一標(biāo)題二概論
本章節(jié)闡述計劃的內(nèi)容梗概
三指導(dǎo)思想
闡述計劃編寫是基于什么理念和數(shù)據(jù)依據(jù)進(jìn)行的
四本文注釋
對一切需要特別說明的引用或者內(nèi)容提前解釋（特別是看報告的人不具備專業(yè)知識的情況下）
五中心思想
確立本計劃的核心內(nèi)容
六競爭力分析
1 環(huán)境闡述和分析目標(biāo)市場的環(huán)境狀況
2 對手詳細(xì)闡述競爭對手的狀況，數(shù)據(jù)越充分越好,，最好要給予特點分類
3 消費市場對目標(biāo)市場的狀況和客戶的特性進(jìn)行闡述和分析
4 自身本公司的競爭力分析（這里要注意把握,，搞清楚領(lǐng)導(dǎo)喜歡聽實話還是假話，然后把握好深度和用詞）
5 結(jié)論對分析進(jìn)行總結(jié)性提綱
七定位
根據(jù)分析結(jié)論進(jìn)行市場位置定位
八策略定位
根據(jù)市場定位分別對包括市場,、產(chǎn)品,、價格、渠道,、宣傳等進(jìn)行基本策略定位
九策略
1 市場策略
2 產(chǎn)品策略
3 渠道策略
4 價格策略
5 服務(wù)策略
6 合作策略
......
十策略實施
分別對應(yīng)策略項目做出實施計劃及預(yù)算,、總預(yù)算
十一執(zhí)行目標(biāo)
十二備注
根據(jù)本公司情況，列出不可估因素等等
十三結(jié)束

策劃與營銷的不同

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策劃是一種策略,、籌劃,、謀劃或者計劃、打算,，它是個人,、企業(yè),、組織結(jié)構(gòu)為了達(dá)到一定的目的，充分調(diào)查市場環(huán)境及相關(guān)聯(lián)的環(huán)境的基礎(chǔ)之上,，遵循一定的方法或者規(guī)則,，對未來即將發(fā)生的事情進(jìn)行系統(tǒng)、周密,、科學(xué)的預(yù)測并制訂科學(xué)的可行性的策劃方案,。

營銷是指，企業(yè)發(fā)現(xiàn)或挖掘準(zhǔn)消費者需求,，從整體氛圍的營造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營造去推廣和銷售產(chǎn)品,，主要是深挖產(chǎn)品的內(nèi)涵，切合準(zhǔn)消費者的需求,，從而讓消費者深刻了解該產(chǎn)品進(jìn)而購買的過程,。

從理論角度來說，策劃更傾向于做計劃,，包括活動計劃,，企業(yè)年度計劃等等，而營銷更傾向于產(chǎn)品推廣,，品牌的傳播,，不過現(xiàn)在一般都是說營銷策劃，兩者互相包含,，有共通點,，如果你想了解更多營銷知識可以關(guān)注公號“跟著90后劉亞運學(xué)營銷”，這是一個年輕一代營銷人的俱樂部,。

什么是營銷,？營銷的真正含義是什么？懂得的人請回答要詳細(xì)

營銷是關(guān)于企業(yè)如何發(fā)現(xiàn),、創(chuàng)造和交付價值以滿足一定目標(biāo)市場的需求,，同時獲取利潤的學(xué)科。營銷學(xué)用來辨識未被滿足的需要,，定義,、量度目標(biāo)市場的規(guī)模和利潤潛力，找到最適合企業(yè)進(jìn)入的市場細(xì)分和適合該細(xì)分的市場供給品,。

營銷經(jīng)常由企業(yè)組織中的一個部門專門負(fù)責(zé),，這樣其實有利有弊。利在：便于集中受過營銷訓(xùn)練的群體專門從事營銷工作,；弊在：營銷不應(yīng)該僅限于企業(yè)的一個部門來進(jìn)行,，而應(yīng)該在企業(yè)所有活動中體現(xiàn)出來。