品牌是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的重中之重,，企業(yè)構(gòu)成最重要的是品牌,、產(chǎn)品,、團(tuán)隊(duì)、渠道,、市場,。品牌策劃的作用是提升企業(yè)在市場中得企業(yè)知名度，產(chǎn)品美譽(yù)度,、消費(fèi)忠誠度,。企業(yè)整合品牌通過媒體進(jìn)行推廣，將企業(yè)形象傳達(dá)給消費(fèi)者從而促進(jìn)終端銷售,。上海百帝網(wǎng)絡(luò)在品牌策劃和品牌推廣行業(yè)擁有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì),，良好的口碑，眾多的客戶案例,，可以助您的品牌發(fā)光溢彩,。

企劃和品牌策劃的區(qū)別,？

沒有區(qū)別，企劃本身就是為企業(yè)做品牌策劃和推廣,，說法不一樣，經(jīng)營性質(zhì)一樣,。

如何做好品牌策劃和文案策劃工作,？

對于很多渴望打造公司品牌的企業(yè)來說，一個(gè)優(yōu)秀的品牌文案設(shè)計(jì)無疑是不能少的,。因?yàn)槠放莆陌冈O(shè)計(jì)可以更好的幫助公司合理的設(shè)計(jì)和策劃品牌未來的發(fā)展方向,，使公司的產(chǎn)品或服務(wù)更好的營銷出去。

但是,，很多時(shí)候大家搞不清楚品牌策劃和文案策劃的關(guān)系與區(qū)別,，其實(shí)，文案策劃和品牌策劃有著本質(zhì)的區(qū)別,。

本質(zhì)就是就是一個(gè)是比較宏觀的,，一個(gè)是比較微觀的。這兩個(gè)都需要具備策劃策略性思維,。

再說相似之處,，相似之處就是兩者都是需要有戰(zhàn)略的，而且有能抓住重點(diǎn)的能力,。別以為寫文案很簡單,，每一篇寫出的東西都要有戰(zhàn)略性的，有目的性,。沒有目的性的文案是沒有推廣價(jià)值的,。我認(rèn)為寫文案的都需要具備策劃思維，不然寫出的東西怎么能達(dá)到效果,？,？文案人不明白品牌定位的人群就不能夠以精準(zhǔn)的人格對外交流，就會影響品牌的形象,。

做品牌策劃首先要確定幾個(gè)原則,。

1.目標(biāo)消費(fèi)群體定位的層次化原則

所謂目標(biāo)消費(fèi)群體定位的層次化，是指當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)所面臨的目標(biāo)消費(fèi)群體呈現(xiàn)多重性的時(shí)候,，就要針對產(chǎn)品或者服務(wù)的使用者,、購買者、購買決策者等進(jìn)行多重層次性進(jìn)行分析,，從而做出多重層次性定位,，以便產(chǎn)品和服務(wù)能夠滿足消費(fèi)需求的多重性的特征。

2.品牌的多重人格特性特征原則

我們都知道,，品牌元素人格化是打造品牌,、從而與消費(fèi)者之間建立起有效溝通的最有效的武器,。人與人之間有面部特征、高矮胖瘦,、穿著打扮等不同的特征,，同樣一個(gè)公司的品牌形象打造過程中也有不同的特征。品牌行業(yè)特征,、品牌的感知特征,、品牌的聯(lián)想等對于品牌認(rèn)識的形成到至關(guān)重要的作用。

3.品牌形象的外在形象和內(nèi)在形象原則

一個(gè)品牌的品牌形象分為外化形象和內(nèi)化形象,，外化形象是通過品牌名稱,、標(biāo)識、口號,、圖案,、文字等品牌元素呈現(xiàn)出來的。內(nèi)化形象是通過品牌元素的外化呈現(xiàn)來詮釋品牌的內(nèi)涵,，給消費(fèi)者以內(nèi)在的品牌形象認(rèn)知,，以彰顯品牌的價(jià)值。

