾向于產(chǎn)品推廣，品牌的傳播,，不過現(xiàn)在一般都是說營銷策劃,，兩者互相包含，有共通點,，如果你想了解更多營銷知識可以關注公號“跟著90后劉亞運學營銷”,，這是一個年輕一代營銷人的俱樂部。

什么是營銷,？營銷的真正含義是什么,？懂得的人請回答要詳細

營銷是關于企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和交付價值以滿足一定目標市場的需求,，同時獲取利潤的學科,。營銷學用來辨識未被滿足的需要，定義,、量度目標市場的規(guī)模和利潤潛力,，找到最適合企業(yè)進入的市場細分和適合該細分的市場供給品,。

營銷經(jīng)常由企業(yè)組織中的一個部門專門負責,，這樣其實有利有弊,。利在：便于集中受過營銷訓練的群體專門從事營銷工作；弊在：營銷不應該僅限于企業(yè)的一個部門來進行,，而應該在企業(yè)所有活動中體現(xiàn)出來,。