本人系廣告行業(yè)一小小策劃，平?；卮饎e人的問(wèn)題全本著互幫互助互相學(xué)習(xí)交流的原則,，今天正好看到這個(gè)我一向感興趣的策劃問(wèn)題，我就在此獻(xiàn)丑給出我自己的一點(diǎn)建議吧,。

我大致劃分了一下階段：
1,、 策劃籌備階段：制定詳細(xì)的促銷(xiāo)計(jì)劃方案，一定要考慮全面,，確保促銷(xiāo)活動(dòng)順利而有效的實(shí)施,。組織一個(gè)策劃小組從目的、準(zhǔn)備,、實(shí)施,、成本直到效果的評(píng)估測(cè)定制定出一整套的方案，交由上層研究決定修改并付諸執(zhí)行,。
2,、 前期的準(zhǔn)備階段：這一階段要進(jìn)行的是比較繁瑣卻非常重要的工作。
（1） 選擇合適的促銷(xiāo)時(shí)間與地點(diǎn)：特別日期（節(jié)假日）,、時(shí)段,、持續(xù)多少天、設(shè)幾個(gè)促銷(xiāo)點(diǎn),、主會(huì)場(chǎng)設(shè)置,、人員配置、物品配置,、獎(jiǎng)品贈(zèng)品發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則與數(shù)量限制等,。
（2） 器材物品類(lèi)：現(xiàn)場(chǎng)用到的展臺(tái)，條幅,，拱門(mén),，氣球，一拉寶,，張貼的海報(bào)，宣傳單（彩印或黑白）,，音響——聽(tīng)覺(jué)的沖擊（可用擴(kuò)音喇叭替代）,，其他贈(zèng)品——捆綁式銷(xiāo)售贈(zèng)品、買(mǎi)幾贈(zèng)幾的贈(zèng)品,、參與即贈(zèng)的獎(jiǎng)品,、購(gòu)買(mǎi)抽獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品等等,。視整體情況與公司經(jīng)濟(jì)實(shí)力有選擇的、安排好數(shù)量的合理準(zhǔn)備與使用,。
（3） 人員：促銷(xiāo)員工的選擇與安排,，如要組織節(jié)目、游戲,、活動(dòng)則考慮請(qǐng)嘉賓,、主持人（稍有名氣費(fèi)用要低），請(qǐng)促銷(xiāo)員視情況決定數(shù)量（建議請(qǐng)大學(xué)生,，可靠且廉價(jià)）,。
（4） 宣傳造勢(shì)的準(zhǔn)備：如有實(shí)力，前期的大規(guī)模全方位造勢(shì)宣傳是必不可少的,。如想節(jié)省,，有些工作也是應(yīng)該做的，去人口密集的市中心區(qū)域散發(fā)傳單,，發(fā)放區(qū)域與發(fā)放數(shù)量要事先決定,。市內(nèi)影響力大的媒體（報(bào)紙廣播電視）投放廣告，注意媒介的選擇,、媒介暴露的頻次,、成本預(yù)算等，以期達(dá)到廣泛告知的宣傳效果,。
（5） 各方關(guān)系的前期協(xié)調(diào)：確保一切行為活動(dòng)符合法律法規(guī)——市容,、城管、工商等部門(mén)提前打好招呼,，避免到時(shí)出現(xiàn)不必要的麻煩,。戶(hù)外活動(dòng)必須要經(jīng)過(guò)有關(guān)部門(mén)的批準(zhǔn)，廣告宣傳也必須要有合法的批文,?？傊磺锌赡艹霈F(xiàn)的問(wèn)題,、麻煩事先都要想到,，做好應(yīng)對(duì)一切突發(fā)事件的準(zhǔn)備，免得到時(shí)措手不及,。
（6） 總成本預(yù)算：物品的準(zhǔn)備,、人員的費(fèi)用、協(xié)調(diào)各方關(guān)系,、廣告宣傳費(fèi)用等等一切成本要有事前的準(zhǔn)確預(yù)算,。
（7） 促銷(xiāo)效果的預(yù)測(cè)：促銷(xiāo)目的，預(yù)測(cè)銷(xiāo)售數(shù)量銷(xiāo)售額,。
3,、 執(zhí)行實(shí)施階段：注意現(xiàn)場(chǎng)氣氛的調(diào)節(jié)與掌控,，盡可能多地吸引人氣。視覺(jué),、聽(tīng)覺(jué),、利益訴求點(diǎn)等多方面的感官?zèng)_擊，以求吸引,、刺激,、誘導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注與消費(fèi)。現(xiàn)場(chǎng)的布置要有足夠的空間,，便于消費(fèi)者聚集與關(guān)注,、購(gòu)買(mǎi)，布置要新穎整潔有沖擊力?，F(xiàn)場(chǎng)的宣傳海報(bào),、條幅等要醒目。