事件營銷,，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值,、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件,，吸引媒體,、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度,、美譽度,，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式,。由于這種營銷方式具有受眾面廣,、突發(fā)性強，在短時間內(nèi)能使信息達(dá)到最大,、最優(yōu)傳播的效果,，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點，近年來越來越成為國內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段,?！　∈录I銷在英文里叫做Event Marketing,國內(nèi)有人把他直譯為“事件營銷”或者“活動營銷”。事件營銷（event marketing）是企業(yè)通過策劃,、組織和利用具有名人效應(yīng),、新聞價值以及社會影響的人物或事件，事件營銷與其它學(xué)科的關(guān)系,，媒體,、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度,、美譽度,，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式,。簡單地說,，事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律，制造具有新聞價值的事件,，并通過具體的操作,，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣告的效果,。 　　事件營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段,，集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng),、公共關(guān)系,、形象傳播,、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介,、品牌展示創(chuàng)造機會,，建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段,。20世紀(jì)90年代后期,，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給事件營銷帶來了巨大契機。通過網(wǎng)絡(luò),，一個事件或者一個話題可以更輕松地進(jìn)行傳播和引起關(guān)注,，成功的事件營銷案例開始大量出現(xiàn)?！　【庉嫳径芜^程　　新聞的傳播是有著非常嚴(yán)格的規(guī)律的,。當(dāng)一件事件發(fā)生之后，它本身是否具備新聞價值就決定了它能否以口頭形式在一定的人群中進(jìn)行小范圍的傳播,。只要它具備的新聞價值足夠 事件營銷　　大,，那么就一定可以通過適當(dāng)?shù)耐緩奖恍侣劽襟w發(fā)現(xiàn)，然后以成型的新聞的形式來向公眾發(fā)布,。新聞媒體有著完整的操作流程的,，每一個媒體都有專門搜尋新聞的專業(yè)人員，所以,，只要當(dāng)一件事情真正具備了新聞價值的時候,，它就具有了成為新聞的潛在能量?！　∑涮卣鳎?,、免費性；　　2,、有明確的目的性,；　　3、事件營銷的風(fēng)險性,；

然后我們再來從頭縷一下這個事件,。6月30日，騰訊向法院申請凍結(jié)了老干媽1千6百多萬元的財產(chǎn),。引起各大媒體和啃瓜兄弟們的高度關(guān)注,，當(dāng)大家都變成仗二和尚的時候，也就是第二天,，騰訊說是因為老干媽在他那里做了廣告不給錢,，所以告了他。當(dāng)所有人都在猜老