網(wǎng)絡公關也逐漸成為了企業(yè)品牌塑造、企業(yè)發(fā)展的重要推廣工具,。公司如果想要做好公關策劃,，這些步驟不能忽略。

　　1,、企業(yè)日常品牌公關積累

　　隨著網(wǎng)絡時代的快速發(fā)展,，網(wǎng)絡推廣已成為企業(yè)必經(jīng)之路。網(wǎng)絡公關的效果體現(xiàn)往往都不是一蹴而就的,，需要經(jīng)過量的累計,，最終引發(fā)受眾的質變。這種成效的產(chǎn)生,，也就是企業(yè) 在網(wǎng)絡公關中的日常板塊：增加品牌曝光,、加深受眾品牌印象。

　　這類企業(yè)日常網(wǎng)絡公關策劃,，需要通過以下幾個階段：

　?、佟⒕S持熱度：固定頻率發(fā)送相關品牌或企業(yè)稿件,。

　　企業(yè)相關部門應當保持在受眾高活躍平臺,，定期發(fā)布與企業(yè)相關的稿件，或咨詢,、或活動,、或新聞等。讓受眾在日常 瀏覽信息 的過程中,，能夠有意或無意的看到我們的品牌,，通過一段時間的積累，最終會給企業(yè)帶來客觀的流量增長,。

　?、凇⑻嵘P鍵詞權重：關鍵詞代表需求,，也代表受眾,。

　　企業(yè)在發(fā)布相信信息稿件時，需要注意關鍵詞布局,，通過優(yōu)質的內容輸出,，從而積累相關關鍵詞權重，最終為企業(yè)引來精準流量。什么是關鍵詞?就是企業(yè)相關產(chǎn)品受眾常搜索的一些詞匯,，搜索人檢索相關詞匯的驅動力便是需求,，剛好企業(yè)就是滿足消費者需求的完美匹配對象。邏輯上,，毫無破綻,。

　　關鍵詞權重的積累，對于稿件質量 要求非常之高,，能否被相關搜索引擎收錄,，是保證稿件能夠傳播出去的前提。

　?、?、構建相關交流平臺：單方面輸出的方式已然成為過去，現(xiàn)在是內容互動的時代,。

　　企業(yè)與消費者互動是將前期積累的熱度和權重,，完全點燃的關鍵。也是讓品牌或企業(yè)從虛無縹緲的印象走向現(xiàn)實的必經(jīng)之路,。

　　曾經(jīng)的企業(yè)不少都是高高在上,，自高自大。如今,，互動交流才是更容易向受眾展現(xiàn)自己魅力和特點的重要途徑,。在交流中能夠加深消費者對品牌的忠誠度，也可以讓品牌形象變得更加生動具體,。

　　同樣,，交流的過程，也是品牌積累粉絲的過程,。如今的品牌推廣,，構建相關的交流平臺，形成屬于自己的社群,，是保證企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的重要依仗,。

　　交流互動對于企業(yè)雙方而言，都存在利處,。對于企業(yè),，交流能夠讓企業(yè)吸收更多的建議，完善自己的產(chǎn)品(但要注意仔細的判斷,，并非所有建議都是正確的),。對于消費者，他們可以更加了解企業(yè),，得到更加適合自己的產(chǎn)品,。

　　2,、企業(yè)網(wǎng)絡公關活動：通過網(wǎng)絡策劃相關活動，增加話題量,，提升品牌熱度

　　企業(yè)公關策劃,，就是策劃相關的活動，增加受眾關注,，在互利共贏的基礎上,，實現(xiàn)品牌傳播和營銷轉化。

　　完整的公關活動可以分為三個步驟：活動前期,、中期、后期,。公關活動不同時期,，對應的策劃重心也在發(fā)生變化，每個階段所需要把握的策劃關鍵點也不盡相同,。

　?、佟⒐P活動前期：公關策劃的要點就是三個：活動目的確定,、整體策劃書,、活動預算。這一階段是公關策劃活動的準備階段,，也是保證活動后續(xù)能夠順利開展下來的關鍵,。

