網(wǎng)絡(luò)公關(guān)也逐漸成為了企業(yè)品牌塑造,、企業(yè)發(fā)展的重要推廣工具。公司如果想要做好公關(guān)策劃,，這些步驟不能忽略,。

　　1,、企業(yè)日常品牌公關(guān)積累

　　隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)推廣已成為企業(yè)必經(jīng)之路,。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的效果體現(xiàn)往往都不是一蹴而就的,，需要經(jīng)過量的累計(jì)，最終引發(fā)受眾的質(zhì)變,。這種成效的產(chǎn)生,，也就是企業(yè) 在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中的日常板塊：增加品牌曝光、加深受眾品牌印象,。

　　這類企業(yè)日常網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃,，需要通過以下幾個(gè)階段：

　　①,、維持熱度：固定頻率發(fā)送相關(guān)品牌或企業(yè)稿件,。

　　企業(yè)相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)保持在受眾高活躍平臺(tái)，定期發(fā)布與企業(yè)相關(guān)的稿件,，或咨詢,、或活動(dòng)、或新聞等,。讓受眾在日常 瀏覽信息 的過程中,，能夠有意或無意的看到我們的品牌，通過一段時(shí)間的積累,，最終會(huì)給企業(yè)帶來客觀的流量增長(zhǎng),。

　　②、提升關(guān)鍵詞權(quán)重：關(guān)鍵詞代表需求,，也代表受眾,。

　　企業(yè)在發(fā)布相信信息稿件時(shí)，需要注意關(guān)鍵詞布局,，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出,，從而積累相關(guān)關(guān)鍵詞權(quán)重，最終為企業(yè)引來精準(zhǔn)流量,。什么是關(guān)鍵詞?就是企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品受眾常搜索的一些詞匯,，搜索人檢索相關(guān)詞匯的驅(qū)動(dòng)力便是需求，剛好企業(yè)就是滿足消費(fèi)者需求的完美匹配對(duì)象,。邏輯上,，毫無破綻。

　　關(guān)鍵詞權(quán)重的積累,，對(duì)于稿件質(zhì)量 要求非常之高,，能否被相關(guān)搜索引擎收錄，是保證稿件能夠傳播出去的前提,。

　?、邸?gòu)建相關(guān)交流平臺(tái)：?jiǎn)畏矫孑敵龅姆绞揭讶怀蔀檫^去,，現(xiàn)在是內(nèi)容互動(dòng)的時(shí)代,。

　　企業(yè)與消費(fèi)者互動(dòng)是將前期積累的熱度和權(quán)重，完全點(diǎn)燃的關(guān)鍵,。也是讓品牌或企業(yè)從虛無縹緲的印象走向現(xiàn)實(shí)的必經(jīng)之路,。

　　曾經(jīng)的企業(yè)不少都是高高在上，自高自大,。如今,，互動(dòng)交流才是更容易向受眾展現(xiàn)自己魅力和特點(diǎn)的重要途徑。在交流中能夠加深消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度,，也可以讓品牌形象變得更加生動(dòng)具體。

　　同樣,，交流的過程,，也是品牌積累粉絲的過程。如今的品牌推廣,，構(gòu)建相關(guān)的交流平臺(tái),，形成屬于自己的社群，是保證企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要依仗,。

　　交流互動(dòng)對(duì)于企業(yè)雙方而言,，都存在利處。對(duì)于企業(yè)，交流能夠讓企業(yè)吸收更多的建議,，完善自己的產(chǎn)品(但要注意仔細(xì)的判斷,，并非所有建議都是正確的)。對(duì)于消費(fèi)者,，他們可以更加了解企業(yè),，得到更加適合自己的產(chǎn)品。

　　2,、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)：通過網(wǎng)絡(luò)策劃相關(guān)活動(dòng),，增加話題量，提升品牌熱度

　　企業(yè)公關(guān)策劃,，就是策劃相關(guān)的活動(dòng),，增加受眾關(guān)注，在互利共贏的基礎(chǔ)上,，實(shí)現(xiàn)品牌傳播和營(yíng)銷轉(zhuǎn)化,。

　　完整的公關(guān)活動(dòng)可以分為三個(gè)步驟：活動(dòng)前期、中期,、后期,。公關(guān)活動(dòng)不同時(shí)期，對(duì)應(yīng)的策劃重心也在發(fā)生變化,，每個(gè)階段所需要把握的策劃關(guān)鍵點(diǎn)也不盡相同,。

　　①,、公關(guān)活動(dòng)前期：公關(guān)策劃的要點(diǎn)就是三個(gè)：活動(dòng)目的確定,、整體策劃書、活動(dòng)預(yù)算,。這一階段是公關(guān)策劃活動(dòng)的準(zhǔn)備階段,，也是保證活動(dòng)后續(xù)能夠順利開展下來的關(guān)鍵。

　?、?、公關(guān)活動(dòng)中期：也是活動(dòng)正式投入運(yùn)營(yíng)的階段，該階段的重點(diǎn)方向又有兩個(gè)：明線就是進(jìn)行活動(dòng)推廣,，增加知名度,，盡可能提升受眾活動(dòng)參與量;暗線就是時(shí)刻對(duì)活動(dòng)整個(gè)過程進(jìn)行排查，修正活動(dòng)中可能存在的“bug”,，并做好數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),。

