企業(yè)文化，或稱組織文化,，包含價(jià)值觀,、最高目標(biāo),、行為準(zhǔn)則、管理制度,、道德風(fēng)尚等內(nèi)容,，是一個(gè)組織由其價(jià)值觀,、信念,、儀式、符號(hào),、處事方式等組成的其特有的文化形象,。
可以通過(guò)以下幾方面宣傳與建設(shè)企業(yè)文化：
1、培育共同價(jià)值的觀念,。企業(yè)價(jià)值觀念的培育是通過(guò)教育,、倡導(dǎo)和模范人物的宣傳感召等方式，使企業(yè)職工揚(yáng)棄傳統(tǒng)落后的價(jià)值觀念,，樹立正確的,、有利于企業(yè)生存發(fā)展的價(jià)值觀念，并形成共識(shí),，成為全體職工思想和行為的準(zhǔn)則,。
2、構(gòu)塑企業(yè)精神,。首先要根據(jù)商品流通的行業(yè)特點(diǎn)，確定和強(qiáng)化企業(yè)的個(gè)性與經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì),，通過(guò)這種確定和強(qiáng)化喚起職工的認(rèn)同感,，增強(qiáng)職工奮發(fā)向上的信心和決心，形成企業(yè)的向心力,、凝聚力和發(fā)展動(dòng)力,；二是以營(yíng)銷服務(wù)為中心，引導(dǎo)和培育企業(yè)職工創(chuàng)名牌,、爭(zhēng)一流,、上水平的意識(shí)和顧客第一、服務(wù)至上的經(jīng)營(yíng)風(fēng)尚,，使企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,；三是大力提倡團(tuán)結(jié)協(xié)作精神，使企業(yè)形成一個(gè)精誠(chéng)合作的群體,，建立和諧的人際關(guān)系,；四是發(fā)揚(yáng)民主，貫徹以人為本,，造就尊重人,、關(guān)心人、理解人的文化氛圍,，激勵(lì)職工參與意識(shí),，使他們把自己與企業(yè)視為一體，積極為企業(yè)的興旺發(fā)達(dá)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策；五是提煉升華,，將企業(yè)精神歸納為簡(jiǎn)練明確,、富有感召力的文字表達(dá)，便于職工理解和銘記在心,，對(duì)外形成特色加強(qiáng)印象,。
3、確立正確的經(jīng)營(yíng)哲學(xué),。需要經(jīng)營(yíng)者對(duì)本企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況和特點(diǎn)進(jìn)行全面的調(diào)查,，運(yùn)用某些哲學(xué)觀念分析研究企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)途徑，在此基礎(chǔ)上形成自己的經(jīng)營(yíng)理念,，并將其深透到員工的思想深處,，變成員工處理經(jīng)營(yíng)問(wèn)題的共同思維方式。
4,、企業(yè)形象設(shè)計(jì),。商品流通企業(yè)進(jìn)行形象設(shè)計(jì)，首先是提供貨真價(jià)實(shí)的商品,，在品種,、檔次、價(jià)格,、款式,、包裝等方面應(yīng)有自己的特色；其次是提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),，要通過(guò)營(yíng)業(yè)人員的營(yíng)銷行為文化給顧客留下深刻的印象,；第三是設(shè)計(jì)優(yōu)美舒適的購(gòu)物環(huán)境，這一方面有利于優(yōu)質(zhì)服務(wù)水平能充分發(fā)揮,，重要的是刺激顧客的購(gòu)買欲望和產(chǎn)生強(qiáng)烈的好感,；第四是店鋪門面設(shè)計(jì)，店面裝飾應(yīng)體現(xiàn)行業(yè)特點(diǎn),，招牌應(yīng)做到新穎,、醒目、反映經(jīng)營(yíng)特色,，有利于引客進(jìn)店和給顧客留下深刻印象,，櫥窗設(shè)計(jì)應(yīng)與店鋪建筑物協(xié)調(diào)，形成店面的整體美,。