品牌策劃簡單說就是用打造品牌,，運用營銷手段來塑造品牌形象。 品牌打造的好,，就是品牌形象塑造的出色,。品牌形象不是孤立存在的,，他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，如產(chǎn)品的形象,，價格的形象等,，它們都關(guān)系到品牌形象的建設(shè)。在創(chuàng)建品牌時需要共同來打造,，它們是“品質(zhì)形象”,、“價格形象”、“通路形象”、“廣告形象”,、“促銷形象”,、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。 如何建立品質(zhì)形象 品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ),。建立品質(zhì)形象并不簡單到只是提高一下產(chǎn)品的質(zhì)量,，關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象。要從一開始就做到這一點,，這十分重要。良好的第一印象是成功的一半,。品質(zhì)形象要有“看得見,、摸得著、感得到”的改善才能滿足打造品牌的要求,。 如何建立價格形象 我們常用產(chǎn)品零售價格的高低來形容其價格形象,，認為高價格就是好形象，價格低就是壞形象,，這的確有失公允,。應(yīng)該說，價格的高低是相對而言的,。 如何建立通路形象 完整的銷售通路是中間行銷加上終端行銷,。中間行銷指的是批發(fā)銷售，終端行銷指的是零售,。通路的形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上,，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象,。 如何建立廣告形象 做市場就要做廣告,，但做廣告可不一定就能做好市場。賣產(chǎn)品就要做廣告,，但做廣告可不一定就能賣出產(chǎn)品,。造成這一尷尬結(jié)果的原因，很多情況是因為廣告形象不好引起的,。 如何建立促銷形象 銷售促進是一種十分有效的市場推廣手段,。但它也是一柄兩刃劍，弄不好也會傷及自身,。由于品牌在打造過程中,，需要經(jīng)常使用一些促銷技巧，品牌經(jīng)理就必須仔細考慮哪些促銷方法有可能損害品牌形象,。 如何建立顧客形象 如要維護少數(shù)人的利益,，就設(shè)置價格障礙。價格自然會把人群區(qū)隔開來。顧客的形象也來自于他自己的支出水平,。 品牌策劃的核心要點有機組合策劃的各要素,，最大化提升品牌資產(chǎn)。品牌識別系統(tǒng),、品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)就好像憲法,，企業(yè)的營銷傳播活動就象組織與個人日常的政治、經(jīng)濟與社會活動,，把營銷策略,、廣告創(chuàng)意、終端陳列與促銷當作品牌戰(zhàn)略管理的工作,。高效創(chuàng)建強勢大品牌,，關(guān)鍵是圍繞以下四條主線作好企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理工作。 品牌識別系統(tǒng) 品牌策劃首要任務(wù)是要在全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷基礎(chǔ)上,，提煉高度差異化,、清晰明確、易感知,、有包容性,，和能觸動感染消費者內(nèi)心世界的品牌核心價值；規(guī)劃以核心價值為中心的品牌識別系統(tǒng),，基本識別與擴展識別是核心價值的具體化,、生動化，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性,。 品牌架構(gòu) 品牌策劃很重要的一項工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu),。在單一產(chǎn)品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而進行的,，而產(chǎn)品種類增加后,，就面臨著很多難題，究竟是進行品牌延伸新產(chǎn)品沿用原有品牌呢,，還是采用一個新品牌,？若新產(chǎn)品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào),，企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào),？品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問題。 品牌延伸擴張 品牌策劃的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤,。由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的,，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴張充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn),，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展,。 品牌策劃的重要內(nèi)容之一就是對品牌延伸的各個環(huán)節(jié)進行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃,，提煉具有包容力的品牌核心價值。 管理品牌資產(chǎn) 品牌策劃不是以建立一個品牌形象為工作的告終,，創(chuàng)建具有鮮明的核心價值與個性,、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌知名度,、高溢價能力,、高品牌忠誠度和高價值感的強勢大品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn),。