1,、以長遠(yuǎn)為方針
　　房地產(chǎn)營銷中,，企業(yè)與公眾建立良好的關(guān)系,，樓盤的信息有效的在公眾中傳播反饋,，樓盤最終得到顧客認(rèn)可決定購買，所有這一切,，都不是一日之功所能達(dá)到的,。房地產(chǎn)營銷公關(guān)策劃是一種持續(xù)不斷的過程,，它是一種戰(zhàn)略性的長期工作,。成功的獲得并非一朝一夕的努力,，也不是一曝十寒的推廣,。
　　2,、以真誠為信條
　　房地產(chǎn)營銷公關(guān)策劃需要奉行真誠的信條。企業(yè)傳播樓盤的信息必須以真實(shí)為前提,，企業(yè)與公眾的溝通必須以誠懇為基礎(chǔ),，任何虛假的信息傳播,、任何夸大的溝通方式都會(huì)損害企業(yè)和樓盤的形象。唯有真誠,，才能取信于公眾,，贏得合作和認(rèn)可。
　　3,、以互惠為原則
　　房地產(chǎn)營銷公關(guān)策劃,，力求形成良好的公眾關(guān)系，它不是靠血緣,、地緣或空洞說教來維持,，而是以一定的利益關(guān)系為紐帶。企業(yè)在公關(guān)活動(dòng)中既要實(shí)現(xiàn)自身的目標(biāo),，又要讓公眾得益,，包括精神和物質(zhì)的利益。只有企業(yè)和公眾互惠互利,，與公眾各方面的合作才能長久圓滿,。
　　4、以美譽(yù)為目標(biāo)
　　房地產(chǎn)營銷所有的工作最終目標(biāo)指向都是為了賣樓,，但就某一部分的工作來說又有自身特定的目標(biāo),。公關(guān)策劃信息傳播和雙向溝通的主要目標(biāo)是樹立企業(yè)所推出的樓盤的美譽(yù)度，不是直接賣樓,。所謂樓盤美譽(yù)度指樓盤具有良好營銷形象普遍受到公眾的贊譽(yù),。樓盤美譽(yù)度的建立和樓盤的知名度、印象度是緊密聯(lián)系的,。所謂樓盤的知名度,，指樓盤在公眾中的知曉程度。樓盤的印象度指樓盤在公眾中的印象包括大致上的認(rèn)識和感受,。在樓盤知名度,、印象度的基礎(chǔ)上才有可能產(chǎn)生樓盤的美譽(yù)度。房地產(chǎn)營銷公關(guān)策劃在提高擴(kuò)大樓盤知名度,、印象度,，特別是提升樓盤美譽(yù)度有特殊的功效，樓盤“三度”也有利于促銷,。