現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),，如節(jié)目,、游戲、宣傳等要有極強(qiáng)的互動(dòng)性與參與性,，能帶動(dòng)起氣氛來(lái),。請(qǐng)嘉賓、主持人等,，要確保以產(chǎn)品為主,，一切活動(dòng)需圍繞產(chǎn)品以產(chǎn)品為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行，切忌喧賓奪主?，F(xiàn)場(chǎng)的秩序一定要維持好,，這就需要我們的工作人員要做好很多工作，如贈(zèng)品獎(jiǎng)品的發(fā)放要公正合理有序,、安排足夠的工作人員,、合理的布局與足夠大的活動(dòng)空間等等。還是上面提到的那句話,，必須做好應(yīng)對(duì)各種突發(fā)事件的準(zhǔn)備,。
4、 促銷(xiāo)效果評(píng)估總結(jié)：如果促銷(xiāo)是持續(xù)型的就進(jìn)行階段性評(píng)估,，最后總體評(píng)估,；如促銷(xiāo)是短期的，就進(jìn)行總體的評(píng)估總結(jié),。評(píng)估促銷(xiāo)目的是否達(dá)到,，銷(xiāo)量是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，進(jìn)行媒介效果的評(píng)定，收支情況進(jìn)行準(zhǔn)確的核算與分析,。
5、 善后工作的進(jìn)行：一切事后工作的處理,，費(fèi)用的結(jié)算等等,。

總析：
新品促銷(xiāo)，一定要突出主題,，突出品牌與訴求點(diǎn),，先想一想要達(dá)到怎樣的效果或是追求怎樣的目的，通常新品促銷(xiāo)的目的應(yīng)該是擴(kuò)大品牌知名度,，擴(kuò)大短期銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額,。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的訴求點(diǎn)與利益點(diǎn)，即產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn),，結(jié)合促銷(xiāo)常采用的系列手段,，打折銷(xiāo)售、贈(zèng)品式銷(xiāo)售,、有獎(jiǎng)銷(xiāo)售,、積分等。積極造勢(shì)與配合以概念營(yíng)銷(xiāo)和事件營(yíng)銷(xiāo),。
選擇合適的促銷(xiāo)手段,，合理制定促銷(xiāo)價(jià)格，現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品合理擺放,，做好促銷(xiāo)區(qū)的衛(wèi)生工作,，確保價(jià)格標(biāo)示正確，價(jià)格牌置于醒目的位置,，確定宣傳單發(fā)放及海報(bào)的張貼到位,，嚴(yán)防產(chǎn)品缺貨等。

以上是我的一些想法和建議,，僅希望對(duì)你有一定幫助,，僅供參考啊，還望其他業(yè)內(nèi)人士多多發(fā)表意見(jiàn),，不足之處請(qǐng)加以指正,，呵呵。
但是請(qǐng)注意：原創(chuàng)回答,，謝絕抄襲轉(zhuǎn)載,，請(qǐng)尊重他人勞動(dòng)，尊重自己,！

補(bǔ)充一下： 促銷(xiāo)流程模式

（1）場(chǎng)地費(fèi)用：首先我們要考慮到的就是場(chǎng)地費(fèi)用,，因?yàn)椴煌膱?chǎng)地費(fèi)用相差很多，即使是同一種場(chǎng)地，也可能因?yàn)椴煌奈恢枚M(fèi)用不同,。
（2）供貨數(shù)量：如果我們要和藥店或零售商合作,，就必須和各個(gè)門(mén)店談好所需要的商品數(shù)量和合作方式。
（3）零售價(jià)格控制：有時(shí)零售商把你的商品的價(jià)格定的比促銷(xiāo)價(jià)還低,，你的促銷(xiāo)就根本無(wú)法進(jìn)行,，這只能依賴(lài)你和零售商的溝通和協(xié)調(diào)。
（4）活動(dòng)過(guò)程控制：活動(dòng)過(guò)程控制不僅僅是我們自己的事情,，同時(shí)也需要零售商共同協(xié)助參與準(zhǔn)備工作,。
針對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)必須做到：

1、工具：你要自己準(zhǔn)備工具 如：馬克筆,、膠帶,、圖釘?shù)取?
