關(guān)于企業(yè)和市場(chǎng),，曾經(jīng)有一個(gè)非常形象的比喻：企業(yè)如船,，市場(chǎng)似水，品牌是旗幟,。水能載舟,，亦能覆舟,。企業(yè)只有熟識(shí)“水性”，才能乘風(fēng)破浪,，而品牌之旗高高飄揚(yáng),，則讓企業(yè)在眾多的“船只”中間引人注目，率先前行,。
中小企業(yè)投放廣告目的是通過(guò)媒體的信息傳播,，將自身品牌提升，擴(kuò)大知名度,、增強(qiáng)形象度,，在消費(fèi)者群體心理形成一種消費(fèi)欲望，進(jìn)而提高產(chǎn)品的整體市場(chǎng)價(jià)值。

然而,，在現(xiàn)實(shí)的廣告投放中,，由于廣告信息傳播量及傳播效率等因素的影響，企業(yè)往往很難把握整個(gè)投放過(guò)程中的“量度”問(wèn)題,，因此就會(huì)造成企業(yè)資源的大量浪費(fèi),。

中小企業(yè)在投放廣告時(shí)，都希望達(dá)到“放有量,、收有果”的廣告投放效果,，讓企業(yè)廣告投入很好的滿足企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作需求的現(xiàn)狀。然而企業(yè)選擇怎樣的廣告策略才能達(dá)到這樣的目標(biāo)?以下分析或許能給企業(yè)提供一定的借鑒意義,。

有一家湖南的企業(yè),，為配合新品上市在區(qū)域市場(chǎng)形成強(qiáng)大的品牌力量，選擇在區(qū)域媒體整體投放廣告,，電視,、車體、路牌,，全都投入一定比例的廣告費(fèi)用,。然而，由于費(fèi)用的限制,，這些媒體廣告投放的時(shí)間,、規(guī)模都十分有限。結(jié)果是這個(gè)企業(yè)廣告投放之后,，市場(chǎng)反映平平,，收效甚微，最后只能不了了之,。

企業(yè)資源是有限的,，因此只有聚焦才能換來(lái)豐盛的產(chǎn)出。而品牌提升是需要一定時(shí)間積累的,，短期的廣告不會(huì)產(chǎn)生品牌的增值,，因此企業(yè)投放廣告的時(shí)間和規(guī)模都應(yīng)該有一定時(shí)間的持續(xù)。
另外有一家山東的縣級(jí)酒廠,，在基本控制了本縣中低白酒市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,，為擴(kuò)大其縣外市場(chǎng)的品牌影響，提高招商可信度,。選擇了本省的衛(wèi)視頻道進(jìn)行廣告投放,，費(fèi)用自然不菲。然而,，結(jié)果卻讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)者大失所望,。咨詢電話倒是不少,，但介紹企業(yè)情況后卻再也沒(méi)有回應(yīng)，招商并沒(méi)有取得實(shí)際的效果,。
今視認(rèn)為只有合適的衣服才是最漂亮的,，廣告對(duì)于品牌而言就是一件衣服，“過(guò)大”非但不漂亮,，而且容易讓“寒風(fēng)”吹進(jìn)來(lái),。企業(yè)在選擇廣告媒體的時(shí)候，要根據(jù)品牌的影響力進(jìn)行認(rèn)真考察,，給自己的品牌選擇一件合適的“衣服”,，否則必然是浪費(fèi)企業(yè)資源。

廣告不是一種急功近利的經(jīng)營(yíng)手段,，中小企業(yè)必須存有“融點(diǎn)滴成就輝煌”的心態(tài),，進(jìn)行細(xì)水長(zhǎng)流式的投入存儲(chǔ),，才能成就成功或偉大的品牌,。