1、以長遠為方針
　　房地產(chǎn)營銷中，企業(yè)與公眾建立良好的關系,，樓盤的信息有效的在公眾中傳播反饋，樓盤最終得到顧客認可決定購買,，所有這一切，都不是一日之功所能達到的,。房地產(chǎn)營銷公關策劃是一種持續(xù)不斷的過程,，它是一種戰(zhàn)略性的長期工作。成功的獲得并非一朝一夕的努力,，也不是一曝十寒的推廣,。
　　2、以真誠為信條
　　房地產(chǎn)營銷公關策劃需要奉行真誠的信條,。企業(yè)傳播樓盤的信息必須以真實為前提,，企業(yè)與公眾的溝通必須以誠懇為基礎，任何虛假的信息傳播,、任何夸大的溝通方式都會損害企業(yè)和樓盤的形象。唯有真誠,，才能取信于公眾,，贏得合作和認可。
　　3,、以互惠為原則
　　房地產(chǎn)營銷公關策劃,，力求形成良好的公眾關系，它不是靠血緣,、地緣或空洞說教來維持,，而是以一定的利益關系為紐帶。企業(yè)在公關活動中既要實現(xiàn)自身的目標,，又要讓公眾得益,，包括精神和物質的利益。只有企業(yè)和公眾互惠互利,，與公眾各方面的合作才能長久圓滿,。
　　4、以美譽為目標
　　房地產(chǎn)營銷所有的工作最終目標指向都是為了賣樓,，但就某一部分的工作來說又有自身特定的目標,。公關策劃信息傳播和雙向溝通的主要目標是樹立企業(yè)所推出的樓盤的美譽度，不是直接賣樓,。所謂樓盤美譽度指樓盤具有良好營銷形象普遍受到公眾的贊譽,。樓盤美譽度的建立和樓盤的知名度,、印象度是緊密聯(lián)系的。所謂樓盤的知名度,，指樓盤在公眾中的知曉程度,。樓盤的印象度指樓盤在公眾中的印象包括大致上的認識和感受。在樓盤知名度,、印象度的基礎上才有可能產(chǎn)生樓盤的美譽度,。房地產(chǎn)營銷公關策劃在提高擴大樓盤知名度、印象度,，特別是提升樓盤美譽度有特殊的功效,，樓盤“三度”也有利于促銷。