光盤行動(dòng)的目的和意義,？

光盤行動(dòng)試圖提醒與告誡人們：饑餓距離我們并不遙遠(yuǎn)，而即便時(shí)至今日,，珍惜糧食,，節(jié)約糧食仍是需要遵守的古老美德之一,。

“光盤”行動(dòng)廣泛傳播，體現(xiàn)了人們對請客吃飯時(shí)造成的鋪張浪費(fèi)有了一次理性的回歸,；另一方面,，這項(xiàng)活動(dòng)與國家嚴(yán)打貪污腐敗，杜絕黨內(nèi)不良作風(fēng)以及移風(fēng)易俗開展新風(fēng)尚的大思想不謀而合,。

中國財(cái)政每年用于公款招待的金額不在少數(shù),，大吃大喝、公款吃喝現(xiàn)象普遍嚴(yán)重,，因此造成的鋪張浪費(fèi)數(shù)額巨大,。普通民眾對于這種公款吃喝現(xiàn)象深惡痛絕，又當(dāng)習(xí)主席搞廉政建設(shè),，此時(shí)出現(xiàn)的“光盤”行動(dòng),，道出了民眾心聲。

1,、勤儉節(jié)約是中華民族的傳統(tǒng)美德,。節(jié)約糧食不僅是自身良好素質(zhì)的體現(xiàn)，也是社會道德的制約,。愛護(hù)珍惜糧食,，一粥一飯當(dāng)思來之不易。光盤行動(dòng)的踐行有助于精神文明的建設(shè),。

2,、光盤行動(dòng)的踐行有助于保障民生，解決溫飽,，維護(hù)社會穩(wěn)定和諧?，F(xiàn)如今,，世界各國糧食緊張,，節(jié)約糧食即是解決了大眾人的溫飽，有利于中國夢的實(shí)現(xiàn)

如何讓廣告吸引人,？

一,、為什么85%的廣告沒人看？

廣告的失敗原因很復(fù)雜，根據(jù)美國廣告市場調(diào)查顯示：36%的廣告浪費(fèi)是由于廣告主對市場的認(rèn)識和想法是錯(cuò)誤的,；31%是因?yàn)閺V告代理公司的創(chuàng)意失敗了,；83%的原因在于廣告媒介的選擇可能是錯(cuò)誤的。

以上三點(diǎn),，第一點(diǎn)應(yīng)該由廣告公司和客戶共同承擔(dān)責(zé)任,，第二點(diǎn)純粹在于廣告公司，第三點(diǎn)廣告公司應(yīng)該負(fù)主要責(zé)任,。

在廣告公司里,，如果你是策劃人員，你應(yīng)該著重在第一點(diǎn),，如果你是設(shè)計(jì)人員,，應(yīng)該著重第二點(diǎn)，如果你是媒體開發(fā)人員,，你應(yīng)該重視第三點(diǎn),。

你應(yīng)該知道什么東西才能吸引人，或者說你應(yīng)該知道優(yōu)秀廣告的特質(zhì)是什么,。

二,、看廣告標(biāo)題的人數(shù)是看正文人數(shù)的5倍，也就是說標(biāo)題比內(nèi)文多5倍的閱讀力

標(biāo)題和內(nèi)文的閱讀效力是5:1,。顯然,，你的廣告應(yīng)該有一個(gè)標(biāo)題或者是口號類的東西。從另外一個(gè)角度來講,，你是設(shè)計(jì)人員的話,，應(yīng)該給予廣告標(biāo)題多大的篇幅和分量。

三,、如果在標(biāo)題里能暢所欲言你就浪費(fèi)了80%的廣告費(fèi)

這里只是說你的標(biāo)題應(yīng)該是什么內(nèi)容,，應(yīng)該包括什么（按照以往的廣告經(jīng)驗(yàn)，他們建議將品牌名稱或主題內(nèi)容的名稱嵌入到標(biāo)題中去,，比如：“人頭馬一開,，好事自然來”.等等。但是并非一切都是這么教條）,，以及如何吸引注意（傳統(tǒng)的3B原則,，嬰兒、美女,、野獸）,。

