從昨晚開始,，《啥是佩奇》這部廣告片在我們的微信朋友圈,、微博,、頭條等社交平臺刷屏了,，這無疑對賀歲電影《小豬佩奇過大年》是一波非常好的事件營銷,！下面我將從營銷的專業(yè)角度來解讀,，《啥是佩奇》的成功之處：

人性《啥是佩奇》雖然實質(zhì)是廣告片,，為《小豬佩奇過大年》做推廣,，但是這部廣告片以電影的方式呈現(xiàn),，以過年為情感主脈絡(luò)，激發(fā)了大家對家庭、團圓,、和諧,、友愛的價值觀認同感，爺爺為了給孫子買佩奇,，從查閱字典,、到問遍鄰里鄉(xiāng)親，最后終于知道小豬佩奇原來是一個虛擬的卡通人物,，然后爺爺照著這個虛擬人物,，做了一個一模一樣的“佩奇”玩偶。當(dāng)“佩奇”拿出來的那一刻,，是這部宣傳片的情感最高點,，也深深抓住了人性，突出了爺爺對孫子的關(guān)心疼愛之情,，同時這部片子也借春節(jié)即將來臨之際,，告訴廣大年輕人，多多關(guān)注農(nóng)村空巢老人的身心健康,。陪伴,，才是最長情的告白！

消費群體定位不早不晚,，距離過年,，只有18天了，這時候,，來一波“過年溫情殺”,，以佩奇為物線，以頭條,、微信朋友圈,、微博等社交平臺為宣發(fā)介質(zhì)，深深抓住了電影的目標(biāo)消費群體,，年輕人以及年輕的父母,。這是中國電影主流消費人群，而《啥是佩奇》這部宣傳片,，這好深深打動了這批人,。所以，從目標(biāo)受眾群體來分析,，《啥是佩奇》是非常成功的,。

總結(jié)事件營銷最大的兩個要素，一個就是人性和正能量的傳播,，另一個就是目標(biāo)受眾群體的覆蓋,，這兩點《啥是佩奇》宣傳片都做到了，而且傳播效果驚人，無疑這部宣傳片會寫進電影營銷的經(jīng)典案例里面,！