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有誰知道互聯(lián)網(wǎng)事件營銷案例有那些,？詳情說明

互聯(lián)網(wǎng)廣告是一門新興的學科,，但是在廣告分支中的地位卻是越來越重要了。隨著各大商業(yè)網(wǎng)站的興起,，廣告聯(lián)盟等商業(yè)組織也同時發(fā)展起來了,，可以預見的是以往的CPS，CPC,，CPT等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的成本也越來越高了,?；ヂ?lián)網(wǎng)事件營銷具有創(chuàng)意新，成本低,，難復制等特點成為了當前互聯(lián)網(wǎng)營銷的亮點,。
下面簡單分析一下淘寶秒殺汽車的案例，希望分享出來給大家一點啟示,。
淘寶于2009年3月正式成立了無線事業(yè)部,，主要負責wap網(wǎng)站的搭建和運營，由于在廣告和營銷上的投入效果一般,，有關業(yè)務指標（PV,，UV）一直沒有達到領導的期望。在這樣的背景上,，他們策劃了一元秒殺汽車的營銷案例,，希望在短時間內吸引大量的用戶眼球，同時通過參與秒殺活動來達到拉升網(wǎng)站指標的目的,。
1,、營銷創(chuàng)意
如何在用戶對于“淘寶網(wǎng)”現(xiàn)有認知的基礎上，快速提升用戶對于手機淘寶的是知名度和購物的嘗試度,，并達到有效的傳播到達率,，從用戶最常見“一元秒殺”入口，用高單價的“汽車”和低單價的價格“一元”形成強烈的反差,，并進而實現(xiàn)強烈的用戶認知,。
2、營銷背景
作為“淘寶網(wǎng)”的無線平臺,，其在用戶心中的產(chǎn)品定位,，就是隨時隨地的購物場所。其產(chǎn)品功能實現(xiàn)了用戶在任何時間,、任何地方都能實現(xiàn)價格對比和商品購買,。
3、傳播預期效果
實現(xiàn)1000萬的用戶傳播
4,、傳播障礙
用戶對于電子商務的認知,，尤其是對于“無線電子商務”這個全新領域的認知很低。淘寶用戶大部分還是在用電腦來上淘寶網(wǎng),，對于手機淘寶的了解程度很低,，也不太清楚手機淘寶可以支持什么功能。
5,、媒介組合投放策略
不是簡單的廣告投放,，是以事件營銷和病毒營銷來吸引各大主流媒體注意，以低成本運作方式來拉動廣告效果?？偣差A算10萬元,，其中買車成本5萬元。
6,、活動開始預熱
2009年8月12日,，以天涯熱帖“雪鐵龍，1塊錢我都不要”的PR文章開始傳播,，同時通過PR關系在新華網(wǎng),、新浪、網(wǎng)易,、騰訊等展開“一元錢秒殺汽車“的網(wǎng)絡傳播,，同時在南方日報，錢江晚報等同時預熱,。
7,、活動正式開始
8月18日中午12：30分，活動正式開始,，第一個秒殺用戶在12：30：00時秒殺成功,，但由于作弊被取消秒殺資格，在12：30：00-12：30：04前,，由于網(wǎng)絡瞬間大量訪問,，導致第二個用戶在12：30：04時秒到，該用戶最終成為幸運秒殺用戶,。此用戶是一個在河南讀大學的大學生,。秒殺期間，由于秒殺汽車只有一輛（花了5萬元買的BYD）,，為了讓更多的參與會員能夠有所收獲,，手機淘寶針對所有前來秒殺的會員都會贈送1元淘寶現(xiàn)金紅包，秒殺順序末位有8的,，送10元現(xiàn)金紅包,，順序為18、818,、1818,、2818、3818,、4818贈送1000元淘寶現(xiàn)金紅包,。
整個活動當天實現(xiàn)100萬的會員（UV）訪問,，實現(xiàn)600萬PV,。
秒殺活動結束后，為凸顯活動的真實性，各媒體后續(xù)也相繼報道秒殺成功用戶,。
秒殺活動結束后,，8月25日，秒殺汽車發(fā)車儀式在杭州“淘寶網(wǎng)”公司門口舉辦,。淘寶網(wǎng)邀請了各大媒體前來報到,，發(fā)車現(xiàn)場媒體聚集，社會反響熱烈,。
后續(xù)整個在社會上引起巨大反反響,，在百度中搜索“一元秒殺汽車”，也有近17000篇的報道,。
8,、營銷總結
整個活動期間由于“一元秒殺汽車”的事件型傳播，在網(wǎng)絡媒體,、傳統(tǒng)電視媒體,、傳統(tǒng)紙媒間的傳播導致整個手機淘寶“一元秒殺汽車”的傳播用戶數(shù)超過1億。整個“一元秒殺”期間的活動參與人數(shù)超過600萬,，8月18日當天人數(shù)超過100萬,。平均每用戶營銷成本不到2分錢。由于本次活動是以淘寶網(wǎng)名義舉辦地秒殺汽車的活動,，整個社會反響熱烈,，讓很多用戶知道了手機也能上網(wǎng)，在2009年無線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中產(chǎn)生了重要影響,，入選2009年無線互聯(lián)網(wǎng)營銷十大成功案例,。
在互聯(lián)網(wǎng)營銷中，唯有創(chuàng)新和突破才能有意向不到的效果,，不走尋常路是營銷捷徑之一,。事件營銷由于都是原創(chuàng)，一旦復制后的效果就會大打折扣,，所以也很難被競爭對手模仿,。好象又印證了一直被模仿，從未被超越,。