“人頭馬一開，好事自然來”是黃霑的廣告金句,。黃霑寫過一本關(guān)于廣告的小冊子,，有興趣的人應(yīng)該找來讀讀。標(biāo)題說什么，絕不是上述3B原則這樣的用法,，3B是用于廣告畫面內(nèi)容的選擇的參考,，而不是標(biāo)題。 文字的吸引藝術(shù),，是另外的技巧,。

四、廣告空白增加1倍,，注目率增加0.7倍

這是內(nèi)容與空白的比例關(guān)系,，很難做到的平衡。我們試著按這個(gè)假設(shè)做一個(gè)推理：A4 幅面的廣告面積,，常用的排版文字,，無特效純文字排滿，1/4行空,。相信這個(gè)的注目率應(yīng)該是很低的標(biāo)準(zhǔn),，我們假定值為1.但是經(jīng)過測試，即便是將文字行空加 一倍到1/2空,，起注目程度也沒有太大變化,。甚至達(dá)到2倍行空，也不會有什么改善,。

這說明,，這個(gè)“空白”是指的“集中空白區(qū)域”而不是“平均分布”的方式。那么,，也就是說,，畫面需要空出一半的空白位置來，才能達(dá)到原來效果的1.7倍注目率,。（其實(shí)如果所有廣告都空出一半來,，肯定都會被人看到的，不是因?yàn)閮?nèi)容,，而是因?yàn)槠婀郑?/p>

那么這樣空出一半來,，就要經(jīng)受考驗(yàn)了，客戶的接受能力,？內(nèi)容的充足性,？空白的性價(jià)比（越是低廉的產(chǎn)品，越不值得這樣做）,？

五,、數(shù)字“100”元比“一百元”更打動(dòng)人心25%,因?yàn)樗咏鼘?shí)際

“接近實(shí)際”的說法比較牽強(qiáng)。應(yīng)該說,，阿拉伯?dāng)?shù)字比文字的傳達(dá)速度要快,，無國界理解限制，“無閱讀”直達(dá)大腦,，因此,，在文字中夾雜阿拉伯?dāng)?shù)字，會增加 文本的理解速度,。（按照中國國家文字標(biāo)準(zhǔn),，凡是能在文字中使用阿拉伯?dāng)?shù)字的，盡量要使用阿拉伯?dāng)?shù)字而不是中文數(shù)字,，也是“數(shù)字說話原則”,方便速讀）

六,、彩色廣告是黑白廣告的5倍

一個(gè)好的理由去說服客戶做彩色的廣告，如果價(jià)格不是5倍的話,。如果在彩色叢林中突然躍出一只黑白斑紋的斑馬,，是不是同樣會吸引你的目光呢？因此,，要理解,，差異才是最大的吸引力，而不是形式如何,。

七,、廣告語8-12個(gè)字最易記憶

這就是我們常說的口號了。有時(shí)候口號和標(biāo)題是一體的,。是否便于記憶,，還看押韻與否“美特斯邦威，不走尋常路”一個(gè)很好的例子,。（音韻學(xué)是中文的一個(gè)獨(dú)特部分,，音韻不對，會讓口號生澀喑啞,，難以上口）

八,、廣告正文20個(gè)字閱讀人數(shù)為10,50個(gè)字閱讀人數(shù)為5,500個(gè)字閱讀人數(shù)為1

好像大家都很討厭啰嗦，但是引人入勝的內(nèi)文是不怕長的,，或者應(yīng)該多看看偵探類型的小小說,，會有很多幫助的。再有,，有人說古典愛情小說和現(xiàn)代愛情小說的 區(qū)別是什么,？是結(jié)構(gòu)。古典小說通常應(yīng)該從正中間翻開,，才能看到一些男女主人公的親昵鏡頭,；而現(xiàn)代小說應(yīng)該在你翻開頭幾頁就是激情鏡頭了。這些都說明,，現(xiàn)在 的讀者需要把興奮點(diǎn)提前,，想想現(xiàn)在的電影結(jié)構(gòu),，比如“少數(shù)派報(bào)告”的開場抓刺殺偷情者的片段，你就能理解,，在20分鐘內(nèi)不能吸引你的電影會讓你睡著,，廣告 給你的時(shí)間就更短！

