珠寶店春節(jié)活動策劃方案
為了確保活動有序有力開展,就需要我們事先制定活動方案,,活動方案是從活動的.目的,、要求、方式,、方法、進(jìn)度等方面進(jìn)行安排的書面計劃。怎樣寫活動方案才更能起到其作用呢,?下面是我整理的珠寶店春節(jié)活動策劃方案,供大家參考借鑒,,希望可以幫助到有需要的朋友,。
珠寶店春節(jié)活動策劃方案 篇1 一、活動目
20XX年珠寶市場總體低靡,,局部活躍,。節(jié)節(jié)攀升金價降低市場熱度。而以打折為主價格戰(zhàn)千篇一律,,忽視品牌建設(shè)和維護(hù),。
x珠寶作為業(yè)界翹楚,在春節(jié)期間再次強(qiáng)力出手,,給市場帶來福祉,,給消費(fèi)者帶來福音。
x珠寶訴求品質(zhì),,演繹經(jīng)典,,引領(lǐng)時尚。此次策劃活動目是提升公司產(chǎn)品銷量及銷售額,,強(qiáng)化品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度,,同時也是部分新品上市。
二,、活動對象
孫子兵法曰“凡戰(zhàn)者,以正合,以奇勝”,。集中優(yōu)勢兵力,重點(diǎn)突破,,選擇節(jié)日營銷重點(diǎn)市場,。
1.活動對象:18-35歲追求完美和個性表現(xiàn)、具有消費(fèi)能力時尚群體,。
2.活動控制范圍:優(yōu)先選擇特定區(qū)域,。(一、二級市場)
3.促銷主要對象:職業(yè)女性,、職業(yè)男性,。重視工藝,、追求時尚;注重品牌,;對珠寶有所訴求,。
4.促銷次要對象:注重裝飾;關(guān)心質(zhì)量和服務(wù),。
三,、活動主題
1、確定活動主題
降價,?價格折扣,?贈品?抽獎,?禮券,?服務(wù)促銷?演示促銷,?消費(fèi)信用,?還是其它促銷工具?選擇什么樣促銷工具和什么樣促銷主題,,要考慮到活動目標(biāo),、競爭條件和環(huán)境及促銷費(fèi)用預(yù)算和分配。一個好主題很關(guān)鍵,。
我們主題是:價格折扣+抽獎+服務(wù)促銷
價格折扣:按產(chǎn)品實(shí)際價值加上合理利潤(40%-100%),把得到結(jié)果除以其相應(yīng)折扣點(diǎn),,最終數(shù)字作為產(chǎn)品定價。折扣點(diǎn)選擇吉祥數(shù)字:八八折,、六八折,、四八折,。
抽獎:具體形式見“活動方式”,。
服務(wù)促銷:繼續(xù)宣傳和推出公司售后服務(wù)。歸納為八項(xiàng)保證服務(wù)――保質(zhì)量,、保調(diào)換(可等值異地?fù)Q貨),、保純度、??酥?、保維修、??s放,、保清洗、保翻新,。
2,、包裝活動主題
在確定主題之后要盡可能藝術(shù)化地“扯虎皮做大旗”,,淡化促銷商業(yè)目,使活動更接近于消費(fèi)者,,更能打動消費(fèi)者,。這一部分是促銷活動方案核心部分,應(yīng)該力求創(chuàng)新,,使活動具有震憾力和排他性,。
本次促銷活動主題是“高貴、尊崇,、祥和”,。(具體形式見小冊子)
整個店面環(huán)境設(shè)置應(yīng)該凸現(xiàn)這個主題,員工服裝統(tǒng)一是紅黃色,,最好是唐裝,,表達(dá)春節(jié)傳統(tǒng)、祥和意思,。
鹵素?zé)舨灰?,選用一些光線柔和、溫暖,,但不要顯得曖昧,。其次,可分時段選取一些高雅,、柔和,、喜氣背景音樂播放。一些顧客可能沒看到柜臺,,但被音樂吸引,,而成為潛在顧客。
其它設(shè)置如吊旗,、燈籠,、POP、展架等要盡量凸現(xiàn)春節(jié)喜氣祥和氣氛,,同時彰顯x公司大氣精致形象,。
