目標市場營銷又稱STP營銷或STP三步曲,，這里S指Segmenting market,，即市場細分；T指Targeting market,，即選擇目標市場；P為Positioning,，亦即定位,。正因為如此,，營銷大師菲利普·科特勒認為：當代戰(zhàn)略營銷的核心，可被定義為STP,。
1目標市場的概念
目標市場是指通過市場細分,，被企業(yè)所選定的，準備以相應的產品和服務去滿足其現(xiàn)實或潛在需求的那一個或幾個細分市場,。
2評價細分市場
一般來說,，評價細分市場至少應該包括以下幾個方面的指標。
1,、規(guī)模
細分市場的預計規(guī)模是企業(yè)決定是否進入該細分市場的主要因素,。
2、市場增長率
市場增長率是指企業(yè)在某一細分市場上,、在一定時期內銷售額或利潤增長的百分例,。
3、結構吸引力
一個具有適度規(guī)模和良好潛力的細分市場,，如果存在所需的原材料被一家企業(yè)所壟斷,、退出壁壘很高、競爭者很容易進入等問題,，想必它對企業(yè)的吸引力會大打折扣,。因此，對細分市場的評價除了考慮其規(guī)模和發(fā)展?jié)摿ν?，還要對其吸引力做出評價,。波特認為有5種力量決定整個市場或其中任何一個細分市場的長期內在吸引力。這5種力量是：同行業(yè)競爭者,、潛在的新加入的競爭者,、替代品、購買者和供應商,。細分市場的吸引力分析就是對這5種威脅本企業(yè)長期贏利的主要因素做出評價,。
4、市場機會及獲利狀況
（1）市場機會分析
即分析企業(yè)所擁有的資源和經營目標是否能夠與細分市場的需求相吻合,。
（2）獲利狀況分析
即企業(yè)對細分市場獲利狀況的分析,。
3目標市場戰(zhàn)略
根據(jù)各細分市場的獨特性和企業(yè)自身的目標，有三種目標市場戰(zhàn)略可供選擇,。
1,、無差異性目標市場營銷戰(zhàn)略
無差異性目標市場營銷戰(zhàn)略是指企業(yè)將整個市場作為企業(yè)的目標市場，推出一種產品,，實施一種營銷組合策略,，以滿足整個市場盡可能多的消費者的某種共同需求。采用該戰(zhàn)略的企業(yè)，主要是著眼于顧客需求的共性或同質性,，忽略顧客需求的差異性,，對市場不進行細分，只求滿足大多數(shù)顧客的共性需求,。
無差異性目標市場營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點在于成本低,、經濟性好。缺點,，首先,，忽視了市場要求的差異性，難以滿足顧客的個性化需求,；其次,，容易導致競爭激烈和市場飽和，企業(yè)難以保持持久的規(guī)模經濟效益,。所以這種戰(zhàn)略只適用于少數(shù)大家有共同需要,，差異不大的商品。
2,、差異性目標市場營銷戰(zhàn)略
差異性目標市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)在市場細分的基礎上,，選擇多個細分市場作為企業(yè)的目標市場，并針對各個細分市場的不同特點,，分別設計不同的產品,，運用不同的營銷組合策略，以滿足多個細分市場消費者的不同需求,。優(yōu)點在于：一是可以更好地滿足消費者的多樣化需求,，提高整體銷量；二是由于企業(yè)在多個細分市場上開展營銷,，一定程度上可以降低投資風險和經營風險。缺點在于：一是企業(yè)生產多種產品,，采用多種營銷組合,，增加了生產成本和營銷成本；二是企業(yè)的資源分散在多個領域,，導致企業(yè)不能集中使用資源,，甚至企業(yè)內部出現(xiàn)彼此爭奪資源的現(xiàn)象，容易失去競爭優(yōu)勢,。差異性目標市場營銷戰(zhàn)略適用于：一,，異質市場；二,，實力強的企業(yè),。
3、集中性目標市場營銷戰(zhàn)略
集中性目標市場營銷戰(zhàn)略又稱為“密集性目標市場營銷戰(zhàn)略”，是選擇一個或少數(shù)幾個細分市場或一個細分市場的一部分作為目標市場,，集中企業(yè)全部資源為其服務,，實行專門化生產和營銷。優(yōu)點在于：一是營銷目標集中,，便于企業(yè)深入了解市場需求變化,，能充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢；二是營銷組合策略的針對性強,，可以節(jié)約生產成本和營銷費用,；三是生產的專業(yè)化程度高；四是能滿足個別細分市場的特殊需求,，有利于企業(yè)產品在該細分市場取得優(yōu)勢地位,，提高企業(yè)的市場占有率和知名度。缺點在于：一是目標市場過于狹小,，市場發(fā)展?jié)摿Σ淮?，企業(yè)的長遠發(fā)展可能會受到限制；二是企業(yè)目標市場過于集中與狹小,，產品過于專業(yè)化,，一旦市場發(fā)生變化（比如強大的競爭對手介入、購買力下降或興趣轉移,、替代品出現(xiàn)等）,，會給企業(yè)帶來極大的威脅。集中性目標市場營銷戰(zhàn)略適用于：一生產周期短,、需求量波動大的產品,；二資源有限、實力不強的中小企業(yè),。
4影響目標市場營銷戰(zhàn)略選擇的因素
1,、企業(yè)能力
企業(yè)能力是指企業(yè)在研發(fā)、生產,、技術,、分銷、促銷,、管理和資金等方面力量的總和,。
2、產品的同質性
3,、產品所處的生命周期階段
4,、市場的同質性
5、競爭者的目標市場營銷戰(zhàn)略