1．類似包裝策略,。 企業(yè)對其生產(chǎn)的產(chǎn)品采用相同的圖案、近似的色彩,、相同的包裝材料和相同的造型進(jìn)行包裝,，便于顧客識別出本企業(yè)產(chǎn)品。對于忠實(shí)于本企業(yè)的顧客,，類似包裝無疑具有促銷的作用,，企業(yè)還可因此而節(jié)省包裝的設(shè)計(jì)、制作費(fèi)用,。但類似包裝策略只能適宜于質(zhì)量相同的產(chǎn)品,，對于品種差異大、質(zhì)量水平懸殊的產(chǎn)品則不宜采用,。 2．配套包裝策略,。 按各國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，講數(shù)種有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品配套包裝在一起成套供應(yīng),，便于消費(fèi)者購買、使用,、和攜帶,，同時(shí)還可擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售。在配套產(chǎn)品中如加緊某種新產(chǎn)品,，可使消費(fèi)者不知不覺地習(xí)慣使用新產(chǎn)品,，有利于新產(chǎn)品上市和普及。 3．再使用包裝,。 指包裝內(nèi)的產(chǎn)品使用完后,，包裝物還有其他的用途。如各種形狀的香水瓶可作裝飾物,，精美的食品盒也可被再利用等。這種包裝策略可使消費(fèi)者感到一物多用而引起其購買欲望 ，而且包裝物的重復(fù)使用也起到了對產(chǎn)品的廣告宣傳作用,。大餅謹(jǐn)慎使用該策略，避免因成本加大引起商品價(jià)格過高而影響產(chǎn)品的銷售,。 4．附贈(zèng)包裝策略,。 記載商品包裝物重附贈(zèng)獎(jiǎng)券或?qū)嵨铮虬b本身可以換取禮品,，吸引顧客的惠顧效應(yīng),，導(dǎo)致重復(fù)購買。我國出口的“芭蕾珍珠膏”,，每個(gè)包裝盒附...1．類似包裝策略,。 企業(yè)對其生產(chǎn)的產(chǎn)品采用相同的圖案、近似的色彩,、相同的包裝材料和相同的造型進(jìn)行包裝,，便于顧客識別出本企業(yè)產(chǎn)品。對于忠實(shí)于本企業(yè)的顧客,，類似包裝無疑具有促銷的作用,，企業(yè)還可因此而節(jié)省包裝的設(shè)計(jì)、制作費(fèi)用,。但類似包裝策略只能適宜于質(zhì)量相同的產(chǎn)品,，對于品種差異大、質(zhì)量水平懸殊的產(chǎn)品則不宜采用,。 2．配套包裝策略,。 按各國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，講數(shù)種有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品配套包裝在一起成套供應(yīng),，便于消費(fèi)者購買,、使用、和攜帶,，同時(shí)還可擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售,。在配套產(chǎn)品中如加緊某種新產(chǎn)品，可使消費(fèi)者不知不覺地習(xí)慣使用新產(chǎn)品,，有利于新產(chǎn)品上市和普及,。 3．再使用包裝。 指包裝內(nèi)的產(chǎn)品使用完后,，包裝物還有其他的用途,。如各種形狀的香水瓶可作裝飾物,，精美的食品盒也可被再利用等。這種包裝策略可使消費(fèi)者感到一物多用而引起其購買欲望 ,，而且包裝物的重復(fù)使用也起到了對產(chǎn)品的廣告宣傳作用,。大餅謹(jǐn)慎使用該策略，避免因成本加大引起商品價(jià)格過高而影響產(chǎn)品的銷售,。 4．附贈(zèng)包裝策略,。 記載商品包裝物重附贈(zèng)獎(jiǎng)券或?qū)嵨铮虬b本身可以換取禮品,，吸引顧客的惠顧效應(yīng),，導(dǎo)致重復(fù)購買。我國出口的“芭蕾珍珠膏”,，每個(gè)包裝盒附贈(zèng)珍珠別針一枚,，顧客購至50合計(jì)客串條美麗的珍珠項(xiàng)鏈，這使珍珠膏在國際市場十分暢銷,。 5．改變包裝策略,。 即改變和放棄原有的產(chǎn)品包裝，改用新的包裝,。由于包裝技術(shù),、包裝材料的不斷更新，消費(fèi)者的偏好不斷變化,，采用新的包裝以彌補(bǔ)原包裝的不足,，企業(yè)在改變包裝的同時(shí)必須配合好宣傳工作，以消除消費(fèi)者以為產(chǎn)品質(zhì)量下降或其他的誤解,。 6更新包裝策略 更新包裝,，一方面是通過改進(jìn)包裝使銷售不佳的商品重新煥發(fā)生機(jī)，重新激起人們的購買欲,；另一方面是通過改進(jìn),，使商品順應(yīng)市場變化。有些產(chǎn)品要改進(jìn)質(zhì)量比較困難,，但是如果幾年一貫制,，總是老面孔，消費(fèi)者又會(huì)感到厭倦,。經(jīng)常變一變包裝,，給人帶來一種新鮮感，銷量就有可能上去,。 7復(fù)用包裝策略 復(fù)用是指包裝再利用的價(jià)值,，它根據(jù)目的和用途基本上可以分為兩大類：一類是從回收再利用的角度來講，如產(chǎn)品運(yùn)儲周轉(zhuǎn)箱,、啤酒瓶,、飲料瓶等，復(fù)用可以大幅降低包裝成本,，便于商品周轉(zhuǎn),，有利于減少環(huán)境污染。