產(chǎn)品市場(chǎng)主要推廣目標(biāo)：
　　全面培育一月份整體市場(chǎng)銷售,；
　　搶占市場(chǎng)先機(jī),，爭(zhēng)取到的最多最好的陳列位置，不輸給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,；
　　保證春節(jié)期間產(chǎn)品市場(chǎng)銷售達(dá)到預(yù)期效果
　　產(chǎn)品訴求：
　　以海報(bào),、DM單、人員等為主要宣傳方式,，向終端消費(fèi)者傳達(dá)金帝巧克力高可可脂含量,，純正瑞士風(fēng)味的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者感受到金帝巧克力一流的品質(zhì),、純正的口味,。
　　活動(dòng)準(zhǔn)備：
　　所有的應(yīng)季品種確保在每個(gè)銷售點(diǎn)里有最充足的庫(kù)存量
　　此次活動(dòng)的陳列面積必須超過歷史同期的最大
　　所有活動(dòng)點(diǎn)安置最充足的促銷導(dǎo)購(gòu)人員
　　保證持續(xù)不斷的買贈(zèng)、折扣活動(dòng)等促銷活動(dòng),，動(dòng)用所有可以用的資源
　　活動(dòng)時(shí)間：略
　　參加活動(dòng)產(chǎn)品：
　　常規(guī)裝：(產(chǎn)品規(guī)格略)
　　分享裝：(產(chǎn)品規(guī)格略)
　　禮盒裝：(產(chǎn)品規(guī)格略)
　　活動(dòng)方式：
　　買贈(zèng)：以優(yōu)惠促銷價(jià)格,，陪送精致禮品包裝；贈(zèng)品以75G添彩為主
　　陳列：延續(xù)圣誕/元旦陳列規(guī)模,，擴(kuò)大和補(bǔ)充掛網(wǎng)掛條的數(shù)量,，主要以陳列常規(guī)裝,、分享裝產(chǎn)品，貨架陳列形式主要以,，產(chǎn)品+貨架貼+春節(jié)炮燭,，充分營(yíng)造出節(jié)日的氣氛；
　　活動(dòng)因素：
　　產(chǎn)品,，氣氛營(yíng)造與活動(dòng)宣傳,，促銷贈(zèng)品
　　春節(jié)期間主要促銷用品：
　　春節(jié)封套
　　春節(jié)吊牌
　　情人節(jié)封套
　　情人節(jié)吊牌
　　特種紙包裝
　　其他宣傳用品（略）
　　主貨架陳列
　　端架陳列
　　紙架陳列

　　春節(jié)促銷活動(dòng)陳列方式：
　　以堆頭，主貨架,，紙架為主要,，必須做到一個(gè)都不能少
　　主貨架陳列不少于4個(gè)排面，每個(gè)單品至少2個(gè)排面,；
　　紙架組合中要求至少1個(gè)紙架用于陳列105g薄片,；
　　選擇高檔百貨或購(gòu)物中心超市簽訂全年包柱，按照薄片形象包柱制作
　　活動(dòng)具體實(shí)施計(jì)劃：
　　春節(jié)封套禮盒（418/240）均為金色與朱紅色年貨封套做包裝,，更加突出節(jié)日的喜慶色彩,； 貨架陳列形式以封套禮盒春節(jié)炮燭+貨架貼+海報(bào)吊牌，同時(shí)盡可能在賣場(chǎng)內(nèi)以兩個(gè)相連的端架集中陳列,，使產(chǎn)品更加醒目,，每個(gè)單品最少占陳列架3-4個(gè)面圍及2層排面；陳列貨架上面的2-3排,，每層都貼貨架貼及團(tuán)購(gòu)相關(guān)發(fā)布信息牌（團(tuán)購(gòu)信息由各個(gè)分工司自行制作）,。
　　在非重點(diǎn)賣場(chǎng)內(nèi)，以背靠背紙架作為主題堆頭大賣場(chǎng)內(nèi)則盡量將紙陳列架,，擺放在其他節(jié)日品旁邊,，以背靠背或靠墻/柱子陳列等方式。這樣可以借助其他節(jié)日產(chǎn)品的熱鬧氣氛,，增加顧客的關(guān)注度,。同時(shí)各個(gè)地區(qū)，在各個(gè)店鋪及賣場(chǎng)做節(jié)日陳列擺放時(shí),，所有產(chǎn)品應(yīng)該靈活掌握,，以該店銷售量最大產(chǎn)品為主，起到用熱銷產(chǎn)品在節(jié)日的氣氛烘托下,，帶動(dòng)本公司其他常規(guī)產(chǎn)品的銷售,，打擊公司常規(guī)產(chǎn)品的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
　　根據(jù)賣場(chǎng)規(guī)模制訂陳列計(jì)劃（面積,，形式,，位置等），主要堆頭擺放以2平米堆頭、4.5平米堆頭,、6平米堆頭,、10平米堆頭、靠墻堆頭,；并按照公司活動(dòng)計(jì)劃要求,，隨時(shí)為各個(gè)賣場(chǎng)店鋪提供海報(bào)吊牌，貨架貼,，炮燭,，促銷贈(zèng)品等，陳列形式按照公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)要求,，結(jié)合賣場(chǎng)店鋪實(shí)際面積,。
　　保證重點(diǎn)賣場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)促銷活動(dòng)不斷持續(xù)，并且保證重點(diǎn)賣場(chǎng)人員數(shù)量足夠,，所有主要重點(diǎn)陳列貨架有專導(dǎo)購(gòu)員負(fù)責(zé)陳列面維護(hù)與導(dǎo)購(gòu)工作,，同時(shí)，為了保證活動(dòng)的效果,，各賣場(chǎng)可根據(jù)需求增加臨時(shí)促銷員,，一定要保證春節(jié)造勢(shì)活動(dòng)的圓滿成功。
　　全面啟動(dòng)團(tuán)購(gòu)的定時(shí)拜訪,，隨時(shí)宣傳團(tuán)購(gòu)政策及禮品贈(zèng)送,；全線開展商場(chǎng)大宗部客情的誠(chéng)意；
　　通過網(wǎng)絡(luò)商店,、禮品店的宣傳網(wǎng)頁(yè)及同時(shí)促銷活動(dòng),，為春節(jié)活動(dòng)造勢(shì)起到烘托效果。
　　結(jié)論：
　　本次活動(dòng)在各個(gè)銷售點(diǎn)的積極合作下,，達(dá)到公司在本次活動(dòng)的主要宣傳推廣效果,，活動(dòng)期間，各個(gè)銷售點(diǎn)的金帝陳列貨架充滿喜慶的熱鬧氣氛,；實(shí)現(xiàn)公司預(yù)期銷售目標(biāo)，整體產(chǎn)品銷售較去年同期降低2%,。同時(shí)實(shí)現(xiàn)公司為淡季期間產(chǎn)品市場(chǎng)的銷售方向,，起到預(yù)測(cè)分析作用。