網(wǎng)絡(luò)公關(guān)也逐漸成為了企業(yè)品牌塑造,、企業(yè)發(fā)展的重要推廣工具。公司如果想要做好公關(guān)策劃,，這些步驟不能忽略,。

　　1、企業(yè)日常品牌公關(guān)積累

　　隨著網(wǎng)絡(luò)時代的快速發(fā)展,，網(wǎng)絡(luò)推廣已成為企業(yè)必經(jīng)之路,。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的效果體現(xiàn)往往都不是一蹴而就的，需要經(jīng)過量的累計,，最終引發(fā)受眾的質(zhì)變,。這種成效的產(chǎn)生，也就是企業(yè) 在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中的日常板塊：增加品牌曝光,、加深受眾品牌印象,。

　　這類企業(yè)日常網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃，需要通過以下幾個階段：

　?、?、維持熱度：固定頻率發(fā)送相關(guān)品牌或企業(yè)稿件。

　　企業(yè)相關(guān)部門應(yīng)當保持在受眾高活躍平臺,，定期發(fā)布與企業(yè)相關(guān)的稿件,，或咨詢、或活動,、或新聞等,。讓受眾在日常 瀏覽信息 的過程中,，能夠有意或無意的看到我們的品牌，通過一段時間的積累,，最終會給企業(yè)帶來客觀的流量增長,。

　　②,、提升關(guān)鍵詞權(quán)重：關(guān)鍵詞代表需求,，也代表受眾。

　　企業(yè)在發(fā)布相信信息稿件時,，需要注意關(guān)鍵詞布局,，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，從而積累相關(guān)關(guān)鍵詞權(quán)重,，最終為企業(yè)引來精準流量,。什么是關(guān)鍵詞?就是企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品受眾常搜索的一些詞匯，搜索人檢索相關(guān)詞匯的驅(qū)動力便是需求,，剛好企業(yè)就是滿足消費者需求的完美匹配對象,。邏輯上，毫無破綻,。

　　關(guān)鍵詞權(quán)重的積累,，對于稿件質(zhì)量 要求非常之高，能否被相關(guān)搜索引擎收錄,，是保證稿件能夠傳播出去的前提,。

　　③,、構(gòu)建相關(guān)交流平臺：單方面輸出的方式已然成為過去,，現(xiàn)在是內(nèi)容互動的時代。

　　企業(yè)與消費者互動是將前期積累的熱度和權(quán)重,，完全點燃的關(guān)鍵,。也是讓品牌或企業(yè)從虛無縹緲的印象走向現(xiàn)實的必經(jīng)之路。

　　曾經(jīng)的企業(yè)不少都是高高在上,，自高自大,。如今，互動交流才是更容易向受眾展現(xiàn)自己魅力和特點的重要途徑,。在交流中能夠加深消費者對品牌的忠誠度,，也可以讓品牌形象變得更加生動具體。

　　同樣,，交流的過程,，也是品牌積累粉絲的過程。如今的品牌推廣,，構(gòu)建相關(guān)的交流平臺,，形成屬于自己的社群，是保證企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要依仗,。

　　交流互動對于企業(yè)雙方而言,，都存在利處。對于企業(yè),，交流能夠讓企業(yè)吸收更多的建議,，完善自己的產(chǎn)品(但要注意仔細的判斷，并非所有建議都是正確的),。對于消費者,，他們可以更加了解企業(yè)，得到更加適合自己的產(chǎn)品,。

　　2,、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動：通過網(wǎng)絡(luò)策劃相關(guān)活動，增加話題量,，提升品牌熱度

　　企業(yè)公關(guān)策劃,，就是策劃相關(guān)的活動，增加受眾關(guān)注,，在互利共贏的基礎(chǔ)上,，實現(xiàn)品牌傳播和營銷轉(zhuǎn)化。

　　完整的公關(guān)活動可以分為三個步驟：活動前期,、中期,、后期。公關(guān)活動不同時期,，對應(yīng)的策劃重心也在發(fā)生變化,，每個階段所需要把握的策劃關(guān)鍵點也不盡相同。

　?、?、公關(guān)活動前期：公關(guān)策劃的要點就是三個：活動目的確定、整體策劃書,、活動預算,。這一階段是公關(guān)策劃活動的準備階段，也是保證活動后續(xù)能夠順利開展下來的關(guān)鍵,。

