品牌策劃簡(jiǎn)單說(shuō)就是用打造品牌,，運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)塑造品牌形象。 品牌打造的好,，就是品牌形象塑造的出色,。品牌形象不是孤立存在的,，他是由許多營(yíng)銷(xiāo)中的其它形象羅織起來(lái)的，如產(chǎn)品的形象,，價(jià)格的形象等,，它們都關(guān)系到品牌形象的建設(shè)。在創(chuàng)建品牌時(shí)需要共同來(lái)打造,，它們是“品質(zhì)形象”,、“價(jià)格形象”、“通路形象”,、“廣告形象”,、“促銷(xiāo)形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”,。 如何建立品質(zhì)形象 品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ),。建立品質(zhì)形象并不簡(jiǎn)單到只是提高一下產(chǎn)品的質(zhì)量，關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象,。要從一開(kāi)始就做到這一點(diǎn),，這十分重要。良好的第一印象是成功的一半,。品質(zhì)形象要有“看得見(jiàn),、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求,。 如何建立價(jià)格形象 我們常用產(chǎn)品零售價(jià)格的高低來(lái)形容其價(jià)格形象,，認(rèn)為高價(jià)格就是好形象，價(jià)格低就是壞形象，這的確有失公允,。應(yīng)該說(shuō),，價(jià)格的高低是相對(duì)而言的。 如何建立通路形象 完整的銷(xiāo)售通路是中間行銷(xiāo)加上終端行銷(xiāo),。中間行銷(xiāo)指的是批發(fā)銷(xiāo)售,，終端行銷(xiāo)指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上,，亦即,，零售商的形象就是我們的通路形象。 如何建立廣告形象 做市場(chǎng)就要做廣告,，但做廣告可不一定就能做好市場(chǎng),。賣(mài)產(chǎn)品就要做廣告，但做廣告可不一定就能賣(mài)出產(chǎn)品,。造成這一尷尬結(jié)果的原因,，很多情況是因?yàn)閺V告形象不好引起的。 如何建立促銷(xiāo)形象 銷(xiāo)售促進(jìn)是一種十分有效的市場(chǎng)推廣手段,。但它也是一柄兩刃劍,，弄不好也會(huì)傷及自身。由于品牌在打造過(guò)程中,，需要經(jīng)常使用一些促銷(xiāo)技巧,，品牌經(jīng)理就必須仔細(xì)考慮哪些促銷(xiāo)方法有可能損害品牌形象。 如何建立顧客形象 如要維護(hù)少數(shù)人的利益,，就設(shè)置價(jià)格障礙,。價(jià)格自然會(huì)把人群區(qū)隔開(kāi)來(lái)。顧客的形象也來(lái)自于他自己的支出水平,。 品牌策劃的核心要點(diǎn)有機(jī)組合策劃的各要素,，最大化提升品牌資產(chǎn)。品牌識(shí)別系統(tǒng),、品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)就好像憲法,，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)就象組織與個(gè)人日常的政治、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)活動(dòng),，把營(yíng)銷(xiāo)策略,、廣告創(chuàng)意、終端陳列與促銷(xiāo)當(dāng)作品牌戰(zhàn)略管理的工作,。高效創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)大品牌,，關(guān)鍵是圍繞以下四條主線作好企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理工作。 品牌識(shí)別系統(tǒng) 品牌策劃首要任務(wù)是要在全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷基礎(chǔ)上,，提煉高度差異化,、清晰明確,、易感知、有包容性,，和能觸動(dòng)感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值,；規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，基本識(shí)別與擴(kuò)展識(shí)別是核心價(jià)值的具體化,、生動(dòng)化,，使品牌識(shí)別與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的對(duì)接具有可操作性。 品牌架構(gòu) 品牌策劃很重要的一項(xiàng)工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu),。在單一產(chǎn)品的格局下,，營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)都是圍繞提升同一個(gè)品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的，而產(chǎn)品種類(lèi)增加后,，就面臨著很多難題,，究竟是進(jìn)行品牌延伸新產(chǎn)品沿用原有品牌呢，還是采用一個(gè)新品牌,？若新產(chǎn)品采用新品牌,，那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào)，企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào),？品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問(wèn)題。 品牌延伸擴(kuò)張 品牌策劃的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷(xiāo)售與利潤(rùn),。由于無(wú)形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的,，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來(lái)規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過(guò)理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無(wú)形資產(chǎn),，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展,。 品牌策劃的重要內(nèi)容之一就是對(duì)品牌延伸的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃，提煉具有包容力的品牌核心價(jià)值,。 管理品牌資產(chǎn) 品牌策劃不是以建立一個(gè)品牌形象為工作的告終,，創(chuàng)建具有鮮明的核心價(jià)值與個(gè)性、豐富的品牌聯(lián)想,、高品牌知名度,、高溢價(jià)能力、高品牌忠誠(chéng)度和高價(jià)值感的強(qiáng)勢(shì)大品牌,，累積豐厚的品牌資產(chǎn),。