光盤行動的目的和意義？

光盤行動試圖提醒與告誡人們：饑餓距離我們并不遙遠,，而即便時至今日,，珍惜糧食，節(jié)約糧食仍是需要遵守的古老美德之一,。

“光盤”行動廣泛傳播,，體現了人們對請客吃飯時造成的鋪張浪費有了一次理性的回歸；另一方面,，這項活動與國家嚴打貪污腐敗,，杜絕黨內不良作風以及移風易俗開展新風尚的大思想不謀而合。

中國財政每年用于公款招待的金額不在少數,，大吃大喝,、公款吃喝現象普遍嚴重，因此造成的鋪張浪費數額巨大,。普通民眾對于這種公款吃喝現象深惡痛絕,，又當習主席搞廉政建設，此時出現的“光盤”行動,，道出了民眾心聲,。

1、勤儉節(jié)約是中華民族的傳統美德,。節(jié)約糧食不僅是自身良好素質的體現,，也是社會道德的制約。愛護珍惜糧食,，一粥一飯當思來之不易,。光盤行動的踐行有助于精神文明的建設。

2,、光盤行動的踐行有助于保障民生,，解決溫飽，維護社會穩(wěn)定和諧?，F如今,，世界各國糧食緊張，節(jié)約糧食即是解決了大眾人的溫飽,，有利于中國夢的實現

如何讓廣告吸引人,？

一、為什么85%的廣告沒人看,？

廣告的失敗原因很復雜,，根據美國廣告市場調查顯示：36%的廣告浪費是由于廣告主對市場的認識和想法是錯誤的,；31%是因為廣告代理公司的創(chuàng)意失敗了；83%的原因在于廣告媒介的選擇可能是錯誤的,。

以上三點,，第一點應該由廣告公司和客戶共同承擔責任，第二點純粹在于廣告公司,，第三點廣告公司應該負主要責任,。

在廣告公司里，如果你是策劃人員,，你應該著重在第一點,，如果你是設計人員，應該著重第二點,，如果你是媒體開發(fā)人員,，你應該重視第三點。

你應該知道什么東西才能吸引人,，或者說你應該知道優(yōu)秀廣告的特質是什么,。

二、看廣告標題的人數是看正文人數的5倍,，也就是說標題比內文多5倍的閱讀力

標題和內文的閱讀效力是5:1,。顯然，你的廣告應該有一個標題或者是口號類的東西,。從另外一個角度來講,，你是設計人員的話，應該給予廣告標題多大的篇幅和分量,。

三,、如果在標題里能暢所欲言你就浪費了80%的廣告費

這里只是說你的標題應該是什么內容，應該包括什么（按照以往的廣告經驗,，他們建議將品牌名稱或主題內容的名稱嵌入到標題中去,，比如：“人頭馬一開，好事自然來”.等等,。但是并非一切都是這么教條），以及如何吸引注意（傳統的3B原則,，嬰兒,、美女、野獸）,。

“人頭馬一開,，好事自然來”是黃霑的廣告金句。黃霑寫過一本關于廣告的小冊子,，有興趣的人應該找來讀讀,。標題說什么,，絕不是上述3B原則這樣的用法，3B是用于廣告畫面內容的選擇的參考,，而不是標題,。 文字的吸引藝術，是另外的技巧,。

四,、廣告空白增加1倍，注目率增加0.7倍

這是內容與空白的比例關系,，很難做到的平衡,。我們試著按這個假設做一個推理：A4 幅面的廣告面積，常用的排版文字,，無特效純文字排滿,，1/4行空。相信這個的注目率應該是很低的標準,，我們假定值為1.但是經過測試,，即便是將文字行空加 一倍到1/2空，起注目程度也沒有太大變化,。甚至達到2倍行空,，也不會有什么改善。

這說明,，這個“空白”是指的“集中空白區(qū)域”而不是“平均分布”的方式,。那么，也就是說,，畫面需要空出一半的空白位置來,，才能達到原來效果的1.7倍注目率。（其實如果所有廣告都空出一半來,，肯定都會被人看到的,，不是因為內容，而是因為奇怪）

那么這樣空出一半來,，就要經受考驗了,，客戶的接受能力？內容的充足性,？空白的性價比（越是低廉的產品,，越不值得這樣做）？

五,、數字“100”元比“一百元”更打動人心25%,因為它接近實際

“接近實際”的說法比較牽強,。應該說，阿拉伯數字比文字的傳達速度要快，無國界理解限制,，“無閱讀”直達大腦,，因此，在文字中夾雜阿拉伯數字,，會增加 文本的理解速度,。（按照中國國家文字標準，凡是能在文字中使用阿拉伯數字的,，盡量要使用阿拉伯數字而不是中文數字,，也是“數字說話原則”,方便速讀）

