什么是產(chǎn)品策劃
產(chǎn)品策劃分為兩類；一類是產(chǎn)品研發(fā)策劃,，主要是針對市場需求,，以細分市場為基礎(chǔ)，形成一個產(chǎn)品開發(fā)的整體思路,，以期拓展新的增長點,。另一類是產(chǎn)品營銷策劃，即謀劃通暢的銷售渠道,、持續(xù)的銷售態(tài)勢和維持產(chǎn)品設(shè)計的理想化售價,，通俗講，就是如何能更好地將產(chǎn)品賣掉,，并在銷售過程中,，塑造新的品牌形象。
[編輯本段]產(chǎn)品策劃
產(chǎn)品分析
市場分析
消費者分析（年齡,；學歷,；家庭；收入,；習慣,；文化等）
價格分析
媒體投入策略
廣告創(chuàng)意策略
執(zhí)行時間表
涉及人員
策劃費用
產(chǎn)品策劃項目
產(chǎn)品市場分析
產(chǎn)品開發(fā)策劃
產(chǎn)品廣告策劃
產(chǎn)品價格策劃
產(chǎn)品包裝策劃
產(chǎn)品公關(guān)策劃
產(chǎn)品定位策劃
產(chǎn)品命名策劃
產(chǎn)品渠道策劃
[編輯本段]如何寫產(chǎn)品策劃書？
1,、針對產(chǎn)品目前營銷現(xiàn)狀進行問題分析,。
·企業(yè)知名度不高，形象不佳影響產(chǎn)品銷售,。
·產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān),，功能不全，被消費者冷落,。
·產(chǎn)品包裝太差,，提不起消費者的購買興趣。
·產(chǎn)品價格定位不當,。
·銷售渠道不暢,，或渠道選擇有誤，使銷售受阻,。
·促銷方式不務,，消費者不了解企業(yè)產(chǎn)品。
·服務質(zhì)量太差,，令消費者不滿,。
·售后保證缺乏，消費者購后顧慮多等都可以是營銷中存在的問題。
2,、針對產(chǎn)品特點分析優(yōu)劣勢,。
從問題中找劣勢予以克服，從優(yōu)勢中找機會,，發(fā)掘其市場潛力,。分析各目標市場或消費群特點進行市場細分，對不同的消費需求盡量予以滿足,，抓住主要消費群作為營銷重點,，找出與競爭對手差距，把握利用好市場機會,。
營銷策劃
1,、營銷宗旨。
一般企業(yè)可以注重這樣幾方面：
·以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場,，為產(chǎn)品準確定位,，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營銷策略,。
·以產(chǎn)品主要消費群體為產(chǎn)品的營銷重點,。
·建立起點廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區(qū)域等,。
2,、產(chǎn)品策略。通過前面產(chǎn)品市場機會與問題分析,，提出合理的產(chǎn)品策略建議,，形成有效的4P組合，達到最佳效果,。
1）產(chǎn)品定位。產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個空位,，使產(chǎn)品迅速啟動市場,。
2）產(chǎn)品質(zhì)量功能方案。產(chǎn)品質(zhì)量就是產(chǎn)品的市場生命,。企業(yè)對產(chǎn)品應有完善的質(zhì)量保證體系,。
3）產(chǎn)品品牌。要形成一定知名度,，,、美譽度，樹立消費者心目中的知名品牌,，必須有強烈的創(chuàng)牌意識,。
4）產(chǎn)品包裝。包裝作為產(chǎn)品給消費者的第一印象，需要能迎合消費者使其滿意的包裝策略,。
5）產(chǎn)品服務,。策劃中要注意產(chǎn)品服務方式、服務質(zhì)量的改善和提高,。
3,、價格策略。這里只強調(diào)幾個普遍性原則：
·拉大批零差價,，調(diào)動批發(fā)商,、中間商積極性。
·給予適當數(shù)量折扣,，鼓勵多購,。
·以成本為基礎(chǔ)，以同類產(chǎn)品價格為參考,。使產(chǎn)品價格更具競爭力,。