九,、看廣告圖象比看廣告標(biāo)題的人數(shù)多20%

反過來講就是：你的圖像不能吸引人就死定了,，你的標(biāo)題再不吸引人就只能再死一次！圖像：標(biāo)題= 1.2 : 1注意你的側(cè)重程度?，F(xiàn)在還有一些大廠商的廣告偏重于圖像,，廣告語很小，但是有點(diǎn)睛的解說成分,。不太鼓勵(lì)學(xué)習(xí)這樣的廣告模式,，因?yàn)椋翰坏揭欢ǖ某潭龋銢] 有能力獲得（或創(chuàng)造）完美體現(xiàn)內(nèi)容的畫面,。

十,、一般人類的心智不能同時(shí)與七個(gè)以上的單位打交道

這個(gè)規(guī)則很早就出現(xiàn)了。也就是說,，如果同一版面中有七個(gè)廣告,，你應(yīng)該是最先被看到的那個(gè)（比較難，通常我們都不能精確預(yù)見周邊是什么廣告）,。再者,，廣告中的闡述要點(diǎn)也不能超過7個(gè)。冥冥中自有天定,，大七之?dāng)?shù),，難以超越。

十一,、圖畫比語言的力量強(qiáng)16

我們以往說：一圖勝千文,，這就是實(shí)證。如果你學(xué)會了用圖畫來說話的方法,，你會受益終生,。如果你說要我告訴你怎么鍛煉這樣的能力，我建議你去學(xué)著畫“四格”,如果你功力到了的話,，你在四格中的關(guān)鍵那幅,，就可以成為你的廣告畫面。

十二,、看報(bào)紙廣告的順序是圖象-標(biāo)題-正文

這是一個(gè)新的思考方向,，它現(xiàn)在會影響到我們來重新安排廣告畫面：以往我們總是把標(biāo)題放在最前面，現(xiàn)在看來,，從興奮點(diǎn)和視覺流程考慮,，都應(yīng)該重新調(diào)整,。

十三、看報(bào)紙廣告左邊比右邊的人數(shù)多12%,看上邊比看下邊的人數(shù)多60%

這個(gè)數(shù)據(jù)或許值得懷疑,，從我們自己統(tǒng)計(jì)的中文廣告在報(bào)刊上的情況來看,，應(yīng)該是右側(cè)，上半版的位置是最佳位置,。

十四、受眾對電視廣告維持注意狀態(tài)的時(shí)間是5秒,，而前兩秒注意力最強(qiáng)

心經(jīng)說：眼耳鼻舌身意,，是六覺。聲音在電視廣告中的位置舉足輕重,。嗅覺味覺觸覺現(xiàn)在還沒有出現(xiàn)在多媒體電視廣告中,，但很多跡象表明，不久的幾年中,，這些東西會帶領(lǐng)我們體驗(yàn)真正多感觸的“多媒體”世界,。

十五、看三角形比看正方形的人數(shù)多2倍

推而廣之,，實(shí)際上是不規(guī)則形狀比規(guī)則形狀更容易讓人注意,。這是視覺的常識，是視覺心理中的“尋邊”現(xiàn)象,。同理,，一樣的正方形，你把它旋轉(zhuǎn)成菱形放置,， 吸引力也會大幅度提高,。（在數(shù)碼圖像的理解中可以理解為：掃描線在X,Y兩軸撞擊到邊緣線的幾率越大，該圖形越有吸引力）

十六,、打破常規(guī)的表現(xiàn)廣告注目率增倍

這有個(gè)度的問題,。之前有句話總結(jié)的很好：意料之外，情理之中,。如果你弄得即不在意料之內(nèi),，也不通情理，這個(gè)表現(xiàn)方式就很成問題,。這方面應(yīng)該多學(xué)習(xí)法國人的廣告,，而不是美國人的廣告。

十七,、綽號因特色而比名字記憶率高8倍

“斷臂”“珊瑚蟲”“范特西”,善用這些詞匯,，能讓你的作品有時(shí)代的烙印。Intel給每款芯片都搞一個(gè)“綽號”,也是為了市場的推廣效應(yīng)