一個(gè)公司的品牌形象沒有鮮明的外在形象就不容易推廣,，更不容易讓客戶記住你,。當(dāng)然，有了外在形象但不對其進(jìn)行內(nèi)在的形象進(jìn)行塑造,、擴(kuò)散和提升也無法達(dá)到增值的效果,。

4.品牌傳播注重細(xì)節(jié)性的原則

細(xì)節(jié)決定成敗,！普通品牌的品牌傳播更多地是偏重于理念,、定位、核心賣點(diǎn),、核心訴求進(jìn)行組合性傳播或者單一性傳播,，往往通過對于消費(fèi)者的核心消費(fèi)訴求點(diǎn)進(jìn)行訴求即可，比如腦白金就只需要訴求送禮即可達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)購買的目的,，比如空調(diào)品牌就只需訴求變頻節(jié)能就可以達(dá)到傳播目的,。

5.品牌策劃推廣的體驗(yàn)性原則

品牌策劃的目的是什么？品牌策劃推廣是最終達(dá)成銷售的重要一環(huán),，從品牌策劃的角度來說,，越是具有體驗(yàn)感的品牌推廣策略，越是能夠吸引消費(fèi)者憧憬產(chǎn)品的超級使用價(jià)值,。為什么有些產(chǎn)品讓客戶試用,，目的就是讓客戶直接感受到產(chǎn)品的效果，強(qiáng)烈傳遞產(chǎn)品的高質(zhì)量、高性能,、高附加值,，從而產(chǎn)生購買沖動。

我們再來講一下文案策劃,。嚴(yán)格來說,，在廣告學(xué)當(dāng)中的“文案”與“策劃”應(yīng)當(dāng)是兩個(gè)相互聯(lián)系，而又迥然不同的專業(yè)分工,。文案策劃更多的是落實(shí)在一些細(xì)節(jié)上,，從公司簡介、產(chǎn)品分析到各種活動的執(zhí)行,，她具有更強(qiáng)的實(shí)用性和實(shí)施性，這也是和品牌策劃最大的區(qū)別,。

一個(gè)有效的文案策劃,，首先我們要做的是知道這個(gè)文案針對的用戶是誰，他們的核心需求是什么,，痛點(diǎn)是什么,，活躍在哪里等等，才能針對用戶來寫一個(gè)有效的文案,，幫助建立產(chǎn)品的認(rèn)知,，而不是用“你覺得”用戶需要什么樣的文案來自嗨的寫文案，這樣會消耗大量的時(shí)間,、金錢和人力成本,。

還要寫用戶看得懂的文案，你要傳達(dá)的產(chǎn)品價(jià)值,，用戶能得到什么實(shí)際好處,，都要在文案策劃里用人話說出來。

簡單來講,，品牌策劃的主題是品牌,，目的是提高品牌知名度和忠誠度，而文案策劃更多服務(wù)于某一項(xiàng)具體工作要求,，比如是為了市場銷售,，就是我們常說的賣東西。一般是先有品牌策劃,，然后是市場推廣,，接下來才是輔助性的文案策劃。

品牌策劃比較注重的是意識形態(tài)和心理描述,，就是根據(jù)消費(fèi)者的心里,，來對市場進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和開發(fā),。這本身就是一個(gè)無中生有的過程,，簡單來講就是將人們對品牌的模糊化認(rèn)識給清晰化的過程,。

文案策劃主要是立足于企業(yè)現(xiàn)有的營銷狀況，對企業(yè)具體的發(fā)展,、項(xiàng)目實(shí)施,、業(yè)務(wù)開展等做出對應(yīng)的決策和指導(dǎo)的過程，比較具有可實(shí)施性,、創(chuàng)新性和系統(tǒng)性,，它適合所有產(chǎn)品和服務(wù)，他獲取利潤的主要手段就是根據(jù)職場環(huán)境和自身資源情況做出規(guī)劃和實(shí)施,，從而提高產(chǎn)品銷售,。

雖然品牌策劃和文案策劃的區(qū)別很大，但是這兩者之間是不能分開的,，只有結(jié)合起來才可以形成一個(gè)統(tǒng)一的過程,，才可以讓企業(yè)獲利。