包裝是產(chǎn)品的門面,，是貨架上的廣告,。在商場中，無疑一個成功的包裝設計能以其出眾的視覺識別力吸引到消費者,，幫助商品贏得客戶的關(guān)注,，使消費者留意,、停頓、觀察，贊賞并產(chǎn)生購買行為,，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設計,。 怎么來做一個成功的包裝設計？對于一些不專業(yè)的設計公司來說,，他們僅僅是做圖形的創(chuàng)作,，而在企業(yè)經(jīng)營者不太清晰的概念傳達下往往做出來的包裝缺乏主題，包裝沒有凸顯產(chǎn)品的銷售主張產(chǎn)品通過包裝設計可以滿足消費者的訴求及歸屬,，因此不能被市場所接受,。成功的包裝設計首先要做好包裝的策劃，進行市場分析,、產(chǎn)品概念開發(fā),、產(chǎn)品賣點提煉，設計更好的與營銷結(jié)合,。成功的包裝設計涵蓋面很廣,，要表達產(chǎn)品的多重含義，貨架印象,、可讀性,、外觀圖案、商標印象,、功能特點說明和提煉賣點和賣點圖文化性這幾個要點必須要具備,，這樣才能達到吸引消費者，刺激消費者購買欲望的效果,。成功的包裝設計往往是產(chǎn)品受歡迎的第一要素,，是企業(yè)打造自己品牌的關(guān)鍵一步。

產(chǎn)品包裝設計要懂哪些東西

一個產(chǎn)品的包裝直接影響顧客購買心理,，產(chǎn)品的包裝是最直接的廣告,。好的包裝設計是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一。策略定位準確,、符合消費者心理的產(chǎn)品包裝設計,，能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎而出。包裝設計涵蓋產(chǎn)品容器設計,，產(chǎn)品內(nèi)外包裝設計,，吊牌，標簽設計,，運輸包裝,，以及禮品包裝設計，拎袋設計等是產(chǎn)品提升和暢銷的重要因素,。優(yōu)秀的包裝,，不僅在賣場會吸引顧客的注意力,，還會將產(chǎn)品進一步提升，是任何知名企業(yè)所不敢忽視的市場策略,。
　　產(chǎn)品包裝設計要點
　　1,、包裝標簽
　　包裝標簽是指附著或系掛在產(chǎn)品銷售包裝上的文字、圖形,、雕刻及印制的說明,。標簽可以是附著在產(chǎn)品上的簡易簽條，也可以是精心設計的作為包裝的一部分的圖案,。標簽可能僅標有品名,，也可能載有許多信息，能用來識別,、檢驗內(nèi)裝產(chǎn)品,，同時也可以起到促銷作用。
　　通常,，產(chǎn)品標簽主要包括：制造者或銷售者的名稱和地址,、產(chǎn)品名稱、商標,、成分,、品質(zhì)特點、包裝內(nèi)產(chǎn)品數(shù)量,、使用方法及用量,、編號、貯藏應注意的事項,、質(zhì)檢號,、生產(chǎn)日期和有效期等內(nèi)容。值得提及的是,，印有彩色圖案或?qū)嵨镎掌臉撕炗忻黠@的促銷功效,。
　　2、包裝標志
　　是在運輸包裝的外部印制的圖形,、文字和數(shù)字以及它們的組合,。包裝標志主要有運輸標志、指示性標志,、警告性標志三種,。運輸標志又稱為嘜頭(Mark),，是指在產(chǎn)品外包裝上印制的反映收貨人和發(fā)貨人,、目的地或中轉(zhuǎn)地、件號,、批號,、產(chǎn)地等內(nèi)容的幾何圖形、特定字母、數(shù)字和簡短的文字等,。指示性標志是根據(jù)產(chǎn)品的特性,，對一些容易破碎、殘損,、變質(zhì)的產(chǎn)品,，用醒目的圖形和簡單的文字做出的標志。指示性標志指示有關(guān)人員在裝卸,、搬運,、儲存、作業(yè)中引起注意,，常見的有“此端向上”,、“易碎”、“小心輕放”,、“由此吊起”等,。警告性標志是指在易燃品、易爆品,、腐蝕性物品和放射性物品等危險品的運輸包裝上印制特殊的文字,，以示警告。常見的有“爆炸品”,、“易燃品”,、“有毒品”等。
　　3,、構(gòu)思
　　構(gòu)思是設計的靈魂,。在設計創(chuàng)作中很難制定固定的構(gòu)思方法和構(gòu)思程序之類的公式。創(chuàng)作多是由不成熟到成熟的,，在這一過程中肯定一些或否定一些,，修改一些或補充一些，是正常的現(xiàn)象,。構(gòu)思的核心在于考慮表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)兩個問題,。回答這兩個問題即要解決以下四點：表現(xiàn)重點,、表現(xiàn)角度,、表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式。如同作戰(zhàn)一樣,，重點是攻擊目標,，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù),，形式則是武器,，其中任何一個環(huán)節(jié)處理不好都會全功盡棄,。
