所謂“病毒式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”,，是通過(guò)用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò),，信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，利用快速?gòu)?fù)制的方式傳向數(shù)以千計(jì),、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾,。也就是說(shuō),，通過(guò)提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)，“讓大家告訴大家”,，通過(guò)別人為你宣傳,，實(shí)現(xiàn)“營(yíng)銷杠桿”的作用。病毒式營(yíng)銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最為獨(dú)特的手段,，被越來(lái)越多的商家和網(wǎng)站成功利用,。

病毒營(yíng)銷的三要素是什么

一:修正你對(duì)“病毒”的定義。病毒式營(yíng)銷應(yīng)該意味著用戶互相影響并且資料有感染力,?！澳鉡將]獲得這個(gè)指數(shù)效應(yīng)并且最終影響范圍達(dá)到數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的人，”麥格勞說(shuō),，“某個(gè)信息由一個(gè)人傳遞給另一個(gè)人并最終擴(kuò)散到了數(shù)百萬(wàn)人的情況是非常罕見的,。被不斷傳遞的唯一的事情就是病毒，對(duì)人類或電腦來(lái)說(shuō)都是,?！闭缪呕⒐荆╕ahoo）的研究人員們進(jìn)行的一項(xiàng)大規(guī)模的研究所發(fā)現(xiàn)的，“由推薦鏈所產(chǎn)生的采納情況是極其罕見的?！贝送?，即使是在推薦起作用的情況下，他們一般只是在“幾個(gè)突出的個(gè)人”的一個(gè)維度之內(nèi),。因此,，病毒式營(yíng)銷的工作定義應(yīng)該是創(chuàng)業(yè)者找到的一種可以通過(guò)較少數(shù)的聯(lián)系人而帶動(dòng)了大量的瀏覽的方法。二：只是刺激是不夠的,。你傳遞下去的是什么,？也許是一些有趣的、感人的,、令人震驚 的東西–簡(jiǎn)而言之,，有刺激性的內(nèi)容。這很好,，它可能會(huì)讓你或你的朋友看到某樣?xùn)|西,，但是，這還并不足夠,。你需要獲得可以有效地傳播你的信息的個(gè)人或組織的注意力,。那會(huì)改變你創(chuàng)建內(nèi)容和安排其結(jié)構(gòu)的方式。三：病毒式營(yíng)銷并不一定意味著免費(fèi),。從理論上講,，病毒式營(yíng)銷當(dāng)然可能會(huì)花費(fèi)很少或根本不用花錢，但是要是這通常是真的就好了,。一些最有效的病毒營(yíng)銷的背后都以你可能沒(méi)有意識(shí)到的方式投入了大量的金錢,。有可能存在著整個(gè)的旨在促進(jìn)對(duì)一場(chǎng)病毒式宣傳的接受的電視廣告活動(dòng)。現(xiàn)在,，即使我聽說(shuō)過(guò)有人聲稱他們可以讓廣告內(nèi)容以病毒式傳播,，但其實(shí)并沒(méi)有人能真正地保證這一點(diǎn)。即使是最成功的推出受歡迎的內(nèi)容的網(wǎng)站也有成功和失敗的時(shí)候,。不過(guò),，也有一些你可以采取的用以提高你的機(jī)會(huì)的步驟。1,、 它必須是雙倍有趣的,。當(dāng)然，無(wú)論你在做些什么都要抓住一名普通觀眾的興趣,。但是,，它也有要吸引媒體的注意力。當(dāng)各大網(wǎng)站將你所做的事情看作是某件值得報(bào)道的東西,，你就將會(huì)成功,。即使尖端,，也必須有足夠的材料讓他們有東西可寫。這就使得“新奇和獨(dú)特成為了最重要的事情”,，麥格勞說(shuō),。2、 保持簡(jiǎn)短,。較長(zhǎng)的視頻,、文章、幻燈片以及你可能會(huì)有興趣的東西,，網(wǎng)站并不太可能會(huì)報(bào)道它們,。他們知道其觀眾的注意力的跨度是很短的，博客作者和記者們往往喜歡快速地獲得對(duì)資料的印象,。要在宣傳上大獲成功,，簡(jiǎn)短是必要的。3,、 在尖銳和觀眾之間保持平衡,。爭(zhēng)議可以推動(dòng)關(guān)注，正如你可能所想象的那樣,。但是，不要做得太過(guò)火,。請(qǐng)記住,，你試圖通過(guò)媒體而與大眾取得聯(lián)系，因此要避免“工作時(shí)不宜（Not Safe For Work,，NSFW）”的標(biāo)簽,。4、 考慮花錢,。無(wú)論你是想讓一位名人轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)于你的廣告的微博,，還是你想要出現(xiàn)在YouTube視頻網(wǎng)站的主頁(yè)上，這都可能會(huì)需要你花一些錢,。但是你也要往更深層次想想,。“時(shí)間,、金錢,、創(chuàng)意都只是資源，”麥格勞說(shuō),，“你愿意為它投入多少資源,？你的投資回報(bào)是什么？關(guān)于金錢的好的一點(diǎn)是你至少有一個(gè)模糊的投資要有回報(bào)的意識(shí),?！背晒Φ牟《臼綘I(yíng)銷并非偶然,，因?yàn)樗锹斆鞯?*。因此,，要相應(yīng)地做出計(jì)劃并且避免成功或大部分時(shí)候會(huì)失誤的做法,。