從昨晚開(kāi)始,，《啥是佩奇》這部廣告片在我們的微信朋友圈,、微博,、頭條等社交平臺(tái)刷屏了,，這無(wú)疑對(duì)賀歲電影《小豬佩奇過(guò)大年》是一波非常好的事件營(yíng)銷！下面我將從營(yíng)銷的專業(yè)角度來(lái)解讀,，《啥是佩奇》的成功之處：

人性《啥是佩奇》雖然實(shí)質(zhì)是廣告片,，為《小豬佩奇過(guò)大年》做推廣，但是這部廣告片以電影的方式呈現(xiàn),，以過(guò)年為情感主脈絡(luò),，激發(fā)了大家對(duì)家庭、團(tuán)圓,、和諧,、友愛(ài)的價(jià)值觀認(rèn)同感，爺爺為了給孫子買佩奇,，從查閱字典,、到問(wèn)遍鄰里鄉(xiāng)親，最后終于知道小豬佩奇原來(lái)是一個(gè)虛擬的卡通人物,，然后爺爺照著這個(gè)虛擬人物,，做了一個(gè)一模一樣的“佩奇”玩偶。當(dāng)“佩奇”拿出來(lái)的那一刻,，是這部宣傳片的情感最高點(diǎn),，也深深抓住了人性，突出了爺爺對(duì)孫子的關(guān)心疼愛(ài)之情,，同時(shí)這部片子也借春節(jié)即將來(lái)臨之際,，告訴廣大年輕人，多多關(guān)注農(nóng)村空巢老人的身心健康,。陪伴,，才是最長(zhǎng)情的告白！

消費(fèi)群體定位不早不晚,，距離過(guò)年,，只有18天了，這時(shí)候,，來(lái)一波“過(guò)年溫情殺”,，以佩奇為物線，以頭條,、微信朋友圈,、微博等社交平臺(tái)為宣發(fā)介質(zhì)，深深抓住了電影的目標(biāo)消費(fèi)群體,，年輕人以及年輕的父母,。這是中國(guó)電影主流消費(fèi)人群，而《啥是佩奇》這部宣傳片,，這好深深打動(dòng)了這批人,。所以，從目標(biāo)受眾群體來(lái)分析，《啥是佩奇》是非常成功的,。

總結(jié)事件營(yíng)銷最大的兩個(gè)要素,，一個(gè)就是人性和正能量的傳播，另一個(gè)就是目標(biāo)受眾群體的覆蓋,，這兩點(diǎn)《啥是佩奇》宣傳片都做到了,，而且傳播效果驚人，無(wú)疑這部宣傳片會(huì)寫(xiě)進(jìn)電影營(yíng)銷的經(jīng)典案例里面,！