成功策劃一個(gè)品牌,，人為因素只占20%,，剩下的是天時(shí)和地利,。好的品牌一定要有一個(gè)好的產(chǎn)品,，產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)。

好的品牌還必須能夠長時(shí)期引領(lǐng)一個(gè)行業(yè)或者品類的發(fā)展,。

好的品牌有社交粘性,，尤其是現(xiàn)在人人都自媒體的信息環(huán)境。

品牌策劃必須在品牌概念的引領(lǐng)下設(shè)計(jì)營銷系統(tǒng)市場調(diào)查研究：行業(yè)現(xiàn)狀和趨勢,、競爭對手概念和產(chǎn)品,、消費(fèi)者需求和痛點(diǎn)、企業(yè)自身優(yōu)劣勢等

品牌策劃：品牌命名,、品牌定位,、品牌核心價(jià)值、品牌主張,、品牌形象,、品牌個(gè)性、品牌背書等

產(chǎn)品策劃：產(chǎn)品設(shè)計(jì),、產(chǎn)品包裝,、產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品線,、產(chǎn)品組合等

價(jià)格策劃：基礎(chǔ)定位,、折扣價(jià)格、付款方式,、付款時(shí)間等

渠道策劃：渠道選擇和組合,、渠道政策和招商合作、渠道運(yùn)營和管理等

傳播策劃：傳播內(nèi)容和創(chuàng)意,、媒體選擇和組合,、傳播的時(shí)機(jī)和排期等

終端策劃：終端體驗(yàn)、終端陳列,、終端物料,、終端服務(wù)等

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌策劃已經(jīng)轉(zhuǎn)向先獲得用戶，再設(shè)計(jì)品牌營銷系統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，獲取用戶相對簡單,，所以品牌策劃必須先做忠實(shí)用戶，做忠誠度,，然后是更大范圍內(nèi)的美譽(yù)度,，最后是最大范圍的知名度。

以用戶為中心,，品牌各要素要高度整合,，打造品牌超級IP，然后圍繞著用戶，設(shè)計(jì)產(chǎn)品服務(wù),、價(jià)格服務(wù),、渠道服務(wù)、傳播服務(wù)和終端服務(wù),。

品牌策劃的精髓在于聚焦,、簡單、整合品牌策劃的核心在于品牌定位,，品牌定位的核心在于聚焦,、簡單和整合，只有高度聚焦,，才能夠高度整合資源,，也只有高度簡單，才能高度聚焦,，也只有高度整合,，才能讓聚焦和簡單的效果最大化。

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