四、活動方式
1,、確定伙伴:和商場,、經(jīng)銷商、加盟商聯(lián)合,,可整合資源,,降低費(fèi)用及風(fēng)險。具體公關(guān)由市場督導(dǎo)負(fù)責(zé),和商場敲定活動形式,、時間和地點(diǎn),。利用商場春節(jié)大型促銷宣傳吸引自己人氣。
2,、確定刺激程度:要使促銷取得成功,,必須要使活動具有刺激力,能刺激目標(biāo)對象參與,。刺激程度越高,,促進(jìn)銷售反應(yīng)越大。但這種刺激也存在邊際效應(yīng),。因此必須根據(jù)促銷實(shí)踐進(jìn)行分析和總結(jié),,并結(jié)合客觀市場環(huán)境確定適當(dāng)刺激程度和相應(yīng)費(fèi)用投入。建議公司在每個銷售網(wǎng)點(diǎn)舉辦一個抽獎活動:凡是在活動期間購買x珠寶首飾顧客:
金額在1000元(實(shí)際結(jié)算為準(zhǔn),,下同)以下:獲得一次抽獎機(jī)會,,限當(dāng)天抽獎(下同),或者直接領(lǐng)取安慰獎一份,;
金額在1000-3000元:獲得兩次抽獎機(jī)會,,或者直接領(lǐng)取五等獎一份;
金額在3000-6000元:獲得三次抽獎機(jī)會,,或者直接領(lǐng)取四等獎一份,;
金額在6000-10000元:獲得四次抽獎機(jī)會,或者直接領(lǐng)取三等獎一份,;
金額在10000-20000元:獲得五次抽獎機(jī)會,,或者直接領(lǐng)取二等獎一份;
獎品設(shè)置(設(shè)七個等級),,特等獎,,一、二,、三,、四、五等獎及安慰獎,。具體內(nèi)容待商榷,。
五,、活動時間和地點(diǎn)
活動時間:1月24號――2月7號,。
此次活動在xx珠寶公司所有銷售網(wǎng)點(diǎn)同期進(jìn)行。
此次促銷活動在設(shè)在商場內(nèi)專柜,、島柜進(jìn)行,。不搞場外搭臺銷售。
珠寶店春節(jié)活動策劃方案 篇2 活動主題:
《戴藍(lán)歐珠寶送吉祥大禮》
活動內(nèi)容:
一、購買藍(lán)歐珠寶5000元以上贈送“金水晶”吊墜一個
二,、購買藍(lán)歐珠寶10000元以上贈送“皇家祈?!笔执粋€
三、購買藍(lán)歐珠寶30000元以上贈送“馬年賀歲金條”10克一個
店內(nèi)輔助活動:
一,、購物贈送500元現(xiàn)金券
活動形式:凡有消費(fèi)意向顧客都可在消費(fèi)者購買前贈送500元現(xiàn)金券促進(jìn)達(dá)成銷售,。
二、《有獎猜一猜》
活動形式:在門口立廣告牌一個每日更新10道有獎競猜題目,,題目以藍(lán)歐店內(nèi)珠寶知識為主,,每天10個題目答完為止,活動期間每人只限答一題,,展板每天標(biāo)示答出題目和未答出題目,。
三、店長特權(quán)專柜
活動形式:選出促銷商品,,放入明確標(biāo)示“店長特權(quán)專柜”中,,只有店長在得到店長授權(quán)時才可以以8折銷售。
統(tǒng)一口徑:店長特權(quán)專柜商品為每季特許促銷商品,,限量發(fā)售,。
宣傳媒體:
一、盤錦圖文臺:
二,、DM單:
三,、雜志:(愛尚雜志)
四、水游城所有店內(nèi)布置(柱子,、大條幅,、南側(cè)樓體廣告位、櫥窗電視內(nèi)容,、門口展架,、樓體報刊架)
五、四店聯(lián)動X展架宣傳
六,、手機(jī)短信
七,、小區(qū)電梯廣告
宣傳媒體內(nèi)容:
一、廣播:
1,、老公:過年,,送我個珠寶首飾唄!