另一類是從消費(fèi)者角度來講,，商品使用后,，其包裝還可以作為其它用途，以達(dá)到變廢為寶的目的,，而且包裝上的企業(yè)標(biāo)識還可以起到繼續(xù)宣傳的效果,。這就要求在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，考慮到再利用的特點(diǎn),，以保證再利用的可能性和方便性,。如瓷制的花瓶做為酒瓶來用，酒飲完后還可以做花瓶,。再如用手槍,、熊貓、小猴等造型的塑料容器來包裝糖果,，糖果吃完后,，其包裝還可以作玩具。 8企業(yè)協(xié)作的包裝策略 企業(yè)在開拓新的市場時(shí),，由于宣傳等原因其知名度可能并不高,，所需的廣告宣傳投入費(fèi)用又太大，而且很難立刻見效,。這時(shí)可以聯(lián)合當(dāng)?shù)鼐哂辛己眯抛u(yù)和知名度的企業(yè)共同推出新產(chǎn)品,，在包裝設(shè)計(jì)上重點(diǎn)突出聯(lián)手企業(yè)的形象，這是一種非常實(shí)際有效的策略,，在歐美,、日本等發(fā)達(dá)國家是一種較為普遍的做法。如日本電子產(chǎn)品在進(jìn)入美國市場時(shí)滯銷,，后采用西爾斯的商標(biāo),，以此占領(lǐng)了美國市場。 9綠色包裝策略 隨著消費(fèi)者環(huán)保意識的增強(qiáng),，綠色環(huán)保成為社會(huì)發(fā)展的主題,，伴隨著綠色產(chǎn)業(yè)、綠色消費(fèi)而出現(xiàn)的綠色概念營銷方式成為企業(yè)經(jīng)營的主流,。因此在包裝設(shè)計(jì)時(shí),，選擇可重復(fù)利用或可再生、易回收處理,、對環(huán)境無污染的包裝材料,，容易贏得消費(fèi)者的好感與認(rèn)同,，也有利于環(huán)境保護(hù)和與國際包裝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)接軌，從而為企業(yè)的發(fā)展帶來良好的前景,。如用紙質(zhì)包裝替代塑料袋裝,，羊毛材質(zhì)衣物中夾放輕柔墊紙來取代硬質(zhì)襯板，既美化了包裝,，又順應(yīng)了發(fā)展潮流,，一舉兩得。 10系列式包裝策略 系列式包裝策略即企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品都用相同或相似的包裝,，引入CI設(shè)計(jì)的企業(yè)往往采取這種包裝策略,，因?yàn)橄盗邪b可以使產(chǎn)品，甚至使企業(yè)形象更加明顯,。 11開窗式包裝 開窗式包裝策略是指在包裝物上留有“窗口”,，讓消費(fèi)者通過“窗口”來直接認(rèn)識和了解產(chǎn)品，其目的在于直接讓消費(fèi)者體會(huì),、認(rèn)識產(chǎn)品的品質(zhì),。 12聯(lián)帶式包裝策略 聯(lián)帶式包裝策略即將具有消費(fèi)聯(lián)帶性的產(chǎn)品包裝在一起，其目的在于給消費(fèi)者以便利感和整體感,。 13分量式包裝策略 分量式包裝策略即對一些稱重產(chǎn)品,，根據(jù)消費(fèi)者在不同時(shí)間、地點(diǎn)購買和購買量不同采用重量,、大小不同的包裝,，也有一些價(jià)格較貴的產(chǎn)品，實(shí)行小包裝給消費(fèi)者以便利感,，還有一些新產(chǎn)品,，為讓消費(fèi)者試用而采用小包裝，其目的在于給消費(fèi)者以便利感,、便宜感,、安全感。 14等級式包裝策略 由于消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入,、消費(fèi)習(xí)慣,、文化程度、審美眼光,、年齡等存在差異,，對包裝的需求心理也有所不同。一般來說,，高收入者,，文化程度較高的消費(fèi)層，比較注重包裝設(shè)計(jì)的制作審美、品味和個(gè)性化,；而低收入消費(fèi)層則更偏好經(jīng)濟(jì)實(shí)惠,、簡潔便利的包裝設(shè)計(jì)。因此,，企業(yè)將同一商品針對不同層次的消費(fèi)者的需求特點(diǎn)制定不同等級的包裝策略,，以此來爭取不同層次的消費(fèi)群體。 15情趣式包裝策略 情趣式包裝追求包裝造型,、色彩、圖案的藝術(shù)感,，通過包裝的造型,、色彩等來賦予一定的象征意義，其目的在于激發(fā)消費(fèi)者的情感,，使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想,。 16年齡式包裝策略 年齡式包裝策略即按年齡段設(shè)計(jì)相應(yīng)的包裝，亦即包裝采用年齡的造型,、圖案,、色彩等，其目的在于滿足不同年齡消費(fèi)者的需要,。 17性別式包裝策略 性別式包裝策略即按性別不同采用與性別相適應(yīng)的包裝,。男性用品包裝追求瀟灑、質(zhì)樸,，女性用品包裝崇尚溫馨,、秀麗、新穎,、典雅,，其目的在于滿足不同性別消費(fèi)者的需要。 18禮品式包裝策略 這種包裝策略是指包裝華麗,，富有歡樂色彩,，包裝物上常冠以“福”,、“祿”,、“壽”“喜”、“如意”等字樣及問候語,，其目的在于增添節(jié)日氣氛和歡樂,，滿足人們交往、禮儀之需要,，借物寓情,，以情達(dá)意。