包裝是產(chǎn)品的門面，是貨架上的廣告,。在商場(chǎng)中,，無(wú)疑一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)能以其出眾的視覺(jué)識(shí)別力吸引到消費(fèi)者，幫助商品贏得客戶的關(guān)注,，使消費(fèi)者留意,、停頓、觀察,，贊賞并產(chǎn)生購(gòu)買行為,，這也是每個(gè)商家所追求的最理想化的包裝設(shè)計(jì)。 怎么來(lái)做一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)？對(duì)于一些不專業(yè)的設(shè)計(jì)公司來(lái)說(shuō),，他們僅僅是做圖形的創(chuàng)作,，而在企業(yè)經(jīng)營(yíng)者不太清晰的概念傳達(dá)下往往做出來(lái)的包裝缺乏主題，包裝沒(méi)有凸顯產(chǎn)品的銷售主張產(chǎn)品通過(guò)包裝設(shè)計(jì)可以滿足消費(fèi)者的訴求及歸屬,，因此不能被市場(chǎng)所接受,。成功的包裝設(shè)計(jì)首先要做好包裝的策劃，進(jìn)行市場(chǎng)分析,、產(chǎn)品概念開(kāi)發(fā),、產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉，設(shè)計(jì)更好的與營(yíng)銷結(jié)合,。成功的包裝設(shè)計(jì)涵蓋面很廣,，要表達(dá)產(chǎn)品的多重含義，貨架印象,、可讀性,、外觀圖案、商標(biāo)印象,、功能特點(diǎn)說(shuō)明和提煉賣點(diǎn)和賣點(diǎn)圖文化性這幾個(gè)要點(diǎn)必須要具備,，這樣才能達(dá)到吸引消費(fèi)者，刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望的效果,。成功的包裝設(shè)計(jì)往往是產(chǎn)品受歡迎的第一要素,，是企業(yè)打造自己品牌的關(guān)鍵一步。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要懂哪些東西

一個(gè)產(chǎn)品的包裝直接影響顧客購(gòu)買心理,，產(chǎn)品的包裝是最直接的廣告,。好的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段之一。策略定位準(zhǔn)確,、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),，能幫助企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出。包裝設(shè)計(jì)涵蓋產(chǎn)品容器設(shè)計(jì),，產(chǎn)品內(nèi)外包裝設(shè)計(jì),，吊牌，標(biāo)簽設(shè)計(jì),，運(yùn)輸包裝,，以及禮品包裝設(shè)計(jì)，拎袋設(shè)計(jì)等是產(chǎn)品提升和暢銷的重要因素,。優(yōu)秀的包裝,，不僅在賣場(chǎng)會(huì)吸引顧客的注意力，還會(huì)將產(chǎn)品進(jìn)一步提升,，是任何知名企業(yè)所不敢忽視的市場(chǎng)策略,。
　　產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要點(diǎn)
　　1,、包裝標(biāo)簽
　　包裝標(biāo)簽是指附著或系掛在產(chǎn)品銷售包裝上的文字、圖形,、雕刻及印制的說(shuō)明。標(biāo)簽可以是附著在產(chǎn)品上的簡(jiǎn)易簽條,，也可以是精心設(shè)計(jì)的作為包裝的一部分的圖案,。標(biāo)簽可能僅標(biāo)有品名，也可能載有許多信息,，能用來(lái)識(shí)別,、檢驗(yàn)內(nèi)裝產(chǎn)品，同時(shí)也可以起到促銷作用,。
　　通常,，產(chǎn)品標(biāo)簽主要包括：制造者或銷售者的名稱和地址、產(chǎn)品名稱,、商標(biāo),、成分、品質(zhì)特點(diǎn),、包裝內(nèi)產(chǎn)品數(shù)量,、使用方法及用量、編號(hào),、貯藏應(yīng)注意的事項(xiàng),、質(zhì)檢號(hào)、生產(chǎn)日期和有效期等內(nèi)容,。值得提及的是,，印有彩色圖案或?qū)嵨镎掌臉?biāo)簽有明顯的促銷功效。
