,、綠色營銷的主要特點所謂綠色營銷是指以保護環(huán)境和回歸自然為主要特征的一種綠色營銷活動,。這種營銷活動的主要特征是：（1）提倡綠色消費意識“綠色”產品,，近年來被炒得沸沸揚揚,。然而,，許多人并不了解其真正內涵,。真正意義上的綠色產品,，不僅質量合格,，而且生產過程,、使用和處理,、處置過程中，符合特定的環(huán)境保護要求,，與同類產品相比,，具有低毒少害，節(jié)約資源等環(huán)境優(yōu)勢,。具體而言：就是在設計時,，考慮到資源與能源的保護與利用；生產中,，要采用無廢,、少廢技術和清潔生產工藝，有益于公眾健康,；在廢棄階段,，應考慮產品的易于回收和處置,。總之,，它重視資源回收利用和產品的環(huán)境性能,，不但要求盡可能地將污染消除在生產階段，而且也最大限度地減少產品在使用和處理,、處置過程中對環(huán)境的危害程度,。綠色營銷的核心是提倡綠色消費意識。進行以綠色產品為主要標志的市場開拓,。營造綠色消費的群體意識,。創(chuàng)造綠色消費的宏觀環(huán)境。促銷綠色產品,，培育綠色文化,。這種綠色消費意識，適應了人們保護和改善生態(tài)環(huán)境,、實現(xiàn)全球經濟可持續(xù)發(fā)展的要求,。因此，這種綠色營銷得到了快速的發(fā)展,。（2）實行綠色促銷策略由于綠色營銷對企業(yè)提出了環(huán)保的要求。因此,，促使企業(yè)的促銷策略,，發(fā)生了重大轉變。企業(yè)的注意力將從單純追求利潤,，轉變?yōu)椋骸霸跔I銷中要注重生態(tài)環(huán)境的保護,，促進經濟與生態(tài)的協(xié)調發(fā)展”上來。因此,，企業(yè)在獲取自身利益的同時,，必須考慮環(huán)境的代價。不能以損壞或損害環(huán)境,，來達到企業(yè)贏利的目的,。目前，綠色的浪潮席卷全球,。綠色消費意識得到了各國消費者的認同,。一項調查顯示，75%以上的美國人,、67%的荷蘭人,、80%的德國人在購買商品時考慮環(huán)境問題，有40%的歐洲人愿意購買綠色食品,。因此,，無論是可持續(xù)發(fā)展的要求還是來自消費者的壓力，都說明：企業(yè)必須貫徹綠色營銷的觀念，才能適應新形勢的要求,。美國密蘇里州圣路易斯市的孟山都公司,，曾是“全球500強”榜上有名的化工企業(yè)。但一度曾因浪費資源,，不斷遭到公眾的指責,，企業(yè)的形象受到嚴重的影響。該公司的董事長鮑勃.夏當羅認識到綠色營銷“它包含著冷靜的,、理性的商業(yè)邏輯,。”立即轉變發(fā)展戰(zhàn)略,，開發(fā)有利于環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展的新技術和新產品,。我國的企業(yè)界也在綠色浪潮的感召下，紛紛制定綠色營銷計劃,。如家電行業(yè)的“新飛”和“海爾”都已經在實施綠色工程,。上海市目前以各種方式展開綠色營銷的商家已占全市的50%以上，從百貨商店到連鎖超市,，從快餐店到賓館旅店,，綠色營銷已熱遍申城。綠色營銷工程由點到面迅速普及,，內容也越來越豐富,。大型超市用可降解塑料袋替代了長期使用的馬夾袋，快餐店用紙質容器代替了泡沫塑料,，飯店取消了一次性筷子,，一些采用節(jié)能型冷卻塔、冷凍機組進行廢熱回收,，既保護了環(huán)境又節(jié)約了開支,。（3）采用綠色標志采用綠色標志是綠色營銷的重要特點。其產生于“利于環(huán)境”的思想,，該思想是西方在上世紀九十年代初提出的,，環(huán)保主義者提倡進行利于環(huán)境的消費，從最早的廢舊電池回收,，到自備購物袋,，開始只是約束消費者自身的購物、消費行為,。后來有識之士認識到生產過程涉及環(huán)節(jié)眾多,，因此更要進行環(huán)保監(jiān)控。于是,，諸如“綠色標志”就成為衡量生產企業(yè)環(huán)保生產的標準,。我國現(xiàn)行的綠色標志,，是由國家指定的機構或民間組織依據環(huán)境標志產品標準（也稱技術要求）及有關規(guī)定，對產品的環(huán)境性能及生產過程進行確認,，并以標志圖形的形式告知消費者哪些產品符合環(huán)境保護的要求,，對生態(tài)環(huán)境更為有利。但是,，近幾年,，許多生產廠商抓住消費者對綠色產品鑒別能力不強的特點，紛紛標榜自己的產品為“綠色產品”,、“環(huán)保先鋒”,。目前市面的假“綠色”產品在建筑裝飾、家電,、日用化工等行業(yè)表現(xiàn)得已最為突出,。假綠色產品充斥市場，嚴重阻礙了綠色消費的健康發(fā)展,，盡快扭轉這種局面,，已成為我國綠色消費事業(yè)發(fā)展中刻不容緩的大事。

首先,，綠色營銷以綠色文化觀念作為價值導向,。人們面對日趨嚴重的生態(tài)失衡、大氣污染和生物滅種等環(huán)境危機,，越來越認識到在工業(yè)發(fā)展和科學技術后遺癥這些表象后面,，隱藏著深刻的文化價值觀的問題。一個國家,、一個民族對自然環(huán)境的不同文化態(tài)度,，將在宏觀上影響其生態(tài)狀況,?！疤烊撕弦弧边@一東方綜合思維模式將獲得現(xiàn)代意義，“綠色文化”成為構架未來人與自然和諧發(fā)展,、共存共榮的基本文化范式,。隨著環(huán)境教育的普及，生態(tài)觀念和綠色意識將滲透到人類生活的每一個層面,，成為影響未來社會政治,、經濟、文化發(fā)展的一個重要因素,。其次,，與綠色營銷相伴隨的是全社會經濟觀念和經濟行為的轉變。今天,，我們普遍感覺到,，正是那種過度掠奪式的消費方式和不可持續(xù)的生產方式,，造成了這種威脅到人類生存和發(fā)展的環(huán)境危機，傳統(tǒng)的生產方式和企業(yè)行為缺乏生態(tài)觀念,，那種對自然資源采取殺雞取卵,、竭澤而漁的方法，以追求一己的,、一時的高效益,、高速度的經濟增長，必然會造成環(huán)境污染和生態(tài)破壞,，嚴峻的現(xiàn)實要求我們必須由單純追求經濟目標向追求“經濟―生態(tài)”雙重目標轉變,，資源配置逐步向“可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略”轉變，企業(yè)行為將越來越理智,、克制和具有合理性,。再次，綠色營銷建立在一種全新的生產方式的基礎之上?，F(xiàn)代社會的生產方式愈來愈需要從兩種不同的技術途徑中作出選擇,，“黑色技術”是傳統(tǒng)工業(yè)遺留下來的機器、石油和電子線路,，而“綠色技術”則是以生態(tài)工程和基因工程相結合的新興領域,。