,、綠色營銷的主要特點(diǎn)所謂綠色營銷是指以保護(hù)環(huán)境和回歸自然為主要特征的一種綠色營銷活動(dòng),。這種營銷活動(dòng)的主要特征是：（1）提倡綠色消費(fèi)意識(shí)“綠色”產(chǎn)品，近年來被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng),。然而,，許多人并不了解其真正內(nèi)涵,。真正意義上的綠色產(chǎn)品，不僅質(zhì)量合格,，而且生產(chǎn)過程,、使用和處理、處置過程中,，符合特定的環(huán)境保護(hù)要求,，與同類產(chǎn)品相比，具有低毒少害,，節(jié)約資源等環(huán)境優(yōu)勢(shì),。具體而言：就是在設(shè)計(jì)時(shí)，考慮到資源與能源的保護(hù)與利用,；生產(chǎn)中,，要采用無廢、少廢技術(shù)和清潔生產(chǎn)工藝,，有益于公眾健康,；在廢棄階段，應(yīng)考慮產(chǎn)品的易于回收和處置,?？傊匾曎Y源回收利用和產(chǎn)品的環(huán)境性能,，不但要求盡可能地將污染消除在生產(chǎn)階段,，而且也最大限度地減少產(chǎn)品在使用和處理、處置過程中對(duì)環(huán)境的危害程度,。綠色營銷的核心是提倡綠色消費(fèi)意識(shí),。進(jìn)行以綠色產(chǎn)品為主要標(biāo)志的市場開拓。營造綠色消費(fèi)的群體意識(shí),。創(chuàng)造綠色消費(fèi)的宏觀環(huán)境,。促銷綠色產(chǎn)品，培育綠色文化,。這種綠色消費(fèi)意識(shí),，適應(yīng)了人們保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境、實(shí)現(xiàn)全球經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的要求,。因此,，這種綠色營銷得到了快速的發(fā)展,。（2）實(shí)行綠色促銷策略由于綠色營銷對(duì)企業(yè)提出了環(huán)保的要求。因此,，促使企業(yè)的促銷策略,，發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。企業(yè)的注意力將從單純追求利潤,，轉(zhuǎn)變?yōu)椋骸霸跔I銷中要注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù),，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展”上來。因此,，企業(yè)在獲取自身利益的同時(shí),，必須考慮環(huán)境的代價(jià)。不能以損壞或損害環(huán)境,，來達(dá)到企業(yè)贏利的目的,。目前，綠色的浪潮席卷全球,。綠色消費(fèi)意識(shí)得到了各國消費(fèi)者的認(rèn)同,。一項(xiàng)調(diào)查顯示，75%以上的美國人,、67%的荷蘭人,、80%的德國人在購買商品時(shí)考慮環(huán)境問題，有40%的歐洲人愿意購買綠色食品,。因此,，無論是可持續(xù)發(fā)展的要求還是來自消費(fèi)者的壓力，都說明：企業(yè)必須貫徹綠色營銷的觀念,，才能適應(yīng)新形勢(shì)的要求,。美國密蘇里州圣路易斯市的孟山都公司，曾是“全球500強(qiáng)”榜上有名的化工企業(yè),。但一度曾因浪費(fèi)資源,，不斷遭到公眾的指責(zé)，企業(yè)的形象受到嚴(yán)重的影響,。該公司的董事長鮑勃.夏當(dāng)羅認(rèn)識(shí)到綠色營銷“它包含著冷靜的,、理性的商業(yè)邏輯?！绷⒓崔D(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略,，開發(fā)有利于環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展的新技術(shù)和新產(chǎn)品。我國的企業(yè)界也在綠色浪潮的感召下,，紛紛制定綠色營銷計(jì)劃,。如家電行業(yè)的“新飛”和“海爾”都已經(jīng)在實(shí)施綠色工程。上海市目前以各種方式展開綠色營銷的商家已占全市的50%以上,，從百貨商店到連鎖超市,，從快餐店到賓館旅店,，綠色營銷已熱遍申城。綠色營銷工程由點(diǎn)到面迅速普及,，內(nèi)容也越來越豐富,。大型超市用可降解塑料袋替代了長期使用的馬夾袋，快餐店用紙質(zhì)容器代替了泡沫塑料,，飯店取消了一次性筷子,，一些采用節(jié)能型冷卻塔、冷凍機(jī)組進(jìn)行廢熱回收,，既保護(hù)了環(huán)境又節(jié)約了開支。