關(guān)于企業(yè)和市場,，曾經(jīng)有一個非常形象的比喻：企業(yè)如船，市場似水,，品牌是旗幟,。水能載舟，亦能覆舟,。企業(yè)只有熟識“水性”,，才能乘風(fēng)破浪，而品牌之旗高高飄揚,，則讓企業(yè)在眾多的“船只”中間引人注目,，率先前行。
中小企業(yè)投放廣告目的是通過媒體的信息傳播,，將自身品牌提升,，擴大知名度,、增強形象度，在消費者群體心理形成一種消費欲望,，進而提高產(chǎn)品的整體市場價值,。

然而，在現(xiàn)實的廣告投放中,，由于廣告信息傳播量及傳播效率等因素的影響,，企業(yè)往往很難把握整個投放過程中的“量度”問題，因此就會造成企業(yè)資源的大量浪費,。

中小企業(yè)在投放廣告時,，都希望達到“放有量、收有果”的廣告投放效果,，讓企業(yè)廣告投入很好的滿足企業(yè)市場運作需求的現(xiàn)狀,。然而企業(yè)選擇怎樣的廣告策略才能達到這樣的目標(biāo)?以下分析或許能給企業(yè)提供一定的借鑒意義。

有一家湖南的企業(yè),，為配合新品上市在區(qū)域市場形成強大的品牌力量,，選擇在區(qū)域媒體整體投放廣告，電視,、車體,、路牌，全都投入一定比例的廣告費用,。然而,，由于費用的限制，這些媒體廣告投放的時間,、規(guī)模都十分有限,。結(jié)果是這個企業(yè)廣告投放之后，市場反映平平,，收效甚微,，最后只能不了了之。

企業(yè)資源是有限的,，因此只有聚焦才能換來豐盛的產(chǎn)出,。而品牌提升是需要一定時間積累的，短期的廣告不會產(chǎn)生品牌的增值,，因此企業(yè)投放廣告的時間和規(guī)模都應(yīng)該有一定時間的持續(xù),。
另外有一家山東的縣級酒廠，在基本控制了本縣中低白酒市場的基礎(chǔ)上,，為擴大其縣外市場的品牌影響,，提高招商可信度。選擇了本省的衛(wèi)視頻道進行廣告投放,，費用自然不菲,。然而,，結(jié)果卻讓企業(yè)經(jīng)營者大失所望。咨詢電話倒是不少,，但介紹企業(yè)情況后卻再也沒有回應(yīng),，招商并沒有取得實際的效果。
今視認為只有合適的衣服才是最漂亮的,，廣告對于品牌而言就是一件衣服,，“過大”非但不漂亮,，而且容易讓“寒風(fēng)”吹進來,。企業(yè)在選擇廣告媒體的時候，要根據(jù)品牌的影響力進行認真考察,，給自己的品牌選擇一件合適的“衣服”,，否則必然是浪費企業(yè)資源。

廣告不是一種急功近利的經(jīng)營手段,，中小企業(yè)必須存有“融點滴成就輝煌”的心態(tài),，進行細水長流式的投入存儲，才能成就成功或偉大的品牌,。