　?、凇⒐P(guān)活動中期：也是活動正式投入運營的階段,，該階段的重點方向又有兩個：明線就是進行活動推廣,，增加知名度，盡可能提升受眾活動參與量;暗線就是時刻對活動整個過程進行排查,，修正活動中可能存在的“bug”,，并做好數(shù)據(jù)統(tǒng)計,。

　　③,、公關(guān)活動后期：該階段就是對整個活動進行總結(jié)歸納的階段,，分利弊，明得失,，為后續(xù)活動開展提供保障,，也側(cè)面判定某項活動后續(xù)是否有在此開展的必要。

　　3,、借勢公關(guān)：借助市場大勢,，實現(xiàn)自己品牌推廣的目的

　　隨著網(wǎng)絡(luò)速度的提升，智能手機的普及,，人們對于全球資訊的獲取也變得非常便捷,。在這樣的前提下，在某些時刻,，某個地方,，總有一些事情能夠 得到全球人民的關(guān)注，這些具備高關(guān)注度的事件就叫做熱點事件,。

　　熱點的關(guān)注度和流量是驚人的,，如果企業(yè)能夠?qū)⑦@些流量據(jù)為己用的話，那效果,，想想都令人亢奮,。

　　借勢公關(guān)，借的就是熱點的勢,，以實現(xiàn)自己品牌的公關(guān),。這類具有 高關(guān)注度的流量，很大一部分都屬于無屬性或共享流量,，首先在流量 成色上不算頂尖,，但貴在它數(shù)量龐大。其次,，熱點發(fā)布的平臺誰都可以查看,，為此，利用這些流量的其也,，從來都不會缺少,。最后，這類人群由于屬性的不精準,，從而使得我們所推廣的產(chǎn)品或品牌,，并不會引起他們的消費沖動，實時公關(guān)轉(zhuǎn)化率也是極低。

　　總而言之,，借勢公關(guān)策劃雖然能量巨大,，但如果不好好加以運用，所能起到的效果也是微乎其微,。

公共關(guān)系策劃書主要包括以下八個部分,。第一部分：前言簡要介紹策劃書項目的由來、公共關(guān)系活動主題思想的社會背景等,。第二部分：市場狀況與形象分析比較詳盡地介紹公共關(guān)系調(diào)查分析的結(jié)論，主要是通過“三個比較”所得出的“三點結(jié)論”,，即公共關(guān)系宣傳的信息內(nèi)容與市場特性,、競爭對手和公眾需求比較之后的優(yōu)勢點、問題點與機會點,。第三部分：目標體系概要性地介紹公共關(guān)系活動的目標設(shè)想,，主要內(nèi)容有：1、總體目標,，包括企業(yè)在未來某一較長時期內(nèi)所追求的形象特性,、品牌忠誠度指標等。2,、具體目標,，明確企業(yè)通過某一公共關(guān)系活動希望實現(xiàn)的具體指標。第四部分：創(chuàng)意說明主要介紹公共關(guān)系活動的主題思想,、宣傳文案,，涉及的內(nèi)容主要有：指導思想、活動主題,、活動總名稱,、細項目活動名稱、宣傳作品（主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本,、報紙雜志宣傳作品的設(shè)計圖,、POP廣告的設(shè)計圖等。）,、標語和飾物（介紹營造現(xiàn)場主題氣氛所使用的裝飾物,，如吉祥物、彩旗,、現(xiàn)場色調(diào),、音樂、音響等,。）第五部分：媒體策略主要介紹宣傳媒體的分配規(guī)劃（包括媒體體分配,、地理分配、時間分配,、內(nèi)容分配方面的內(nèi)容）,、組合方式,，一般用表格形式陳述。媒體名稱,、租用時間,、宣傳內(nèi)容、規(guī)格,、注意事項,。第六部分：活動方案這是策劃書的重點內(nèi)容，重點介紹公共關(guān)系的整體運作方案,，其主要內(nèi)容有兩個方面：1,、日程安排：即介紹公共關(guān)系項目從承接項目任務(wù)開始到完成公共關(guān)系活動所涉及的工作進度安排。2,、活動布置：介紹公共關(guān)系各個主體活動與后援活動的項目名稱,、實施時間、地點,、運作步驟,、程序方案，其中運作步驟,、程序方案一般表現(xiàn)為“節(jié)目單”,，采用表格形式表述。第七部分：公共關(guān)系預算方案主要介紹公共關(guān)系預算表,。第八部分：效果展望簡明介紹公共關(guān)系活動的理想化效果,。