2,、想要什么珠寶
1,、我就要藍(lán)歐珠寶
2、藍(lán)歐珠寶,,在哪
1,、就在水游城,,是一個專門賣國際高端珠寶專營店
2、沒問題,,聽老婆,,咱就去藍(lán)歐珠寶,選個好首飾羨慕死你那些朋友
3,、戴藍(lán)歐珠寶送吉祥大禮過幸福新年
二,、DM單:
主題、內(nèi)容,、店面形象,、贈品圖片、情誼禮品區(qū),、我要魅力過春節(jié)
三,、四店聯(lián)動X展架
高檔首飾、活動簡介,、店面形象
四,、其他媒體
全部以活動主題、禮品為主,,突出春節(jié)送禮
珠寶店春節(jié)活動策劃方案 篇3 一,、活動主題:
愛在有情天――××珠寶圣誕特惠酬賓
二、活動時間:
xx月21日-25日,,共計五天
二,、活動說明:
以圣誕節(jié)為契機(jī),以所有得品牌專賣店為推廣平臺,,借助產(chǎn)品手冊,、抽獎酬賓、珠寶鑒定,、特價產(chǎn)品,、VIP貴賓計劃等多樣化得形式內(nèi)容聚集人氣,提高品牌關(guān)注度及拉動銷售,,為品牌得持續(xù)經(jīng)營收集潛在客源信息,。
三、活動目得:
1,、以圣誕節(jié)為契機(jī),,將潛在客群轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際消費(fèi)客群拉動產(chǎn)品得銷售,提升銷售額;
2,、以特惠活動為平臺,,吸引更多潛在客群關(guān)注品牌動態(tài),提高品牌知名度;
3,、通過針對性得活動展示品牌文化,,拉近品牌與客群得距離,提高品牌競爭力,。
四,、活動內(nèi)容:
1、抽獎酬賓:
活動期間,,每天進(jìn)店得前50名顧客,,無論其是否購買產(chǎn)品,均可領(lǐng)取一張抽獎券,。獎券由正券和副券組成,,正券由顧客保管,副券投入抽獎箱,?;顒幼詈笠惶欤M(jìn)行現(xiàn)場抽獎,,顧客憑副券及手機(jī)號或身份證號兌獎,。
獲獎名額分一二三等獎及紀(jì)念獎等數(shù)個等級,每個等級可設(shè)置一定數(shù)量得獲獎名額,。獎品內(nèi)容應(yīng)多樣化,,既可以是不同價值得產(chǎn)品實(shí)物(戒指、耳環(huán),、鏈墜等),,公司紀(jì)念品(臺歷、鑰匙扣,、名片夾等),,也可以購物代金券或折扣券充當(dāng)。
2,、珠寶鑒定:
活動期間,,顧客可以將自己得珠寶首飾拿到門店,由我們得專業(yè)珠寶鑒定師為其免費(fèi)鑒定真?zhèn)?、等級,。如有可能,該環(huán)節(jié)可以一直延續(xù)下去,,可以增加公司品牌在消費(fèi)者心目中得可信度和親和力,,有利于提升品牌形象。
3,、特價產(chǎn)品:
活動期間,,每個門店每天都將主推一至二款特價產(chǎn)品,以適當(dāng)?shù)谜劭刍蚴桥c其他產(chǎn)品搭配銷售得形式推出市場酬賓,。從21日到25日特價產(chǎn)品得品類及折扣比例應(yīng)逐步加大,,尤其是產(chǎn)品品類更應(yīng)契合愛情得主題,,以便與圣誕得氛圍吻合。
搭配策略:如按原價購買指定款產(chǎn)品(主打產(chǎn)品)后,,再加極少得現(xiàn)金即可擁有一款精致得特色產(chǎn)品(小飾品為主,,如戒指、),。
4,、VIP貴賓計劃
活動期間,凡一次性購買產(chǎn)品達(dá)到一定金額得客戶,,即可直接轉(zhuǎn)為VIP客戶,,獲得我們特別推出得VIP貴賓服務(wù),可享受在所有門店購物折扣,、終身免費(fèi)提供珠寶維護(hù)和清洗,、購物積分等特惠項(xiàng)目。
