產(chǎn)品市場主要推廣目標：
　　全面培育一月份整體市場銷售；
　　搶占市場先機,，爭取到的最多最好的陳列位置,，不輸給競爭對手；
　　保證春節(jié)期間產(chǎn)品市場銷售達到預期效果
　　產(chǎn)品訴求：
　　以海報,、DM單,、人員等為主要宣傳方式，向終端消費者傳達金帝巧克力高可可脂含量,，純正瑞士風味的特點,，讓消費者感受到金帝巧克力一流的品質(zhì)、純正的口味,。
　　活動準備：
　　所有的應季品種確保在每個銷售點里有最充足的庫存量
　　此次活動的陳列面積必須超過歷史同期的最大
　　所有活動點安置最充足的促銷導購人員
　　保證持續(xù)不斷的買贈,、折扣活動等促銷活動，動用所有可以用的資源
　　活動時間：略
　　參加活動產(chǎn)品：
　　常規(guī)裝：(產(chǎn)品規(guī)格略)
　　分享裝：(產(chǎn)品規(guī)格略)
　　禮盒裝：(產(chǎn)品規(guī)格略)
　　活動方式：
　　買贈：以優(yōu)惠促銷價格,，陪送精致禮品包裝,；贈品以75G添彩為主
　　陳列：延續(xù)圣誕/元旦陳列規(guī)模，擴大和補充掛網(wǎng)掛條的數(shù)量,，主要以陳列常規(guī)裝,、分享裝產(chǎn)品，貨架陳列形式主要以，產(chǎn)品+貨架貼+春節(jié)炮燭,，充分營造出節(jié)日的氣氛,；
　　活動因素：
　　產(chǎn)品，氣氛營造與活動宣傳,，促銷贈品
　　春節(jié)期間主要促銷用品：
　　春節(jié)封套
　　春節(jié)吊牌
　　情人節(jié)封套
　　情人節(jié)吊牌
　　特種紙包裝
　　其他宣傳用品（略）
　　主貨架陳列
　　端架陳列
　　紙架陳列

　　春節(jié)促銷活動陳列方式：
　　以堆頭,，主貨架，紙架為主要,，必須做到一個都不能少
　　主貨架陳列不少于4個排面,，每個單品至少2個排面；
　　紙架組合中要求至少1個紙架用于陳列105g薄片,；
　　選擇高檔百貨或購物中心超市簽訂全年包柱,，按照薄片形象包柱制作
　　活動具體實施計劃：
　　春節(jié)封套禮盒（418/240）均為金色與朱紅色年貨封套做包裝，更加突出節(jié)日的喜慶色彩,； 貨架陳列形式以封套禮盒春節(jié)炮燭+貨架貼+海報吊牌,，同時盡可能在賣場內(nèi)以兩個相連的端架集中陳列，使產(chǎn)品更加醒目,，每個單品最少占陳列架3-4個面圍及2層排面,；陳列貨架上面的2-3排，每層都貼貨架貼及團購相關發(fā)布信息牌（團購信息由各個分工司自行制作）,。
　　在非重點賣場內(nèi),，以背靠背紙架作為主題堆頭大賣場內(nèi)則盡量將紙陳列架，擺放在其他節(jié)日品旁邊,，以背靠背或靠墻/柱子陳列等方式,。這樣可以借助其他節(jié)日產(chǎn)品的熱鬧氣氛，增加顧客的關注度,。同時各個地區(qū),，在各個店鋪及賣場做節(jié)日陳列擺放時，所有產(chǎn)品應該靈活掌握,，以該店銷售量最大產(chǎn)品為主,，起到用熱銷產(chǎn)品在節(jié)日的氣氛烘托下，帶動本公司其他常規(guī)產(chǎn)品的銷售,，打擊公司常規(guī)產(chǎn)品的主要競爭對手,。
　　根據(jù)賣場規(guī)模制訂陳列計劃（面積，形式,，位置等）,，主要堆頭擺放以2平米堆頭、4.5平米堆頭,、6平米堆頭,、10平米堆頭,、靠墻堆頭；并按照公司活動計劃要求,，隨時為各個賣場店鋪提供海報吊牌,，貨架貼，炮燭,，促銷贈品等,，陳列形式按照公司統(tǒng)一設計要求，結(jié)合賣場店鋪實際面積,。
　　保證重點賣場導購促銷活動不斷持續(xù),，并且保證重點賣場人員數(shù)量足夠，所有主要重點陳列貨架有專導購員負責陳列面維護與導購工作,，同時,，為了保證活動的效果，各賣場可根據(jù)需求增加臨時促銷員,，一定要保證春節(jié)造勢活動的圓滿成功。
　　全面啟動團購的定時拜訪,，隨時宣傳團購政策及禮品贈送,；全線開展商場大宗部客情的誠意；
　　通過網(wǎng)絡商店,、禮品店的宣傳網(wǎng)頁及同時促銷活動,，為春節(jié)活動造勢起到烘托效果。
　　結(jié)論：
　　本次活動在各個銷售點的積極合作下,，達到公司在本次活動的主要宣傳推廣效果,，活動期間，各個銷售點的金帝陳列貨架充滿喜慶的熱鬧氣氛,；實現(xiàn)公司預期銷售目標,，整體產(chǎn)品銷售較去年同期降低2%。同時實現(xiàn)公司為淡季期間產(chǎn)品市場的銷售方向,，起到預測分析作用,。