事件營(yíng)銷(xiāo),，是指企業(yè)通過(guò)策劃,、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件,，吸引媒體,、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度,、美譽(yù)度,，樹(shù)立良好品牌形象,，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售的手段和方式。由于這種營(yíng)銷(xiāo)方式具有受眾面廣,、突發(fā)性強(qiáng),，在短時(shí)間內(nèi)能使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果,，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點(diǎn),，近年來(lái)越來(lái)越成為國(guó)內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段?！　∈录I(yíng)銷(xiāo)在英文里叫做Event Marketing,國(guó)內(nèi)有人把他直譯為“事件營(yíng)銷(xiāo)”或者“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”,。事件營(yíng)銷(xiāo)（event marketing）是企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有名人效應(yīng),、新聞價(jià)值以及社會(huì)影響的人物或事件,，事件營(yíng)銷(xiāo)與其它學(xué)科的關(guān)系，媒體,、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度,，樹(shù)立良好品牌形象,，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售目的的手段和方式。簡(jiǎn)單地說(shuō),，事件營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)把握新聞的規(guī)律,，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過(guò)具體的操作,，讓這一新聞事件得以傳播,，從而達(dá)到廣告的效果。 　　事件營(yíng)銷(xiāo)是近年來(lái)國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段,，集新聞效應(yīng),、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系,、形象傳播,、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介,、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì),，建立品牌識(shí)別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營(yíng)銷(xiāo)手段,。20世紀(jì)90年代后期,，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給事件營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了巨大契機(jī)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò),，一個(gè)事件或者一個(gè)話題可以更輕松地進(jìn)行傳播和引起關(guān)注,，成功的事件營(yíng)銷(xiāo)案例開(kāi)始大量出現(xiàn),。　　編輯本段過(guò)程　　新聞的傳播是有著非常嚴(yán)格的規(guī)律的,。當(dāng)一件事件發(fā)生之后,，它本身是否具備新聞價(jià)值就決定了它能否以口頭形式在一定的人群中進(jìn)行小范圍的傳播,。只要它具備的新聞價(jià)值足夠 事件營(yíng)銷(xiāo)　　大,，那么就一定可以通過(guò)適當(dāng)?shù)耐緩奖恍侣劽襟w發(fā)現(xiàn)，然后以成型的新聞的形式來(lái)向公眾發(fā)布,。新聞媒體有著完整的操作流程的,，每一個(gè)媒體都有專(zhuān)門(mén)搜尋新聞的專(zhuān)業(yè)人員，所以,，只要當(dāng)一件事情真正具備了新聞價(jià)值的時(shí)候,，它就具有了成為新聞的潛在能量?！　∑涮卣鳎?,、免費(fèi)性；　　2,、有明確的目的性,；　　3、事件營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)性,；

然后我們?cè)賮?lái)從頭縷一下這個(gè)事件,。6月30日，騰訊向法院申請(qǐng)凍結(jié)了老干媽1千6百多萬(wàn)元的財(cái)產(chǎn),。引起各大媒體和啃瓜兄弟們的高度關(guān)注,，當(dāng)大家都變成仗二和尚的時(shí)候，也就是第二天,，騰訊說(shuō)是因?yàn)槔细蓩屧谒抢镒隽藦V告不給錢(qián),，所以告了他。當(dāng)所有人都在猜老