一,、企業(yè)如何做大數(shù)據(jù)整合營(yíng)銷(xiāo)

一、獲取全網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)

首先需要明確的是,，僅有企業(yè)數(shù)據(jù),，即使規(guī)模再大，也只是孤島數(shù)據(jù),。在收集,、打通企業(yè)內(nèi)部的用戶數(shù)據(jù)時(shí)，還要與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)合,，才能準(zhǔn)確掌握用戶在站內(nèi)站外的全方位的行為,，使數(shù)據(jù)在營(yíng)銷(xiāo)中體現(xiàn)應(yīng)有的價(jià)值。

二,、讓數(shù)據(jù)看得懂

采集來(lái)的原始數(shù)據(jù)難以懂讀，因此還需要進(jìn)行集中化,、結(jié)構(gòu)化,、標(biāo)準(zhǔn)化處理，讓“天書(shū)”變成看得懂的信息,。

三,、分析用戶特征及偏好

將第一方標(biāo)簽與第三方標(biāo)簽相結(jié)合，按不同的評(píng)估維度和模型算法,，通過(guò)聚類(lèi)方式將具有相同特征的用戶劃分成不同屬性的用戶族群,，對(duì)用戶的靜態(tài)信息（性別、年齡,、職業(yè),、學(xué)歷、關(guān)聯(lián)人群,、生活習(xí)性等）,、動(dòng)態(tài)信息（資訊偏好、娛樂(lè)偏好,、健康狀況,、商品偏好等）、實(shí)時(shí)信息（地理位置,、相關(guān)事件,、相關(guān)服務(wù)、相關(guān)消費(fèi),、相關(guān)動(dòng)作）分別描述,，形成網(wǎng)站用戶分群畫(huà)像系統(tǒng),。

四、制定渠道和創(chuàng)意策略

根據(jù)對(duì)目標(biāo)群體的特征測(cè)量和分析結(jié)果,，在營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃實(shí)施前,，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)投放策略進(jìn)行評(píng)估和優(yōu)化。如選擇更適合的用戶群體,，匹配適當(dāng)?shù)拿襟w,，制定性價(jià)比及效率更高的渠道組合，根據(jù)用戶特征制定內(nèi)容策略,，從而提高目標(biāo)用戶人群的轉(zhuǎn)化率,。

五、提升營(yíng)銷(xiāo)效率

在投放過(guò)程中,，仍需不斷回收,、分析數(shù)據(jù)，并利用統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)對(duì)不同渠道的類(lèi)型,、時(shí)段,、地域、位置等價(jià)值進(jìn)行分析,，對(duì)用戶轉(zhuǎn)化率的貢獻(xiàn)程度進(jìn)行評(píng)估,，在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中進(jìn)行實(shí)時(shí)策略調(diào)整。

六,、營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估,、管理

利用渠道管理和宣傳制作工具，利用數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化的品牌宣傳,、事件傳播和產(chǎn)品,，制作數(shù)據(jù)圖形化工具，自動(dòng)生成特定的市場(chǎng)宣傳報(bào)告,，對(duì)特定宣傳目的報(bào)告進(jìn)行管理,。

七、創(chuàng)建精準(zhǔn)投放系統(tǒng)

對(duì)于有意領(lǐng)先精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)來(lái)說(shuō),，則可更進(jìn)一步,，整合內(nèi)部數(shù)據(jù)資源，補(bǔ)充第三方站外數(shù)據(jù)資源,，進(jìn)而建立廣告精準(zhǔn)投放系統(tǒng),，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)全程進(jìn)行精細(xì)管理。

二,、整合推廣是什么意思,？

把一些零散的東西通過(guò)某種方式而彼此銜接，相互交互,從而實(shí)現(xiàn)信息系統(tǒng)的資源共享和協(xié)同工作.主要的精髓就在于將零散的要素組合在一起，并最終形成最具價(jià)值和最具效率的一個(gè)整體,！

三,、企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)需要注意什么

中小企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)策劃

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)整體策劃的第一步就要找出該企業(yè)在這個(gè)時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。目標(biāo)設(shè)置主要涉及五類(lèi)：銷(xiāo)售目標(biāo),、增強(qiáng)服務(wù)目標(biāo),、品牌型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、提升型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)以及混合型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),。

網(wǎng)站推廣整合策劃

網(wǎng)站推廣策劃通過(guò)對(duì)中小企業(yè)的關(guān)鍵詞分析、行業(yè)分析和現(xiàn)有網(wǎng)站推廣方式分析,，對(duì)中小企業(yè)如何有效地進(jìn)行網(wǎng)站推廣做出切實(shí)可行的網(wǎng)站推廣方案,。整合推廣是對(duì)傳播過(guò)程中的各種推廣方法的整合處理，來(lái)吸引現(xiàn)有和潛在用戶的注意力,。

網(wǎng)站診斷與優(yōu)化

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化專(zhuān)家及其團(tuán)隊(duì)對(duì)中小企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行全面診斷,、提出甚至執(zhí)行解決方案已經(jīng)是中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施的必要過(guò)程，其中搜索引擎優(yōu)化是實(shí)現(xiàn)中小企業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)效果的關(guān)鍵步驟,。優(yōu)化不僅是提升網(wǎng)站在搜索引擎的表現(xiàn)，同時(shí)要提升流量帶來(lái)的價(jià)值轉(zhuǎn)化率,。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果分析,、修正

注重投入，卻缺乏有效的效果分析是實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中小企業(yè)的常態(tài),。或者就單純以是否實(shí)現(xiàn)了訂單或銷(xiāo)量為考核標(biāo)準(zhǔn),，若沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，就對(duì)投 入表示懷疑,，甚至放棄網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),，使得原先的投入“石沉大海”,。

四,、品牌整合推廣的要素？

很多呀

比如快易推做的很多品牌推廣案例都很成功的,，比如美的電器,、威力洗衣機(jī)、卓爾珠寶,、新日電動(dòng)車(chē),、雅潔五金、東方日升等等。

很多權(quán)威營(yíng)銷(xiāo)雜志都有他們的案例發(fā)表