事件營銷,，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值,、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件,，吸引媒體、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度,、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象,，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式,。由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng),，在短時(shí)間內(nèi)能使信息達(dá)到最大,、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點(diǎn),，近年來越來越成為國內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段,。　　事件營銷在英文里叫做Event Marketing,國內(nèi)有人把他直譯為“事件營銷”或者“活動營銷”,。事件營銷（event marketing）是企業(yè)通過策劃,、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會影響的人物或事件,，事件營銷與其它學(xué)科的關(guān)系，媒體,、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度,，樹立良好品牌形象,，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。簡單地說,，事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律,，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過具體的操作,，讓這一新聞事件得以傳播,，從而達(dá)到廣告的效果,。 　　事件營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段，集新聞效應(yīng),、廣告效應(yīng),、公共關(guān)系、形象傳播,、客戶關(guān)系于一體,，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會,，建立品牌識別和品牌定位,，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營銷手段。20世紀(jì)90年代后期,，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給事件營銷帶來了巨大契機(jī),。通過網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)事件或者一個(gè)話題可以更輕松地進(jìn)行傳播和引起關(guān)注,，成功的事件營銷案例開始大量出現(xiàn),。　　編輯本段過程　　新聞的傳播是有著非常嚴(yán)格的規(guī)律的,。當(dāng)一件事件發(fā)生之后,，它本身是否具備新聞價(jià)值就決定了它能否以口頭形式在一定的人群中進(jìn)行小范圍的傳播。只要它具備的新聞價(jià)值足夠 事件營銷　　大,，那么就一定可以通過適當(dāng)?shù)耐緩奖恍侣劽襟w發(fā)現(xiàn),，然后以成型的新聞的形式來向公眾發(fā)布。新聞媒體有著完整的操作流程的,，每一個(gè)媒體都有專門搜尋新聞的專業(yè)人員,，所以，只要當(dāng)一件事情真正具備了新聞價(jià)值的時(shí)候,，它就具有了成為新聞的潛在能量,。　　其特征：1,、免費(fèi)性,；　　2、有明確的目的性,；　　3,、事件營銷的風(fēng)險(xiǎn)性；

然后我們再來從頭縷一下這個(gè)事件,。6月30日,，騰訊向法院申請凍結(jié)了老干媽1千6百多萬元的財(cái)產(chǎn)。引起各大媒體和啃瓜兄弟們的高度關(guān)注,，當(dāng)大家都變成仗二和尚的時(shí)候,，也就是第二天,，騰訊說是因?yàn)槔细蓩屧谒抢镒隽藦V告不給錢，所以告了他,。當(dāng)所有人都在猜老