產(chǎn)品策劃思路與格式

1.封面：

?文案名稱,，可以有付標(biāo)題

?策劃人

?委托單位

?策劃時(shí)間

2.前言

?內(nèi)容：

?1）策劃任務(wù)的由來,；為什么要策劃,。

?2）簡(jiǎn)述策劃背景

?3）策劃目標(biāo)

?4）策劃指導(dǎo)思想與策劃思路

?5）執(zhí)行方案后預(yù)期達(dá)到的水平

3.目錄

?反映策劃過程與思路

?要求：

?思路清晰

?有頁碼

4.宏觀環(huán)境分析

?側(cè)重影響策劃產(chǎn)品的政策,、人口,、經(jīng)濟(jì)等內(nèi)容,，影響不大的話,，此部分可以略,。

5.行業(yè)背景分析

?1）行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r——了解行業(yè)未來趨勢(shì)

?2）行業(yè)中各類企業(yè)狀況分析——了解該行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),、產(chǎn)品,、等等狀況和本企業(yè)在行業(yè)中的地位與作用

?3）競(jìng)爭(zhēng)分析

6.企業(yè)背景分析

?企業(yè)規(guī)模,；

?生產(chǎn)能力；

?資金狀況,；

?技術(shù)狀況,；

?營(yíng)銷狀況；

?品牌狀況

?比較優(yōu)勢(shì)與行業(yè)中的地位

7.市場(chǎng)環(huán)境分析

?1）市場(chǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品狀況：品種,、規(guī)格,、品牌、款式,、價(jià)格,、經(jīng)營(yíng)方式、促銷方式等等,。

?2）顧客需求狀況

8.目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略之細(xì)分市場(chǎng)

?A.細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)

?格式：1）按照年齡分(10-20;20-30;30-40)

? 2）按照地域分（東北,；西北；華南）

?選擇此細(xì)分市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)原因

?B.細(xì)分市場(chǎng)

?格式：細(xì)分市場(chǎng)1（10-20,；東北）市場(chǎng)特點(diǎn),；市場(chǎng)容量。

8.目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略之目標(biāo)市場(chǎng)確定

?1）選擇目標(biāo)市場(chǎng)

?2）選擇該目標(biāo)市場(chǎng)的原因

?3）目標(biāo)市場(chǎng)顧客特性分析

8.目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略之市場(chǎng)定位

?1）列舉目標(biāo)顧客需求

?2）主要需求分析

?3）描述顧客喜歡的產(chǎn)品形象,。要求具體,、形象、準(zhǔn)確,。

9.概念產(chǎn)品

?根據(jù)完全產(chǎn)品概念描述產(chǎn)品構(gòu)成的每一部分

?格式:

?核心產(chǎn)品：功能——

? 特性——

?形式產(chǎn)品：價(jià)格—— 原理—— 材料——

?包裝——等等

10.產(chǎn)品方案

?1）完整描述產(chǎn)品,。最好有產(chǎn)品樣圖。解決產(chǎn)品是什么樣子問題,。

?2）產(chǎn)品概略營(yíng)銷方案,。主要解決怎樣使得目標(biāo)顧客對(duì)產(chǎn)品的看法與策劃者一致問題。一般包括

?產(chǎn)品訴求點(diǎn),；

?渠道方式

?促銷方式,；廣告形式、價(jià)格檔次等等