六、彩色廣告是黑白廣告的5倍

一個好的理由去說服客戶做彩色的廣告,，如果價格不是5倍的話,。如果在彩色叢林中突然躍出一只黑白斑紋的斑馬，是不是同樣會吸引你的目光呢,？因此,，要理解，差異才是最大的吸引力,，而不是形式如何,。

七、廣告語8-12個字最易記憶

這就是我們常說的口號了,。有時候口號和標題是一體的,。是否便于記憶，還看押韻與否“美特斯邦威,，不走尋常路”一個很好的例子,。（音韻學是中文的一個獨特部分，音韻不對,，會讓口號生澀喑啞,，難以上口）

八、廣告正文20個字閱讀人數為10,50個字閱讀人數為5,500個字閱讀人數為1

好像大家都很討厭啰嗦,，但是引人入勝的內文是不怕長的,，或者應該多看看偵探類型的小小說，會有很多幫助的,。再有,，有人說古典愛情小說和現代愛情小說的 區(qū)別是什么？是結構,。古典小說通常應該從正中間翻開,，才能看到一些男女主人公的親昵鏡頭；而現代小說應該在你翻開頭幾頁就是激情鏡頭了,。這些都說明，現在 的讀者需要把興奮點提前，想想現在的電影結構,，比如“少數派報告”的開場抓刺殺偷情者的片段,，你就能理解，在20分鐘內不能吸引你的電影會讓你睡著,，廣告 給你的時間就更短,！

九、看廣告圖象比看廣告標題的人數多20%

反過來講就是：你的圖像不能吸引人就死定了,，你的標題再不吸引人就只能再死一次,！圖像：標題= 1.2 : 1注意你的側重程度。現在還有一些大廠商的廣告偏重于圖像,，廣告語很小,，但是有點睛的解說成分。不太鼓勵學習這樣的廣告模式,，因為：不到一定的程度,，你沒 有能力獲得（或創(chuàng)造）完美體現內容的畫面。

十,、一般人類的心智不能同時與七個以上的單位打交道

這個規(guī)則很早就出現了,。也就是說，如果同一版面中有七個廣告,，你應該是最先被看到的那個（比較難,，通常我們都不能精確預見周邊是什么廣告）。再者,，廣告中的闡述要點也不能超過7個,。冥冥中自有天定，大七之數,，難以超越,。

十一、圖畫比語言的力量強16

我們以往說：一圖勝千文,，這就是實證,。如果你學會了用圖畫來說話的方法，你會受益終生,。如果你說要我告訴你怎么鍛煉這樣的能力,，我建議你去學著畫“四格”,如果你功力到了的話，你在四格中的關鍵那幅,，就可以成為你的廣告畫面,。

十二、看報紙廣告的順序是圖象-標題-正文

這是一個新的思考方向,，它現在會影響到我們來重新安排廣告畫面：以往我們總是把標題放在最前面,，現在看來，從興奮點和視覺流程考慮，都應該重新調整,。

十三,、看報紙廣告左邊比右邊的人數多12%,看上邊比看下邊的人數多60%

這個數據或許值得懷疑，從我們自己統計的中文廣告在報刊上的情況來看,，應該是右側,，上半版的位置是最佳位置。

十四,、受眾對電視廣告維持注意狀態(tài)的時間是5秒,，而前兩秒注意力最強

心經說：眼耳鼻舌身意，是六覺,。聲音在電視廣告中的位置舉足輕重,。嗅覺味覺觸覺現在還沒有出現在多媒體電視廣告中，但很多跡象表明,，不久的幾年中,，這些東西會帶領我們體驗真正多感觸的“多媒體”世界。

十五,、看三角形比看正方形的人數多2倍

推而廣之,，實際上是不規(guī)則形狀比規(guī)則形狀更容易讓人注意。這是視覺的常識,，是視覺心理中的“尋邊”現象,。同理，一樣的正方形,，你把它旋轉成菱形放置,， 吸引力也會大幅度提高。（在數碼圖像的理解中可以理解為：掃描線在X,Y兩軸撞擊到邊緣線的幾率越大,，該圖形越有吸引力）

十六,、打破常規(guī)的表現廣告注目率增倍

這有個度的問題。之前有句話總結的很好：意料之外,，情理之中,。如果你弄得即不在意料之內，也不通情理,，這個表現方式就很成問題,。這方面應該多學習法國人的廣告，而不是美國人的廣告,。

十七,、綽號因特色而比名字記憶率高8倍

“斷臂”“珊瑚蟲”“范特西”,善用這些詞匯，能讓你的作品有時代的烙印,。Intel給每款芯片都搞一個“綽號”,也是為了市場的推廣效應