網(wǎng)絡(luò)事件營銷其實是事件營銷的一個細(xì)分支,，事件營銷是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值,、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件,，通過網(wǎng)站發(fā)布，吸引媒體,、社會團(tuán)體和消費者的興趣與關(guān)注,，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度,，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式,。

網(wǎng)絡(luò)事件營銷是一種新型營銷方式,，網(wǎng)絡(luò)事件營銷已成為營銷傳播過程中的一把利器，企業(yè)低成本營銷的的絕佳方法,。事件營銷具有四個特性：重要性,、接近性、顯著性,、趣味性,。事件營銷會發(fā)動很多潛在的消費者參與。

網(wǎng)絡(luò)事件營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段,，集新聞效應(yīng),、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系,、形象傳播,、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介,、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會,、建立品牌識別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽度的營銷手段,。