2、宣傳品：（1）種類(lèi)：海報(bào),、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū),、吊旗、橫幅,、太陽(yáng)傘,、報(bào)紙、邀請(qǐng)函等,。
（2）作用：
a,、節(jié)約時(shí)間與說(shuō)明
b、建立良好的品牌形象
c,、刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)
（3）影響宣傳品成功的因素,。
a、陳列點(diǎn)必須醒目,、安全
b,、造型設(shè)計(jì)，要求簡(jiǎn)單大方,，能夠快速傳遞信息
c,、高度位置，太高和太低都不適于閱讀
d,、尺寸大小要和零售商商量好,，不然零售商認(rèn)為你做太大或太小。
e,、與產(chǎn)品及環(huán)境的配合,，要考慮到產(chǎn)品及所在環(huán)境的情況
f、應(yīng)注意的方面：1有創(chuàng)意,、搶眼,、超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；2陳列時(shí)間會(huì)影響到它的效果；3,、時(shí)效性,。
3、促銷(xiāo)人員培訓(xùn)與管理：有些促銷(xiāo)人員是臨時(shí)招來(lái)的,，即使是公司員工,，也都要進(jìn)行本次促銷(xiāo)的具體培訓(xùn)。如：
（1）制定作業(yè)規(guī)則,。
（2）活動(dòng)內(nèi)容及時(shí)間。
（3）促銷(xiāo)人員崗位職責(zé),。
（4）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)安排,。
4、促銷(xiāo)贈(zèng)品,。
5,、活動(dòng)執(zhí)行與控制：
（1）陳列“五比”
（2）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)巡視監(jiān)控：除了促銷(xiāo)人員外，管理人員也要在現(xiàn)場(chǎng)檢查主要職能是：
a,、巡視并能及時(shí)處理意外情況,；
b、保持正常的陳列,；
c,、確保宣傳品利用；
d,、促銷(xiāo)人員執(zhí)行規(guī)范,。
二、促銷(xiāo)執(zhí)行
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)巡視時(shí),，我們要考慮檢查以下問(wèn)題：
1,、正確的產(chǎn)品組合：是否是我們正在進(jìn)行的促銷(xiāo)產(chǎn)品；
2,、正確的形式：促銷(xiāo)形式是否正確,，產(chǎn)品陳列形式是否正確；
3,、正確的面位：產(chǎn)品陳列面位是否是促銷(xiāo)協(xié)議中規(guī)定的,；
4、正確的位置,；
5,、正確的助銷(xiāo)工具：助銷(xiāo)工具是否有助于增加銷(xiāo)量；
6,、正確的信息傳達(dá)：
7,、正確的促銷(xiāo)活動(dòng)信息：以正確的方式傳達(dá)給消費(fèi)者。
8、正確的銷(xiāo)售價(jià)格,。
同時(shí)我們首先要看消費(fèi)者需要什么,？顧客能否保持忠誠(chéng)取決于他們所要的價(jià)值，如果我們想建立忠誠(chéng)就必須作到以下幾點(diǎn)規(guī)范,。
（1）公司必須做到無(wú)處不在,，換句話說(shuō)，顧客需要時(shí),，對(duì)公司必須可望不可及,。
（2）公司絕不應(yīng)責(zé)問(wèn)、爭(zhēng)論,、試圖改變顧客的行為,。
（3）拿出一定的利潤(rùn)空間減輕社會(huì)和環(huán)境問(wèn)題。
三,、促銷(xiāo)費(fèi)用管理
要想進(jìn)行有效的計(jì)劃與控制,，首先要搞清楚哪些活動(dòng)開(kāi)支可歸入促銷(xiāo)開(kāi)支項(xiàng)目，然后,，再細(xì)分促銷(xiāo)活動(dòng)的各種開(kāi)支,，完成這兩步之后才可開(kāi)始有效地進(jìn)行編制預(yù)算的工作。
促銷(xiāo)預(yù)算及控制還要包括下列步驟：
1,、確立公司的促銷(xiāo)目標(biāo),，即所花的錢(qián)能銷(xiāo)售多少產(chǎn)品，能獲利多少,。
2,、確認(rèn)目標(biāo)及策略以使公司能達(dá)到預(yù)期的目的。
3,、決定開(kāi)支的數(shù)目,。
4、隨時(shí)了解現(xiàn)場(chǎng)意見(jiàn),，并做好應(yīng)付突發(fā)事件的預(yù)算,。
四、促銷(xiāo)人員管理
為了能夠組建一支有效的促銷(xiāo)隊(duì)伍,，我們從促銷(xiāo)人員的選擇到他們的培訓(xùn),，再對(duì)整個(gè)促銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的監(jiān)督和評(píng)估，都要有一套完整的程序來(lái)幫助我們完善工作,，在這里,，我們就介紹一下促銷(xiāo)人員工作。
