包裝是產(chǎn)品的門面,，是貨架上的廣告,。在商場中，無疑一個成功的包裝設(shè)計能以其出眾的視覺識別力吸引到消費(fèi)者,，幫助商品贏得客戶的關(guān)注,，使消費(fèi)者留意、停頓,、觀察,，贊賞并產(chǎn)生購買行為，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設(shè)計,。 怎么來做一個成功的包裝設(shè)計？對于一些不專業(yè)的設(shè)計公司來說,，他們僅僅是做圖形的創(chuàng)作,，而在企業(yè)經(jīng)營者不太清晰的概念傳達(dá)下往往做出來的包裝缺乏主題，包裝沒有凸顯產(chǎn)品的銷售主張產(chǎn)品通過包裝設(shè)計可以滿足消費(fèi)者的訴求及歸屬,，因此不能被市場所接受,。成功的包裝設(shè)計首先要做好包裝的策劃，進(jìn)行市場分析,、產(chǎn)品概念開發(fā),、產(chǎn)品賣點提煉，設(shè)計更好的與營銷結(jié)合,。成功的包裝設(shè)計涵蓋面很廣,，要表達(dá)產(chǎn)品的多重含義，貨架印象,、可讀性,、外觀圖案、商標(biāo)印象,、功能特點說明和提煉賣點和賣點圖文化性這幾個要點必須要具備,，這樣才能達(dá)到吸引消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者購買欲望的效果,。成功的包裝設(shè)計往往是產(chǎn)品受歡迎的第一要素,，是企業(yè)打造自己品牌的關(guān)鍵一步,。

產(chǎn)品包裝設(shè)計要懂哪些東西

一個產(chǎn)品的包裝直接影響顧客購買心理，產(chǎn)品的包裝是最直接的廣告,。好的包裝設(shè)計是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一,。策略定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計,，能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎而出,。包裝設(shè)計涵蓋產(chǎn)品容器設(shè)計，產(chǎn)品內(nèi)外包裝設(shè)計,，吊牌,，標(biāo)簽設(shè)計，運(yùn)輸包裝,，以及禮品包裝設(shè)計,，拎袋設(shè)計等是產(chǎn)品提升和暢銷的重要因素。優(yōu)秀的包裝,，不僅在賣場會吸引顧客的注意力,，還會將產(chǎn)品進(jìn)一步提升，是任何知名企業(yè)所不敢忽視的市場策略,。
　　產(chǎn)品包裝設(shè)計要點
　　1,、包裝標(biāo)簽
　　包裝標(biāo)簽是指附著或系掛在產(chǎn)品銷售包裝上的文字、圖形,、雕刻及印制的說明,。標(biāo)簽可以是附著在產(chǎn)品上的簡易簽條，也可以是精心設(shè)計的作為包裝的一部分的圖案,。標(biāo)簽可能僅標(biāo)有品名,，也可能載有許多信息，能用來識別,、檢驗內(nèi)裝產(chǎn)品,，同時也可以起到促銷作用。
　　通常,，產(chǎn)品標(biāo)簽主要包括：制造者或銷售者的名稱和地址,、產(chǎn)品名稱、商標(biāo),、成分,、品質(zhì)特點、包裝內(nèi)產(chǎn)品數(shù)量,、使用方法及用量,、編號、貯藏應(yīng)注意的事項,、質(zhì)檢號,、生產(chǎn)日期和有效期等內(nèi)容,。值得提及的是，印有彩色圖案或?qū)嵨镎掌臉?biāo)簽有明顯的促銷功效,。
　　2,、包裝標(biāo)志
　　是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合,。包裝標(biāo)志主要有運(yùn)輸標(biāo)志,、指示性標(biāo)志、警告性標(biāo)志三種,。運(yùn)輸標(biāo)志又稱為嘜頭(Mark),，是指在產(chǎn)品外包裝上印制的反映收貨人和發(fā)貨人、目的地或中轉(zhuǎn)地,、件號,、批號、產(chǎn)地等內(nèi)容的幾何圖形,、特定字母,、數(shù)字和簡短的文字等。指示性標(biāo)志是根據(jù)產(chǎn)品的特性,，對一些容易破碎,、殘損、變質(zhì)的產(chǎn)品,，用醒目的圖形和簡單的文字做出的標(biāo)志,。指示性標(biāo)志指示有關(guān)人員在裝卸、搬運(yùn),、儲存、作業(yè)中引起注意,，常見的有“此端向上”,、“易碎”、“小心輕放”,、“由此吊起”等,。警告性標(biāo)志是指在易燃品、易爆品,、腐蝕性物品和放射性物品等危險品的運(yùn)輸包裝上印制特殊的文字,，以示警告。常見的有“爆炸品”,、“易燃品”,、“有毒品”等。
　　3,、構(gòu)思