　　②,、公關活動中期：也是活動正式投入運營的階段,，該階段的重點方向又有兩個：明線就是進行活動推廣，增加知名度,，盡可能提升受眾活動參與量;暗線就是時刻對活動整個過程進行排查,，修正活動中可能存在的“bug”，并做好數(shù)據(jù)統(tǒng)計,。

　?、邸⒐P活動后期：該階段就是對整個活動進行總結歸納的階段,，分利弊,，明得失，為后續(xù)活動開展提供保障,，也側面判定某項活動后續(xù)是否有在此開展的必要,。

　　3、借勢公關：借助市場大勢,，實現(xiàn)自己品牌推廣的目的

　　隨著網(wǎng)絡速度的提升,，智能手機的普及,，人們對于全球資訊的獲取也變得非常便捷。在這樣的前提下,，在某些時刻,，某個地方，總有一些事情能夠 得到全球人民的關注,，這些具備高關注度的事件就叫做熱點事件,。

　　熱點的關注度和流量是驚人的，如果企業(yè)能夠將這些流量據(jù)為己用的話,，那效果,，想想都令人亢奮。

　　借勢公關,，借的就是熱點的勢,，以實現(xiàn)自己品牌的公關。這類具有 高關注度的流量,，很大一部分都屬于無屬性或共享流量,，首先在流量 成色上不算頂尖，但貴在它數(shù)量龐大,。其次,，熱點發(fā)布的平臺誰都可以查看，為此,，利用這些流量的其也,，從來都不會缺少。最后,，這類人群由于屬性的不精準,，從而使得我們所推廣的產(chǎn)品或品牌，并不會引起他們的消費沖動,，實時公關轉化率也是極低,。

　　總而言之，借勢公關策劃雖然能量巨大,，但如果不好好加以運用,，所能起到的效果也是微乎其微。

公共關系策劃書主要包括以下八個部分,。第一部分：前言簡要介紹策劃書項目的由來,、公共關系活動主題思想的社會背景等。第二部分：市場狀況與形象分析比較詳盡地介紹公共關系調查分析的結論,，主要是通過“三個比較”所得出的“三點結論”,，即公共關系宣傳的信息內容與市場特性、競爭對手和公眾需求比較之后的優(yōu)勢點,、問題點與機會點,。第三部分：目標體系概要性地介紹公共關系活動的目標設想,，主要內容有：1、總體目標,，包括企業(yè)在未來某一較長時期內所追求的形象特性,、品牌忠誠度指標等。2,、具體目標,，明確企業(yè)通過某一公共關系活動希望實現(xiàn)的具體指標。第四部分：創(chuàng)意說明主要介紹公共關系活動的主題思想,、宣傳文案,，涉及的內容主要有：指導思想、活動主題,、活動總名稱,、細項目活動名稱、宣傳作品（主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本,、報紙雜志宣傳作品的設計圖、POP廣告的設計圖等,。）,、標語和飾物（介紹營造現(xiàn)場主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物,、彩旗,、現(xiàn)場色調、音樂,、音響等,。）第五部分：媒體策略主要介紹宣傳媒體的分配規(guī)劃（包括媒體體分配、地理分配,、時間分配,、內容分配方面的內容）、組合方式,，一般用表格形式陳述,。媒體名稱、租用時間,、宣傳內容,、規(guī)格、注意事項,。第六部分：活動方案這是策劃書的重點內容,，重點介紹公共關系的整體運作方案，其主要內容有兩個方面：1,、日程安排：即介紹公共關系項目從承接項目任務開始到完成公共關系活動所涉及的工作進度安排,。2,、活動布置：介紹公共關系各個主體活動與后援活動的項目名稱、實施時間,、地點,、運作步驟、程序方案,，其中運作步驟,、程序方案一般表現(xiàn)為“節(jié)目單”，采用表格形式表述,。第七部分：公共關系預算方案主要介紹公共關系預算表,。第八部分：效果展望簡明介紹公共關系活動的理想化效果。