　　2,、包裝標(biāo)志
　　是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形,、文字和數(shù)字以及它們的組合。包裝標(biāo)志主要有運(yùn)輸標(biāo)志,、指示性標(biāo)志,、警告性標(biāo)志三種。運(yùn)輸標(biāo)志又稱為嘜頭(Mark),，是指在產(chǎn)品外包裝上印制的反映收貨人和發(fā)貨人,、目的地或中轉(zhuǎn)地、件號(hào),、批號(hào),、產(chǎn)地等內(nèi)容的幾何圖形、特定字母,、數(shù)字和簡(jiǎn)短的文字等,。指示性標(biāo)志是根據(jù)產(chǎn)品的特性，對(duì)一些容易破碎、殘損,、變質(zhì)的產(chǎn)品,，用醒目的圖形和簡(jiǎn)單的文字做出的標(biāo)志。指示性標(biāo)志指示有關(guān)人員在裝卸,、搬運(yùn),、儲(chǔ)存、作業(yè)中引起注意,，常見(jiàn)的有“此端向上”,、“易碎”、“小心輕放”,、“由此吊起”等,。警告性標(biāo)志是指在易燃品、易爆品,、腐蝕性物品和放射性物品等危險(xiǎn)品的運(yùn)輸包裝上印制特殊的文字,，以示警告。常見(jiàn)的有“爆炸品”,、“易燃品”,、“有毒品”等。
　　3,、構(gòu)思
　　構(gòu)思是設(shè)計(jì)的靈魂,。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中很難制定固定的構(gòu)思方法和構(gòu)思程序之類的公式。創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的,，在這一過(guò)程中肯定一些或否定一些,，修改一些或補(bǔ)充一些，是正常的現(xiàn)象,。構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個(gè)問(wèn)題,。回答這兩個(gè)問(wèn)題即要解決以下四點(diǎn)：表現(xiàn)重點(diǎn),、表現(xiàn)角度,、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如同作戰(zhàn)一樣,，重點(diǎn)是攻擊目標(biāo),，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù),，形式則是武器,，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)處理不好都會(huì)全功盡棄。
　　編輯本段包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品中的重要性
　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天,，營(yíng)銷談得最多的就是品牌包裝,、渠道企劃,、產(chǎn)品上市，在網(wǎng)絡(luò)上查詢相關(guān)的營(yíng)銷關(guān)鍵詞就會(huì)出來(lái)大量的信息,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化程度可見(jiàn)一斑,，但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)到一定階段的時(shí)候，市場(chǎng)營(yíng)銷的一些細(xì)節(jié)的作用就會(huì)凸顯,，在營(yíng)銷細(xì)節(jié)上丟分就有可能影響整盤策劃,，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就是不容忽視的最重要的一步之一?！∮浀迷谑畮啄昵坝袀€(gè)日本朋友送了我一份禮物，初次看到這么精美的包裝,，給我留下了很深刻的印象,，我剛開(kāi)始以為一定是個(gè)很特別的東西，但是他只不過(guò)是一塊打糕,，包裝紙卻印制得很精美,，用了三層包裝紙，包裝紙上的內(nèi)容是手繪的打糕制作過(guò)程,，揭開(kāi)一層包裝紙就好像完成了一道制作工序,，直到工序完成揭開(kāi)最后一張包裝紙，看到的就是又白又滑的成品——打糕,。撇開(kāi)他的過(guò)度浪費(fèi)不說(shuō),，在國(guó)內(nèi)看過(guò)、吃過(guò)太多的打糕,，包裝都是很簡(jiǎn)單甚至沒(méi)有包裝,，但是這個(gè)打糕卻讓我從包裝中體會(huì)到了打糕的來(lái)之不易以及他的產(chǎn)品價(jià)值，很自然的讓我格外珍惜我手中的打糕,，打糕我都舍不得吃了,，直到現(xiàn)在我還保存著包裝紙。 