　　構(gòu)思是設(shè)計的靈魂,。在設(shè)計創(chuàng)作中很難制定固定的構(gòu)思方法和構(gòu)思程序之類的公式,。創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的，在這一過程中肯定一些或否定一些,，修改一些或補(bǔ)充一些,，是正常的現(xiàn)象。構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個問題,?；卮疬@兩個問題即要解決以下四點：表現(xiàn)重點、表現(xiàn)角度,、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式,。如同作戰(zhàn)一樣，重點是攻擊目標(biāo),，角度是突破口,，手法是戰(zhàn)術(shù)，形式則是武器,，其中任何一個環(huán)節(jié)處理不好都會全功盡棄,。
　　編輯本段包裝設(shè)計在產(chǎn)品中的重要性
　　在市場經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，營銷談得最多的就是品牌包裝,、渠道企劃,、產(chǎn)品上市，在網(wǎng)絡(luò)上查詢相關(guān)的營銷關(guān)鍵詞就會出來大量的信息,，市場競爭的白熱化程度可見一斑,，但是市場競爭到一定階段的時候，市場營銷的一些細(xì)節(jié)的作用就會凸顯,，在營銷細(xì)節(jié)上丟分就有可能影響整盤策劃,，產(chǎn)品包裝設(shè)計就是不容忽視的最重要的一步之一?！∮浀迷谑畮啄昵坝袀€日本朋友送了我一份禮物,，初次看到這么精美的包裝，給我留下了很深刻的印象,，我剛開始以為一定是個很特別的東西,，但是他只不過是一塊打糕，包裝紙卻印制得很精美,，用了三層包裝紙,，包裝紙上的內(nèi)容是手繪的打糕制作過程，揭開一層包裝紙就好像完成了一道制作工序,，直到工序完成揭開最后一張包裝紙,，看到的就是又白又滑的成品——打糕。撇開他的過度浪費(fèi)不說，在國內(nèi)看過,、吃過太多的打糕,，包裝都是很簡單甚至沒有包裝，但是這個打糕卻讓我從包裝中體會到了打糕的來之不易以及他的產(chǎn)品價值,，很自然的讓我格外珍惜我手中的打糕,，打糕我都舍不得吃了，直到現(xiàn)在我還保存著包裝紙,。 中國國內(nèi)很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計是由專業(yè)的美術(shù)人員設(shè)計出來的,，其出發(fā)點都是從美觀的角度，美術(shù)設(shè)計人員很少有具備營銷理念的,，設(shè)計出來的產(chǎn)品包裝不具備市場化的概念,。　產(chǎn)品包裝的設(shè)計結(jié)果是為了將產(chǎn)品銷售出去,，而不只是美觀,，自我欣賞而已。一直以來我都比較喜歡國外的一些產(chǎn)品包裝設(shè)計,，國內(nèi)很多廠家也在學(xué)習(xí)國外的一些設(shè)計理念,，借鑒他們的一些設(shè)計元素以及設(shè)計手法，有些產(chǎn)品“山寨”得很到位,，而有些產(chǎn)品就顯得不倫不類,。產(chǎn)品的設(shè)計還是需要由產(chǎn)品的定位出發(fā)進(jìn)行，產(chǎn)品的定位不同,，其產(chǎn)品包裝設(shè)計出來的風(fēng)格就會存在很大差異,。 前段時間到長沙出差，發(fā)現(xiàn)滿大街的胖哥檳榔,，不要說超市了,，連最普通的賣煙、賣飲料的攤位等都可以看到檳榔產(chǎn)品,，但是不管走到什么地方,，胖哥產(chǎn)品總是很突出，給我的感覺就很到位,，只要掃一眼就可以知道是否有胖哥的產(chǎn)品，查閱相關(guān)資料后,，發(fā)現(xiàn)胖哥檳榔產(chǎn)品請了北京方圓潤智策劃公司作了全案策劃,，胖哥檳榔產(chǎn)品做了階段性的策劃方案，分步驟,，分階段地進(jìn)行市場的搶占與掠奪,，在短短3年的時間里達(dá)到銷售16個億的成績，最終占據(jù)整個目標(biāo)市場,。但給我印象最深的是檳榔產(chǎn)品的產(chǎn)品包裝設(shè)計,?！‘a(chǎn)品的設(shè)計的到位之處用其中的一款純香坊產(chǎn)品來闡述，　首先,，主色系的符合定位的基調(diào),，純香坊產(chǎn)品其以金色為主色調(diào)的外包裝馬上在眾多檳榔產(chǎn)品中脫穎而出，在南方的陽光照射之下,，彰顯出其與眾不同的產(chǎn)品價值,，提高了產(chǎn)品的檔次，體現(xiàn)了他獨(dú)有的一面,。產(chǎn)品就怕貨比貨,，對于初次購買者來說，純香坊絕對是我的首選,?！∑浯危b上的文字要主次分明,，外包裝上的文字簡潔明了,，很清楚的表達(dá)了產(chǎn)品的訴求，讓人很清楚知道產(chǎn)品所要傳達(dá)的產(chǎn)品信息,。國內(nèi)很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計中,，總是把能想到的優(yōu)點都羅列在產(chǎn)品的包裝上，恐怕遺漏了某個溢美之詞,，但是在我看來,，一個有檔次的產(chǎn)品會是有序的進(jìn)行產(chǎn)品的文字闡述，在產(chǎn)品的包裝上一點要分清主要元素與次要元素,，以及主要元素與次要元素的關(guān)系,，而不是美好詞匯的堆砌?！“b的設(shè)計不僅要美,，關(guān)鍵要在營銷學(xué)的基礎(chǔ)上去展現(xiàn)它的美，從產(chǎn)品整體的包裝設(shè)計中充分表達(dá)產(chǎn)品的定位取向,，只有這樣,，才更易被消費(fèi)者接受，產(chǎn)品才會在市場上脫穎而出,。