選擇促銷策略通常從以下兩個(gè)方面予以考慮：（1）促銷策略依產(chǎn)品性質(zhì)不同而異,。一般規(guī)律是低價(jià)消費(fèi)品和高價(jià)消費(fèi)品更適合于廣告促銷。（2）促銷策略依產(chǎn)品生命周期的不同而異,。產(chǎn)品處于生命周期的不同階段,，市場銷售態(tài)勢不同,，促銷的目標(biāo)也不同，因此要相應(yīng)地選擇,、編配不同的促銷組合,，制定促銷策略。例如,，市場介紹階段：各種廣告,；市場增長階段：改變廣告形式；市場成熟階段：改變廣告形式,；市場衰退階段：營業(yè)推廣,、廣告；整個(gè)周期：改變廣告內(nèi)容,、公共關(guān)系,。

電子商務(wù)企業(yè)在成長曲線的三個(gè)階段里有兩個(gè)拐點(diǎn),。企業(yè)從生存階段進(jìn)入到擴(kuò)張階段時(shí)遇到的挑戰(zhàn)是規(guī)模化的挑戰(zhàn)：如何快速地復(fù)制,，如何應(yīng)對規(guī)?；奶魬?zhàn)？而從第二階段發(fā)展到第三階段,，也就是從優(yōu)秀的企業(yè)到卓越的企業(yè),，其間會遇到持續(xù)不斷的挑戰(zhàn)。遇到瓶頸,，如果不主動轉(zhuǎn)型，這個(gè)瓶頸可能會制約你的發(fā)展,，導(dǎo)致整個(gè)企業(yè)被人并購,，甚至失敗。