今天刷屏的《啥是佩奇》你認為是成功營銷案例嗎?
從昨晚開始,,《啥是佩奇》這部廣告片在我們的微信朋友圈,、微博、頭條等社交平臺刷屏了,,這無疑對賀歲電影《小豬佩奇過大年》是一波非常好的事件營銷,!下面我將從營銷的專業(yè)角度來解讀,《啥是佩奇》的成功之處:
人性《啥是佩奇》雖然實質(zhì)是廣告片,為《小豬佩奇過大年》做推廣,,但是這部廣告片以電影的方式呈現(xiàn),,以過年為情感主脈絡(luò),激發(fā)了大家對家庭,、團圓,、和諧、友愛的價值觀認同感,,爺爺為了給孫子買佩奇,,從查閱字典、到問遍鄰里鄉(xiāng)親,,最后終于知道小豬佩奇原來是一個虛擬的卡通人物,,然后爺爺照著這個虛擬人物,做了一個一模一樣的“佩奇”玩偶,。當“佩奇”拿出來的那一刻,,是這部宣傳片的情感最高點,也深深抓住了人性,,突出了爺爺對孫子的關(guān)心疼愛之情,,同時這部片子也借春節(jié)即將來臨之際,告訴廣大年輕人,,多多關(guān)注農(nóng)村空巢老人的身心健康,。陪伴,才是最長情的告白,!
消費群體定位不早不晚,,距離過年,只有18天了,,這時候,,來一波“過年溫情殺”,以佩奇為物線,,以頭條,、微信朋友圈、微博等社交平臺為宣發(fā)介質(zhì),,深深抓住了電影的目標消費群體,,年輕人以及年輕的父母。這是中國電影主流消費人群,,而《啥是佩奇》這部宣傳片,,這好深深打動了這批人。所以,,從目標受眾群體來分析,,《啥是佩奇》是非常成功的,。
總結(jié)事件營銷最大的兩個要素,一個就是人性和正能量的傳播,,另一個就是目標受眾群體的覆蓋,,這兩點《啥是佩奇》宣傳片都做到了,而且傳播效果驚人,,無疑這部宣傳片會寫進電影營銷的經(jīng)典案例里面,!
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