耐克公司的營銷策略公司簡介：耐克公司始建于1962年,，最初公司名為藍(lán)帶體育用品公司，主營體育用品,，1972年,，公司更名為耐克公司,，總部位于美國俄勒岡州Beaverton,。該公司特別關(guān)注專門為運(yùn)動員設(shè)計(jì)高質(zhì)量的跑鞋，創(chuàng)始人菲利普·奈特以富有競爭力的價格生產(chǎn)專門面向跑步者的高技術(shù)跑鞋,。此后,，該公司致力于為專業(yè)運(yùn)動員設(shè)計(jì)創(chuàng)新運(yùn)動鞋的形象，使得其在美國消費(fèi)者中逐漸擁有了一大批的“追隨者”,。該公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬象：服裝,，鞋類，運(yùn)動器材等等,。2002財(cái)年,，公司的營業(yè)收入達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的49.8億美元，比2001財(cái)年增長2%,。耐克公司用自身驕人的業(yè)績印證著其創(chuàng)始人比爾·鮑爾曼曾說過的一句話：只要你擁有身軀,，你就是一名運(yùn)動員,。而只要世界上有運(yùn)動員，耐克公司就會不斷發(fā)展壯大,?！盨TP營銷策略：一.市場細(xì)分耐克公司主要生產(chǎn)體育用品，包括各種球鞋,、運(yùn)動服,、護(hù)具等等。除了專業(yè)的運(yùn)動用品外,，耐克還生產(chǎn)偏向于運(yùn)動色彩的休閑用品,，比如經(jīng)典的Blaze鞋款。以年齡大小分,，耐克將主要市場定位于年輕人,。年輕人喜歡運(yùn)動，追求時尚,，對品牌的認(rèn)同感強(qiáng)烈,，同時，耐克還將市場重心定位于有一定收入基礎(chǔ)的中年白領(lǐng)階層,，他們生活較為富足,，對于生活質(zhì)量的要求高，渴望運(yùn)動且消費(fèi)能力強(qiáng),。1.其中的經(jīng)典代表是籃球鞋,。耐克每年為自己旗下的頂級巨星設(shè)計(jì)符合其個人特點(diǎn)的專屬簽名鞋，同時還設(shè)計(jì)符合絕大多數(shù)普通愛好者的鞋款,。這些鞋款有耐克簽約的中檔球員在常規(guī)時間