（3）采用綠色標(biāo)志采用綠色標(biāo)志是綠色營銷的重要特點(diǎn),。其產(chǎn)生于“利于環(huán)境”的思想,，該思想是西方在上世紀(jì)九十年代初提出的，環(huán)保主義者提倡進(jìn)行利于環(huán)境的消費(fèi),，從最早的廢舊電池回收,，到自備購物袋，開始只是約束消費(fèi)者自身的購物,、消費(fèi)行為,。后來有識(shí)之士認(rèn)識(shí)到生產(chǎn)過程涉及環(huán)節(jié)眾多，因此更要進(jìn)行環(huán)保監(jiān)控,。于是,，諸如“綠色標(biāo)志”就成為衡量生產(chǎn)企業(yè)環(huán)保生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)。我國現(xiàn)行的綠色標(biāo)志,，是由國家指定的機(jī)構(gòu)或民間組織依據(jù)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)（也稱技術(shù)要求）及有關(guān)規(guī)定,，對(duì)產(chǎn)品的環(huán)境性能及生產(chǎn)過程進(jìn)行確認(rèn)，并以標(biāo)志圖形的形式告知消費(fèi)者哪些產(chǎn)品符合環(huán)境保護(hù)的要求,，對(duì)生態(tài)環(huán)境更為有利,。但是，近幾年,，許多生產(chǎn)廠商抓住消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品鑒別能力不強(qiáng)的特點(diǎn),，紛紛標(biāo)榜自己的產(chǎn)品為“綠色產(chǎn)品”、“環(huán)保先鋒”,。目前市面的假“綠色”產(chǎn)品在建筑裝飾,、家電、日用化工等行業(yè)表現(xiàn)得已最為突出,。假綠色產(chǎn)品充斥市場,，嚴(yán)重阻礙了綠色消費(fèi)的健康發(fā)展，盡快扭轉(zhuǎn)這種局面,，已成為我國綠色消費(fèi)事業(yè)發(fā)展中刻不容緩的大事,。

首先,，綠色營銷以綠色文化觀念作為價(jià)值導(dǎo)向。人們面對(duì)日趨嚴(yán)重的生態(tài)失衡,、大氣污染和生物滅種等環(huán)境危機(jī),，越來越認(rèn)識(shí)到在工業(yè)發(fā)展和科學(xué)技術(shù)后遺癥這些表象后面，隱藏著深刻的文化價(jià)值觀的問題,。一個(gè)國家,、一個(gè)民族對(duì)自然環(huán)境的不同文化態(tài)度，將在宏觀上影響其生態(tài)狀況,?！疤烊撕弦弧边@一東方綜合思維模式將獲得現(xiàn)代意義，“綠色文化”成為構(gòu)架未來人與自然和諧發(fā)展,、共存共榮的基本文化范式,。隨著環(huán)境教育的普及，生態(tài)觀念和綠色意識(shí)將滲透到人類生活的每一個(gè)層面,，成為影響未來社會(huì)政治,、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展的一個(gè)重要因素,。其次,，與綠色營銷相伴隨的是全社會(huì)經(jīng)濟(jì)觀念和經(jīng)濟(jì)行為的轉(zhuǎn)變。今天,，我們普遍感覺到,，正是那種過度掠奪式的消費(fèi)方式和不可持續(xù)的生產(chǎn)方式，造成了這種威脅到人類生存和發(fā)展的環(huán)境危機(jī),，傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和企業(yè)行為缺乏生態(tài)觀念,，那種對(duì)自然資源采取殺雞取卵、竭澤而漁的方法,，以追求一己的,、一時(shí)的高效益、高速度的經(jīng)濟(jì)增長,，必然會(huì)造成環(huán)境污染和生態(tài)破壞,，嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)要求我們必須由單純追求經(jīng)濟(jì)目標(biāo)向追求“經(jīng)濟(jì)―生態(tài)”雙重目標(biāo)轉(zhuǎn)變，資源配置逐步向“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”轉(zhuǎn)變,，企業(yè)行為將越來越理智,、克制和具有合理性。再次,，綠色營銷建立在一種全新的生產(chǎn)方式的基礎(chǔ)之上?，F(xiàn)代社會(huì)的生產(chǎn)方式愈來愈需要從兩種不同的技術(shù)途徑中作出選擇，“黑色技術(shù)”是傳統(tǒng)工業(yè)遺留下來的機(jī)器、石油和電子線路,，而“綠色技術(shù)”則是以生態(tài)工程和基因工程相結(jié)合的新興領(lǐng)域,。