怎樣成功策劃一個品牌,?如何掌握品牌策劃的精髓?
成功策劃一個品牌,,人為因素只占20%,,剩下的是天時和地利。好的品牌一定要有一個好的產(chǎn)品,,產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ),。
好的品牌還必須能夠長時期引領(lǐng)一個行業(yè)或者品類的發(fā)展。
好的品牌有社交粘性,,尤其是現(xiàn)在人人都自媒體的信息環(huán)境,。
品牌策劃必須在品牌概念的引領(lǐng)下設(shè)計營銷系統(tǒng)市場調(diào)查研究:行業(yè)現(xiàn)狀和趨勢、競爭對手概念和產(chǎn)品,、消費者需求和痛點,、企業(yè)自身優(yōu)劣勢等
品牌策劃:品牌命名、品牌定位,、品牌核心價值,、品牌主張、品牌形象,、品牌個性,、品牌背書等
產(chǎn)品策劃:產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品包裝,、產(chǎn)品賣點,、產(chǎn)品線、產(chǎn)品組合等
價格策劃:基礎(chǔ)定位,、折扣價格,、付款方式、付款時間等
渠道策劃:渠道選擇和組合,、渠道政策和招商合作,、渠道運營和管理等
傳播策劃:傳播內(nèi)容和創(chuàng)意、媒體選擇和組合,、傳播的時機和排期等
終端策劃:終端體驗,、終端陳列、終端物料,、終端服務(wù)等
互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌策劃已經(jīng)轉(zhuǎn)向先獲得用戶,,再設(shè)計品牌營銷系統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代,,獲取用戶相對簡單,所以品牌策劃必須先做忠實用戶,,做忠誠度,,然后是更大范圍內(nèi)的美譽度,最后是最大范圍的知名度,。
以用戶為中心,,品牌各要素要高度整合,打造品牌超級IP,,然后圍繞著用戶,,設(shè)計產(chǎn)品服務(wù)、價格服務(wù),、渠道服務(wù),、傳播服務(wù)和終端服務(wù)。
品牌策劃的精髓在于聚焦,、簡單,、整合品牌策劃的核心在于品牌定位,品牌定位的核心在于聚焦,、簡單和整合,,只有高度聚焦,才能夠高度整合資源,,也只有高度簡單,,才能高度聚焦,也只有高度整合,,才能讓聚焦和簡單的效果最大化,。
上木木說,讓懂品牌的人先富起來,!關(guān)注并私信我,,獲得一個品牌問題咨詢機會!
本網(wǎng)站文章僅供交流學(xué)習(xí) ,不作為商用,, 版權(quán)歸屬原作者,,部分文章推送時未能及時與原作者取得聯(lián)系,若來源標(biāo)注錯誤或侵犯到您的權(quán)益煩請告知,,我們將立即刪除.