產品策劃思路與格式

1.封面：

?文案名稱,，可以有付標題

?策劃人

?委托單位

?策劃時間

2.前言

?內容：

?1）策劃任務的由來,；為什么要策劃,。

?2）簡述策劃背景

?3）策劃目標

?4）策劃指導思想與策劃思路

?5）執(zhí)行方案后預期達到的水平

3.目錄

?反映策劃過程與思路

?要求：

?思路清晰

?有頁碼

4.宏觀環(huán)境分析

?側重影響策劃產品的政策,、人口,、經濟等內容,，影響不大的話,，此部分可以略,。

5.行業(yè)背景分析

?1）行業(yè)發(fā)展狀況——了解行業(yè)未來趨勢

?2）行業(yè)中各類企業(yè)狀況分析——了解該行業(yè)競爭,、產品、等等狀況和本企業(yè)在行業(yè)中的地位與作用

?3）競爭分析

6.企業(yè)背景分析

?企業(yè)規(guī)模,；

?生產能力,；

?資金狀況；

?技術狀況,；

?營銷狀況,；

?品牌狀況

?比較優(yōu)勢與行業(yè)中的地位

7.市場環(huán)境分析

?1）市場現(xiàn)有產品狀況：品種、規(guī)格,、品牌,、款式、價格,、經營方式,、促銷方式等等。

?2）顧客需求狀況

8.目標市場戰(zhàn)略之細分市場

?A.細分市場的標準

?格式：1）按照年齡分(10-20;20-30;30-40)

? 2）按照地域分（東北,；西北,；華南）

?選擇此細分市場標準原因

?B.細分市場

?格式：細分市場1（10-20；東北）市場特點,；市場容量,。

8.目標市場戰(zhàn)略之目標市場確定

?1）選擇目標市場

?2）選擇該目標市場的原因

?3）目標市場顧客特性分析

8.目標市場戰(zhàn)略之市場定位

?1）列舉目標顧客需求

?2）主要需求分析

?3）描述顧客喜歡的產品形象。要求具體,、形象,、準確。

9.概念產品

?根據(jù)完全產品概念描述產品構成的每一部分

?格式:

?核心產品：功能——

? 特性——

?形式產品：價格—— 原理—— 材料——

?包裝——等等

10.產品方案

?1）完整描述產品,。最好有產品樣圖,。解決產品是什么樣子問題,。

?2）產品概略營銷方案。主要解決怎樣使得目標顧客對產品的看法與策劃者一致問題,。一般包括

?產品訴求點,；

?渠道方式

?促銷方式；廣告形式,、價格檔次等等