選擇促銷策略通常從以下兩個方面予以考慮：（1）促銷策略依產(chǎn)品性質(zhì)不同而異,。一般規(guī)律是低價消費品和高價消費品更適合于廣告促銷。（2）促銷策略依產(chǎn)品生命周期的不同而異,。產(chǎn)品處于生命周期的不同階段,，市場銷售態(tài)勢不同，促銷的目標(biāo)也不同,，因此要相應(yīng)地選擇,、編配不同的促銷組合，制定促銷策略,。例如,，市場介紹階段：各種廣告；市場增長階段：改變廣告形式,；市場成熟階段：改變廣告形式,；市場衰退階段：營業(yè)推廣、廣告,；整個周期：改變廣告內(nèi)容,、公共關(guān)系,。

電子商務(wù)企業(yè)在成長曲線的三個階段里有兩個拐點,。企業(yè)從生存階段進入到擴張階段時遇到的挑戰(zhàn)是規(guī)模化的挑戰(zhàn)：如何快速地復(fù)制,，如何應(yīng)對規(guī)?；奶魬?zhàn)？而從第二階段發(fā)展到第三階段,，也就是從優(yōu)秀的企業(yè)到卓越的企業(yè),，其間會遇到持續(xù)不斷的挑戰(zhàn)。遇到瓶頸,，如果不主動轉(zhuǎn)型,，這個瓶頸可能會制約你的發(fā)展，導(dǎo)致整個企業(yè)被人并購,，甚至失敗,。