什么叫做事件營銷,?
事件營銷,,是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值,、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件,,吸引媒體、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度,、美譽(yù)度,樹立良好品牌形象,,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式,。由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng),,在短時(shí)間內(nèi)能使信息達(dá)到最大,、最優(yōu)傳播的效果,為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點(diǎn),,近年來越來越成為國內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段,。 事件營銷在英文里叫做Event Marketing,國內(nèi)有人把他直譯為“事件營銷”或者“活動營銷”,。事件營銷(event marketing)是企業(yè)通過策劃,、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值以及社會影響的人物或事件,,事件營銷與其它學(xué)科的關(guān)系,媒體,、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度,,樹立良好品牌形象,,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。簡單地說,,事件營銷就是通過把握新聞的規(guī)律,,制造具有新聞價(jià)值的事件,并通過具體的操作,,讓這一新聞事件得以傳播,,從而達(dá)到廣告的效果,。 事件營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段,集新聞效應(yīng),、廣告效應(yīng),、公共關(guān)系、形象傳播,、客戶關(guān)系于一體,,并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會,,建立品牌識別和品牌定位,,形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營銷手段。20世紀(jì)90年代后期,,互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給事件營銷帶來了巨大契機(jī),。通過網(wǎng)絡(luò),一個(gè)事件或者一個(gè)話題可以更輕松地進(jìn)行傳播和引起關(guān)注,,成功的事件營銷案例開始大量出現(xiàn),。 編輯本段過程 新聞的傳播是有著非常嚴(yán)格的規(guī)律的,。當(dāng)一件事件發(fā)生之后,,它本身是否具備新聞價(jià)值就決定了它能否以口頭形式在一定的人群中進(jìn)行小范圍的傳播。只要它具備的新聞價(jià)值足夠 事件營銷 大,,那么就一定可以通過適當(dāng)?shù)耐緩奖恍侣劽襟w發(fā)現(xiàn),,然后以成型的新聞的形式來向公眾發(fā)布。新聞媒體有著完整的操作流程的,,每一個(gè)媒體都有專門搜尋新聞的專業(yè)人員,,所以,只要當(dāng)一件事情真正具備了新聞價(jià)值的時(shí)候,,它就具有了成為新聞的潛在能量,。 其特征:1,、免費(fèi)性,; 2、有明確的目的性,; 3,、事件營銷的風(fēng)險(xiǎn)性;
然后我們再來從頭縷一下這個(gè)事件,。6月30日,,騰訊向法院申請凍結(jié)了老干媽1千6百多萬元的財(cái)產(chǎn)。引起各大媒體和啃瓜兄弟們的高度關(guān)注,,當(dāng)大家都變成仗二和尚的時(shí)候,,也就是第二天,,騰訊說是因?yàn)槔细蓩屧谒抢镒隽藦V告不給錢,所以告了他,。當(dāng)所有人都在猜老
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