另外,,活動期間可適當(dāng)?shù)脺?zhǔn)備部分玫瑰花,,24日和25日兩天,每天前20名進(jìn)店得女性均可獲贈一枝,。
五,、活動支持:
1、媒體得廣告支持:
活動開始前連續(xù)三天,,選擇優(yōu)勢平面媒體,,借助其廣泛得覆蓋面,推出活動主題并預(yù)告活動內(nèi)容,,使更多得消費(fèi)者獲知我們得圣誕特惠信息,。版面簡潔,畫面溫馨,,突出品牌形象,。
平面媒體得選擇:
(1)當(dāng)?shù)氐肈M雜志或是報紙連續(xù)三天,每天半版硬廣;
(2)圣誕節(jié)當(dāng)期得電視報一期,,半版硬廣,。
如有可能,可選配一篇千字左右得軟文,,圍繞主題介紹針對不同人群選購珠寶得技巧,,及簡易得珠寶辨別方法。
2,、產(chǎn)品手冊支持:
制作一批精美得產(chǎn)品手冊,,全方位介紹公司產(chǎn)品信息,圣誕節(jié)活動內(nèi)容,,特價產(chǎn)品信息等詳細(xì)信息,,提前五天放置于各個門店得顯眼位置,,便于顧客取閱。產(chǎn)品手冊得制作需要注重可讀性和實(shí)用性,,使顧客能夠長久保留,。
同時,還可以將產(chǎn)品冊放置于部分報刊亭,、商場或是超市門店,,擴(kuò)大發(fā)行覆蓋面,。
3,、POP海報
提前一周制作好一批精美得POP海報,張貼于各門店顯眼位置,,及各主要街道,、超市、商場,、小區(qū)門口等人流量集中得區(qū)域,。海報強(qiáng)調(diào)視覺沖擊力,突出主題,。
4,、其他物件支持:
X展架4個、橫幅4條,、抽獎箱4個,、抽獎券1000張、簽到簿4本,、POP海報40張左右,,獎品若干,音響,、話筒及音樂光碟每個店面一套,,圣誕裝飾物品4套,紙筆,,剪刀,、透明膠布,禮品袋,,玫瑰花,,桌椅等相應(yīng)必備工具。
六,、現(xiàn)場布置
各門店得裝飾應(yīng)在20日前完成,,活動期間如有破損,應(yīng)在第一時間修補(bǔ)整齊,,并保持其完好至活動結(jié)束:
利用圣誕裝飾物品裝飾門店,,要求突出圣誕得氛圍;
X展架放置于門店門口;
橫幅懸掛于門店門頭;
利用音響設(shè)備播放舒緩得音樂,,音樂內(nèi)容以圣誕音樂為主,其他舒緩得音樂為輔,,注意控制音量大小,,以不影響對話為宜;
產(chǎn)品手冊,放置于門店最顯眼處,,以便于顧客可以方便得取閱;
抽獎箱放置于產(chǎn)品手冊旁邊;
25日當(dāng)天,,在規(guī)定時間內(nèi)將抽獎箱放置于門店前空地,進(jìn)行現(xiàn)場抽獎;
七,、注意事項(xiàng):
1,、獎券得保管和發(fā)放由各店店長負(fù)責(zé)保管和發(fā)放,顧客進(jìn)店時應(yīng)主動送上獎券,,并協(xié)助顧客將裁下副券,,當(dāng)面放置于密封得抽獎箱內(nèi),同時,,做好顧客資料得登記,,用于兌獎時得依據(jù);
2、所有獎品均應(yīng)放置于禮品袋內(nèi),,顧客兌獎時應(yīng)與顧客一起檢查袋內(nèi)獎品是否與中獎獎品一直,,之后有禮貌得交給顧客,并送上“恭喜您中獎!”和“感謝您得熱情參與,,歡迎下次光臨!”等禮貌用語;
3,、做好顧客得資料收集,盡可能得留下顧客得姓名,、工作單位,、手機(jī)號碼等基本資料,在活動結(jié)束后整理完整并上交公司,,為公司得長久經(jīng)營累積資源,。
4、耐心解答顧客得每一個詢問,,如不能馬上回復(fù),,應(yīng)留下顧客聯(lián)系方式,待獲得正確回答后第一時間內(nèi)回復(fù)客戶,。
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