中國(guó)國(guó)內(nèi)很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是由專業(yè)的美術(shù)人員設(shè)計(jì)出來(lái)的,，其出發(fā)點(diǎn)都是從美觀的角度,，美術(shù)設(shè)計(jì)人員很少有具備營(yíng)銷理念的，設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品包裝不具備市場(chǎng)化的概念,?！‘a(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)結(jié)果是為了將產(chǎn)品銷售出去，而不只是美觀,，自我欣賞而已,。一直以來(lái)我都比較喜歡國(guó)外的一些產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，國(guó)內(nèi)很多廠家也在學(xué)習(xí)國(guó)外的一些設(shè)計(jì)理念,，借鑒他們的一些設(shè)計(jì)元素以及設(shè)計(jì)手法,，有些產(chǎn)品“山寨”得很到位,，而有些產(chǎn)品就顯得不倫不類。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還是需要由產(chǎn)品的定位出發(fā)進(jìn)行,，產(chǎn)品的定位不同,，其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)出來(lái)的風(fēng)格就會(huì)存在很大差異。 前段時(shí)間到長(zhǎng)沙出差,，發(fā)現(xiàn)滿大街的胖哥檳榔,，不要說(shuō)超市了，連最普通的賣煙,、賣飲料的攤位等都可以看到檳榔產(chǎn)品,，但是不管走到什么地方，胖哥產(chǎn)品總是很突出,，給我的感覺(jué)就很到位,，只要掃一眼就可以知道是否有胖哥的產(chǎn)品，查閱相關(guān)資料后,，發(fā)現(xiàn)胖哥檳榔產(chǎn)品請(qǐng)了北京方圓潤(rùn)智策劃公司作了全案策劃,，胖哥檳榔產(chǎn)品做了階段性的策劃方案，分步驟,，分階段地進(jìn)行市場(chǎng)的搶占與掠奪,，在短短3年的時(shí)間里達(dá)到銷售16個(gè)億的成績(jī)，最終占據(jù)整個(gè)目標(biāo)市場(chǎng),。但給我印象最深的是檳榔產(chǎn)品的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),。　產(chǎn)品的設(shè)計(jì)的到位之處用其中的一款純香坊產(chǎn)品來(lái)闡述,，　首先,，主色系的符合定位的基調(diào)，純香坊產(chǎn)品其以金色為主色調(diào)的外包裝馬上在眾多檳榔產(chǎn)品中脫穎而出,，在南方的陽(yáng)光照射之下,，彰顯出其與眾不同的產(chǎn)品價(jià)值，提高了產(chǎn)品的檔次,，體現(xiàn)了他獨(dú)有的一面,。產(chǎn)品就怕貨比貨，對(duì)于初次購(gòu)買者來(lái)說(shuō),，純香坊絕對(duì)是我的首選,。　其次,，包裝上的文字要主次分明,，外包裝上的文字簡(jiǎn)潔明了，很清楚的表達(dá)了產(chǎn)品的訴求,，讓人很清楚知道產(chǎn)品所要傳達(dá)的產(chǎn)品信息,。國(guó)內(nèi)很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中,，總是把能想到的優(yōu)點(diǎn)都羅列在產(chǎn)品的包裝上，恐怕遺漏了某個(gè)溢美之詞,，但是在我看來(lái),，一個(gè)有檔次的產(chǎn)品會(huì)是有序的進(jìn)行產(chǎn)品的文字闡述，在產(chǎn)品的包裝上一點(diǎn)要分清主要元素與次要元素,，以及主要元素與次要元素的關(guān)系,，而不是美好詞匯的堆砌?！“b的設(shè)計(jì)不僅要美,，關(guān)鍵要在營(yíng)銷學(xué)的基礎(chǔ)上去展現(xiàn)它的美，從產(chǎn)品整體的包裝設(shè)計(jì)中充分表達(dá)產(chǎn)品的定位取向,，只有這樣,，才更易被消費(fèi)者接受，產(chǎn)品才會(huì)在市場(chǎng)上脫穎而出,。