1,、促銷(xiāo)人員的選擇：必須有一支充滿(mǎn)活力又經(jīng)驗(yàn)豐富的促銷(xiāo)隊(duì)伍對(duì)銷(xiāo)售可以說(shuō)是錦上添花,，所以說(shuō)促銷(xiāo)人員的工作包括如下幾個(gè)方面：
（1） 產(chǎn)品,、賣(mài)場(chǎng)維護(hù)：維護(hù)公司產(chǎn)品的陳列，保證貨品擺放,。
（2） 促銷(xiāo)地點(diǎn)布置：如海報(bào)張貼超市卡,、吊旗等。
（3） 促銷(xiāo)推廣：向顧客宣傳公司產(chǎn)品,，激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望,。
（4） 及時(shí)完成并上交工作報(bào)表。
2,、促銷(xiāo)人員的培訓(xùn),。
無(wú)論多好的產(chǎn)品，多么好的促銷(xiāo)活動(dòng),，如果沒(méi)有一個(gè)好的促銷(xiāo)員展示給消費(fèi)者看,，仍然不會(huì)刺激起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，促銷(xiāo)員的培訓(xùn)是否到位及服務(wù)態(tài)度的好壞直接關(guān)系到促銷(xiāo)活動(dòng)的成功與否,，所以，對(duì)促銷(xiāo)人員的培訓(xùn)非常重要,，它主要包括以下內(nèi)容：
（1） 基本背景及技能培訓(xùn),。
a、公司背景和經(jīng)營(yíng)理念培訓(xùn),；
b,、產(chǎn)品知識(shí)培訓(xùn)：如產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，使用方法等,；
c,、工作程序培訓(xùn)；
d,、促銷(xiāo)員崗位職責(zé)培訓(xùn)：包括銷(xiāo)售講解,、活動(dòng)講解、及時(shí)預(yù)靠補(bǔ)貨等,。
（2）銷(xiāo)售技巧和售后服務(wù)方面的培訓(xùn)：
a,、服務(wù)態(tài)度與銷(xiāo)售技巧的培訓(xùn)：如該顧客打招呼，如何回答顧客的問(wèn)題,，如何判斷顧客是否有購(gòu)買(mǎi)意愿,，如何對(duì)付不禮貌顧客等。
*工作態(tài)度：互惠互贏,，不卑不亢,。
*說(shuō)話技巧：明朗沉穩(wěn)的語(yǔ)調(diào)，積極靈活的反應(yīng),。
*傾聽(tīng)：認(rèn)真傾聽(tīng)顯示出你對(duì)顧客的尊重,。
*微笑和贊美,。
*控制時(shí)間；在最短的時(shí)間內(nèi)激起顧客對(duì)產(chǎn)品的興趣,。
*有針對(duì)性的寒暄,。
*真誠(chéng)的對(duì)等每一個(gè)人：不要把產(chǎn)品功效擴(kuò)大，要客觀巧妙,。
當(dāng)你遇到困難時(shí)的反應(yīng)方式及技巧：
*當(dāng)遭到客戶(hù)拒絕時(shí)：泰然耳若,，有禮貌道別。
*當(dāng)客戶(hù)對(duì)我們的產(chǎn)品和企業(yè)提出不滿(mǎn)時(shí)：我們應(yīng)放松心情,，避免緊張,，不可逃避，要正確對(duì)待,，尊重客戶(hù),，仔細(xì)傾聽(tīng)。
*當(dāng)客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格提出太貴時(shí)：
b,、明確贈(zèng)送贈(zèng)品的條件,，以防贈(zèng)品誤送、濫送,、多送,、少送。
c,、明確獎(jiǎng)罰制度與獎(jiǎng)罰措施,，以避免贈(zèng)品的不送和促銷(xiāo)員的失職等行為。
3,、促銷(xiāo)人員可監(jiān)控及考核標(biāo)準(zhǔn),。
對(duì)促銷(xiāo)人員可監(jiān)控主要是對(duì)促銷(xiāo)人員的服務(wù)態(tài)度、方法等進(jìn)行檢查,，主要有以下幾個(gè)方面：
*儀表,；是否按公司要求等。
*用語(yǔ)：是否使用禮貌規(guī)范用語(yǔ),。
*服務(wù)：是否提供一流服務(wù),。
*行政紀(jì)律：如考勤，有無(wú)遲到早退,，穿著不得體,，有無(wú)聊天，吃東西等不良行動(dòng),。
*賣(mài)場(chǎng)維護(hù),。
*售后服務(wù)：發(fā)現(xiàn)問(wèn)題是否能及時(shí)解決。
五,、活動(dòng)效果評(píng)估
促銷(xiāo)活動(dòng)效果的評(píng)估是個(gè)非常重要的階段,，它不是在促銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)束后才有,，而是貫串于促銷(xiāo)的整個(gè)過(guò)程。
評(píng)估活動(dòng)基本分以下四個(gè)方面進(jìn)行：
1,、活動(dòng)所設(shè)定目標(biāo)的達(dá)成,。
2、活動(dòng)對(duì)銷(xiāo)售的影響,。
3,、活動(dòng)的利潤(rùn)評(píng)估。
4,、品牌價(jià)值的建立,。
5、結(jié)果分析：統(tǒng)計(jì),、分析,、診斷。
回答者： xxxzzjj - 高級(jí)魔法師 六級(jí)
希望能解決您的問(wèn)題,。