　　編輯本段包裝設計在產(chǎn)品中的重要性
　　在市場經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，營銷談得最多的就是品牌包裝,、渠道企劃,、產(chǎn)品上市，在網(wǎng)絡上查詢相關(guān)的營銷關(guān)鍵詞就會出來大量的信息,，市場競爭的白熱化程度可見一斑,，但是市場競爭到一定階段的時候，市場營銷的一些細節(jié)的作用就會凸顯,，在營銷細節(jié)上丟分就有可能影響整盤策劃,，產(chǎn)品包裝設計就是不容忽視的最重要的一步之一?！∮浀迷谑畮啄昵坝袀€日本朋友送了我一份禮物,，初次看到這么精美的包裝，給我留下了很深刻的印象,，我剛開始以為一定是個很特別的東西,，但是他只不過是一塊打糕，包裝紙卻印制得很精美,，用了三層包裝紙,，包裝紙上的內(nèi)容是手繪的打糕制作過程，揭開一層包裝紙就好像完成了一道制作工序,，直到工序完成揭開最后一張包裝紙,，看到的就是又白又滑的成品——打糕。撇開他的過度浪費不說,，在國內(nèi)看過,、吃過太多的打糕，包裝都是很簡單甚至沒有包裝,，但是這個打糕卻讓我從包裝中體會到了打糕的來之不易以及他的產(chǎn)品價值,，很自然的讓我格外珍惜我手中的打糕，打糕我都舍不得吃了,，直到現(xiàn)在我還保存著包裝紙,。 中國國內(nèi)很多產(chǎn)品的包裝設計是由專業(yè)的美術(shù)人員設計出來的，其出發(fā)點都是從美觀的角度,，美術(shù)設計人員很少有具備營銷理念的,，設計出來的產(chǎn)品包裝不具備市場化的概念?！‘a(chǎn)品包裝的設計結(jié)果是為了將產(chǎn)品銷售出去,，而不只是美觀，自我欣賞而已,。一直以來我都比較喜歡國外的一些產(chǎn)品包裝設計,，國內(nèi)很多廠家也在學習國外的一些設計理念，借鑒他們的一些設計元素以及設計手法,，有些產(chǎn)品“山寨”得很到位,，而有些產(chǎn)品就顯得不倫不類。產(chǎn)品的設計還是需要由產(chǎn)品的定位出發(fā)進行,，產(chǎn)品的定位不同,，其產(chǎn)品包裝設計出來的風格就會存在很大差異。 前段時間到長沙出差,，發(fā)現(xiàn)滿大街的胖哥檳榔,，不要說超市了，連最普通的賣煙,、賣飲料的攤位等都可以看到檳榔產(chǎn)品,，但是不管走到什么地方，胖哥產(chǎn)品總是很突出,，給我的感覺就很到位,，只要掃一眼就可以知道是否有胖哥的產(chǎn)品，查閱相關(guān)資料后,，發(fā)現(xiàn)胖哥檳榔產(chǎn)品請了北京方圓潤智策劃公司作了全案策劃,，胖哥檳榔產(chǎn)品做了階段性的策劃方案，分步驟,，分階段地進行市場的搶占與掠奪,，在短短3年的時間里達到銷售16個億的成績，最終占據(jù)整個目標市場,。但給我印象最深的是檳榔產(chǎn)品的產(chǎn)品包裝設計,。　產(chǎn)品的設計的到位之處用其中的一款純香坊產(chǎn)品來闡述,，　首先,，主色系的符合定位的基調(diào)，純香坊產(chǎn)品其以金色為主色調(diào)的外包裝馬上在眾多檳榔產(chǎn)品中脫穎而出,，在南方的陽光照射之下,，彰顯出其與眾不同的產(chǎn)品價值，提高了產(chǎn)品的檔次,，體現(xiàn)了他獨有的一面,。產(chǎn)品就怕貨比貨，對于初次購買者來說,，純香坊絕對是我的首選,。　其次,，包裝上的文字要主次分明,，外包裝上的文字簡潔明了,，很清楚的表達了產(chǎn)品的訴求，讓人很清楚知道產(chǎn)品所要傳達的產(chǎn)品信息,。國內(nèi)很多產(chǎn)品的包裝設計中,，總是把能想到的優(yōu)點都羅列在產(chǎn)品的包裝上，恐怕遺漏了某個溢美之詞,，但是在我看來,，一個有檔次的產(chǎn)品會是有序的進行產(chǎn)品的文字闡述，在產(chǎn)品的包裝上一點要分清主要元素與次要元素,，以及主要元素與次要元素的關(guān)系,，而不是美好詞匯的堆砌?！“b的設計不僅要美,，關(guān)鍵要在營銷學的基礎(chǔ)上去展現(xiàn)它的美，從產(chǎn)品整體的包裝設計中充分表達產(chǎn)品的定位取向,，只有這樣,，才更易被消費者接受，產(chǎn)品才會在市場上脫穎而出,。