1,、以長(zhǎng)遠(yuǎn)為方針
　　房地產(chǎn)營(yíng)銷中，企業(yè)與公眾建立良好的關(guān)系,，樓盤(pán)的信息有效的在公眾中傳播反饋,，樓盤(pán)最終得到顧客認(rèn)可決定購(gòu)買(mǎi)，所有這一切,，都不是一日之功所能達(dá)到的,。房地產(chǎn)營(yíng)銷公關(guān)策劃是一種持續(xù)不斷的過(guò)程，它是一種戰(zhàn)略性的長(zhǎng)期工作,。成功的獲得并非一朝一夕的努力,，也不是一曝十寒的推廣,。
　　2、以真誠(chéng)為信條
　　房地產(chǎn)營(yíng)銷公關(guān)策劃需要奉行真誠(chéng)的信條,。企業(yè)傳播樓盤(pán)的信息必須以真實(shí)為前提,，企業(yè)與公眾的溝通必須以誠(chéng)懇為基礎(chǔ)，任何虛假的信息傳播,、任何夸大的溝通方式都會(huì)損害企業(yè)和樓盤(pán)的形象,。唯有真誠(chéng)，才能取信于公眾,，贏得合作和認(rèn)可,。
　　3、以互惠為原則
　　房地產(chǎn)營(yíng)銷公關(guān)策劃,，力求形成良好的公眾關(guān)系,，它不是靠血緣、地緣或空洞說(shuō)教來(lái)維持,，而是以一定的利益關(guān)系為紐帶,。企業(yè)在公關(guān)活動(dòng)中既要實(shí)現(xiàn)自身的目標(biāo)，又要讓公眾得益,，包括精神和物質(zhì)的利益,。只有企業(yè)和公眾互惠互利，與公眾各方面的合作才能長(zhǎng)久圓滿,。
　　4,、以美譽(yù)為目標(biāo)
　　房地產(chǎn)營(yíng)銷所有的工作最終目標(biāo)指向都是為了賣(mài)樓,，但就某一部分的工作來(lái)說(shuō)又有自身特定的目標(biāo),。公關(guān)策劃信息傳播和雙向溝通的主要目標(biāo)是樹(shù)立企業(yè)所推出的樓盤(pán)的美譽(yù)度，不是直接賣(mài)樓,。所謂樓盤(pán)美譽(yù)度指樓盤(pán)具有良好營(yíng)銷形象普遍受到公眾的贊譽(yù),。樓盤(pán)美譽(yù)度的建立和樓盤(pán)的知名度、印象度是緊密聯(lián)系的,。所謂樓盤(pán)的知名度,，指樓盤(pán)在公眾中的知曉程度。樓盤(pán)的印象度指樓盤(pán)在公眾中的印象包括大致上的認(rèn)識(shí)和感受,。在樓盤(pán)知名度,、印象度的基礎(chǔ)上才有可能產(chǎn)生樓盤(pán)的美譽(yù)度。房地產(chǎn)營(yíng)銷公關(guān)策劃在提高擴(kuò)大樓盤(pán)知名度,、印象度,，特別是提升樓盤(pán)美譽(yù)度有特殊的功效，樓盤(pán)“三度”也有利于促銷,。