導(dǎo)語: 一開始作為區(qū)別符號的品牌，發(fā)展到今天,，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其原始價值,。品牌收入是直接現(xiàn)金投入利潤的2倍或更高，NIKE就是典型的案例,。一開始作為區(qū)別符號的品牌,，發(fā)展到今天，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其原始價值,。品牌收入是直接現(xiàn)金投入利潤的2倍或更高,，NIKE就是典型的案例。品牌與企業(yè)產(chǎn)品,、人脈相比,，更是具有繼承性，歷史的傳播,，沉淀越久,，品牌價值越是無法估算。品牌經(jīng)濟(jì)已成為市場普遍認(rèn)同的概念了,。知名品牌的魅力讓眾多中小品牌看到做品牌的好處的同事,，也感受到自身快速成長所面臨的壓力。目前中國中小企業(yè)的發(fā)展呈逐步上升趨勢的,，然而我們依然可以看到很多企業(yè)未能審時度勢,，只是坐著單薄無力的促銷;很多企業(yè)忽略產(chǎn)品和品牌的生命周期,，只是千篇一律地重復(fù)著嚴(yán)重低效的推廣活動;很多企業(yè)頭腦發(fā)熱,，靈感閃爍，跟風(fēng)盲動……品牌營銷,，是企業(yè)市場競爭的“生存術(shù)”,。品牌規(guī)劃與策略應(yīng)按下列步驟走。一,、分析企業(yè)自身所處位置,。從企業(yè)的經(jīng)營理念、產(chǎn)品定位,、受眾群體定位來分析企業(yè)的背景,。在一個成熟的市場上，按照原有大品牌制訂的游戲規(guī)則去進(jìn)攻市場,，即定位散或者廣,、多，都是極其不利的,。只有找出企業(yè)不同于其他同行企業(yè)的點(diǎn),，避免與強(qiáng)勢品牌的正面沖突，才是中小品牌較為可行的定位法則。這幾年做得比較成功的66網(wǎng)是個典型例子,。在所有B2B網(wǎng)站都以排斥企業(yè)官網(wǎng)建立商鋪式整合經(jīng)營的模式時,，66網(wǎng)卻提出企業(yè)官網(wǎng)真實權(quán)威，對企業(yè)更具有商業(yè)價值和穩(wěn)定性,，建立“為中小企業(yè)官網(wǎng)服務(wù)”的品牌理念,。這在B2B領(lǐng)域是一種創(chuàng)新，也正因如此66網(wǎng)才取得了非常好的成績,。二,、進(jìn)行市場分析。對企業(yè)所處的市場環(huán)境進(jìn)行一個全面的分析,，再對企業(yè)自身進(jìn)行一個具體的SWOT分析,。清楚認(rèn)識企業(yè)的優(yōu)勢，分析企業(yè)的弱勢,，找到企業(yè)的發(fā)展機(jī)會,，看到企業(yè)的發(fā)展威脅。揚(yáng)長避短,、把握機(jī)會,、回避威脅，著眼于自身健康發(fā)展,，為制定,、選擇正確的逐級推進(jìn)戰(zhàn)略。三,、確定品牌發(fā)展核心價值,。要在審視企業(yè)現(xiàn)實的基礎(chǔ)上，制定品牌的核心價值,，明確品牌積累的方向,，通過成功的品牌塑造，帶動終端系列廣告產(chǎn)品的銷售,。在展開全面的營銷與品牌策劃之前,，首先要解決一個“品牌之根”的問題---品牌核心價值。四,、制定品牌發(fā)展規(guī)劃,。在審視過企業(yè)自身背景、所處市場位置,，確定好企業(yè)品牌發(fā)展核心價值之后,，就可以進(jìn)行具體的品牌發(fā)展規(guī)劃制定了。制定時要注意品牌規(guī)劃的統(tǒng)一性,，重點(diǎn)性,，效益性和區(qū)域性,。具體地列出一年初期的品牌規(guī)劃實施工作計劃， 三年拓展期的品牌規(guī)劃實施工作計劃,，五年持續(xù)期的品牌規(guī)劃實施工作計劃,。五、根據(jù)所列的品牌發(fā)展規(guī)劃去進(jìn)行品牌營銷策略,。網(wǎng)絡(luò)營銷策略應(yīng)做到：第一,，網(wǎng)絡(luò)營銷廣告應(yīng)當(dāng)成為一種長期行為，同時在旺季還要抓住重點(diǎn)集中投放;第二,，要設(shè)法利用網(wǎng)絡(luò)營銷廣告吸引目標(biāo)消費(fèi)群;第三,，必須保持線上、線下營銷廣告的連續(xù)性和一致性;第四,，注意媒介組合的多樣性;第五,，注意各期營銷廣告活動內(nèi)在的連續(xù)性，即營銷廣告主體的一致性;第六,，自己的營銷廣告要有獨(dú)特性,，必須與對手有所不同。做到主動出擊,，搶得先機(jī),，活動有序，提高效率,。六,、品牌發(fā)展規(guī)劃執(zhí)行。萬事俱備只欠東風(fēng),，最后做的就是將你的品牌發(fā)展規(guī)劃執(zhí)行下去了,。所謂的執(zhí)行并不是空泛泛地談應(yīng)該做什么，而是具體到幾月幾日搞什么活動,，活動內(nèi)容,，活動特色與意義等,。只有將每個部門每個發(fā)展時段應(yīng)該做的事情具體化,，才能實現(xiàn)每個小目標(biāo)。再走向大目標(biāo),。在品牌執(zhí)行中,，要特別注意傳播媒體的選擇。選擇電視媒體或報紙媒體時要注意和公司品牌形象及產(chǎn)品受眾群體的符合度,。而網(wǎng)絡(luò)媒體的選擇方面更為重要,，在21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)營銷不可或缺的重點(diǎn)部分。選擇網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)選擇細(xì)分好市場,、目標(biāo)群體顯著的網(wǎng)絡(luò)媒體,，比較好的選擇有根據(jù)劃分各個具體行業(yè),、分清上下流產(chǎn)業(yè)。好的品牌規(guī)劃效果的獲得,，離不開對產(chǎn)品自身價值的深入研究和對手中客戶需求的準(zhǔn)確把握,，在有了對產(chǎn)品本身價值深刻認(rèn)識的同時，還需對客戶需求的變化做出積極及時的反映,。最后,，天時地利均具備，重點(diǎn)還得“人和”,。沒有完美的個人,，只有完善的團(tuán)隊。與你的團(tuán)隊一起,，將企業(yè)的品牌發(fā)展進(jìn)行到底,。