　　③,、公關(guān)活動(dòng)后期：該階段就是對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)歸納的階段,，分利弊,，明得失，為后續(xù)活動(dòng)開展提供保障,，也側(cè)面判定某項(xiàng)活動(dòng)后續(xù)是否有在此開展的必要,。

　　3、借勢(shì)公關(guān)：借助市場(chǎng)大勢(shì),，實(shí)現(xiàn)自己品牌推廣的目的

　　隨著網(wǎng)絡(luò)速度的提升,，智能手機(jī)的普及，人們對(duì)于全球資訊的獲取也變得非常便捷,。在這樣的前提下,，在某些時(shí)刻，某個(gè)地方,，總有一些事情能夠 得到全球人民的關(guān)注,，這些具備高關(guān)注度的事件就叫做熱點(diǎn)事件。

　　熱點(diǎn)的關(guān)注度和流量是驚人的,，如果企業(yè)能夠?qū)⑦@些流量據(jù)為己用的話,，那效果，想想都令人亢奮,。

　　借勢(shì)公關(guān),，借的就是熱點(diǎn)的勢(shì)，以實(shí)現(xiàn)自己品牌的公關(guān),。這類具有 高關(guān)注度的流量,，很大一部分都屬于無屬性或共享流量，首先在流量 成色上不算頂尖,，但貴在它數(shù)量龐大,。其次，熱點(diǎn)發(fā)布的平臺(tái)誰(shuí)都可以查看,，為此,，利用這些流量的其也，從來都不會(huì)缺少,。最后,，這類人群由于屬性的不精準(zhǔn)，從而使得我們所推廣的產(chǎn)品或品牌,，并不會(huì)引起他們的消費(fèi)沖動(dòng),，實(shí)時(shí)公關(guān)轉(zhuǎn)化率也是極低。

　　總而言之,，借勢(shì)公關(guān)策劃雖然能量巨大，但如果不好好加以運(yùn)用,，所能起到的效果也是微乎其微,。

公共關(guān)系策劃書主要包括以下八個(gè)部分。第一部分：前言簡(jiǎn)要介紹策劃書項(xiàng)目的由來、公共關(guān)系活動(dòng)主題思想的社會(huì)背景等,。第二部分：市場(chǎng)狀況與形象分析比較詳盡地介紹公共關(guān)系調(diào)查分析的結(jié)論,，主要是通過“三個(gè)比較”所得出的“三點(diǎn)結(jié)論”，即公共關(guān)系宣傳的信息內(nèi)容與市場(chǎng)特性,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和公眾需求比較之后的優(yōu)勢(shì)點(diǎn),、問題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)。第三部分：目標(biāo)體系概要性地介紹公共關(guān)系活動(dòng)的目標(biāo)設(shè)想,，主要內(nèi)容有：1,、總體目標(biāo)，包括企業(yè)在未來某一較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)所追求的形象特性,、品牌忠誠(chéng)度指標(biāo)等,。2、具體目標(biāo),，明確企業(yè)通過某一公共關(guān)系活動(dòng)希望實(shí)現(xiàn)的具體指標(biāo),。第四部分：創(chuàng)意說明主要介紹公共關(guān)系活動(dòng)的主題思想、宣傳文案,，涉及的內(nèi)容主要有：指導(dǎo)思想,、活動(dòng)主題、活動(dòng)總名稱,、細(xì)項(xiàng)目活動(dòng)名稱,、宣傳作品（主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本、報(bào)紙雜志宣傳作品的設(shè)計(jì)圖,、POP廣告的設(shè)計(jì)圖等,。）、標(biāo)語(yǔ)和飾物（介紹營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)主題氣氛所使用的裝飾物,，如吉祥物,、彩旗、現(xiàn)場(chǎng)色調(diào),、音樂,、音響等。）第五部分：媒體策略主要介紹宣傳媒體的分配規(guī)劃（包括媒體體分配,、地理分配,、時(shí)間分配、內(nèi)容分配方面的內(nèi)容）,、組合方式,，一般用表格形式陳述。媒體名稱,、租用時(shí)間,、宣傳內(nèi)容,、規(guī)格、注意事項(xiàng),。第六部分：活動(dòng)方案這是策劃書的重點(diǎn)內(nèi)容,，重點(diǎn)介紹公共關(guān)系的整體運(yùn)作方案，其主要內(nèi)容有兩個(gè)方面：1,、日程安排：即介紹公共關(guān)系項(xiàng)目從承接項(xiàng)目任務(wù)開始到完成公共關(guān)系活動(dòng)所涉及的工作進(jìn)度安排,。2、活動(dòng)布置：介紹公共關(guān)系各個(gè)主體活動(dòng)與后援活動(dòng)的項(xiàng)目名稱,、實(shí)施時(shí)間,、地點(diǎn)、運(yùn)作步驟,、程序方案,，其中運(yùn)作步驟、程序方案一般表現(xiàn)為“節(jié)目單”,，采用表格形式表述,。第七部分：公共關(guān)系預(yù)算方案主要介紹公共關(guān)系預(yù)算表。第八部分：效果展望簡(jiǎn)明介紹公共關(guān)系活動(dòng)的理想化效果,。