公關(guān)活動方案必須經(jīng)過公關(guān)主體領(lǐng)導(dǎo)審核和批準(zhǔn),， 有時(shí)還應(yīng)向有關(guān)政府部門申報(bào)。 其目的是 使公關(guān)目標(biāo)與組織總體目標(biāo)相一致,， 使公關(guān)活動與組織其他部門的工作相互協(xié)調(diào),、 相互配合 并獲得合法性， 否則方案無法推行,。 公共關(guān)系策劃書是公共關(guān)系活動方案的規(guī)范載體,， 因此，撰寫公共關(guān)系策劃書是公共關(guān)系人員的必備技能之一,。
一,、公共關(guān)系策劃書的內(nèi)容要素
公共關(guān)系策劃書沒有固定的格式，策劃者一般根據(jù)實(shí)際的需要和自己的文筆風(fēng)格來撰寫,。但無論策劃書的形式,、內(nèi)容有怎樣的差別，理應(yīng)包含的要素都不可或缺,。
一份完整的公共關(guān)系策劃書應(yīng)當(dāng)具備5W,、2H、1E,，即：
Why(為什么)——策劃的緣由,；
Who（誰）——策劃者、策劃方案針對的公眾,；
What（什么）——策劃的目的,、內(nèi)容；
Where（何處）——方案實(shí)施地點(diǎn),；
When（何時(shí)）——方案實(shí)施時(shí)機(jī),；
How（如何）——方案實(shí)施形式；
How much(多少)——活動經(jīng)費(fèi)預(yù)算,；
Effect(效果)——活動實(shí)施效果猜測,。
上述八個(gè)要素就是一份完整的公共關(guān)系策劃書應(yīng)當(dāng)具備的基本骨架。針對不同組織,、不同內(nèi)容與形式的公共關(guān)系策劃方案,，應(yīng)當(dāng)圍繞這八個(gè)要素,，根據(jù)自己的需要去進(jìn)行豐富完善和組 合搭配，公共關(guān)系策劃書的創(chuàng)造性與個(gè)性風(fēng)格,，就存在于對要素的豐富完善和組合搭配的差異之中,。
二、公共關(guān)系策劃書的撰寫方法
公共關(guān)系策劃書一般可分為三個(gè)部分：標(biāo)題,、署名及成文日期,，正文，附件,。
（一）標(biāo)題,、署名及成文日期
1．策劃書的標(biāo)題 策劃書的標(biāo)題必須詳細(xì)清晰，讓人一目了然,。策劃書標(biāo)題字號稍大于正文,，居中排列。其表 現(xiàn)形式有三種：
（1）公關(guān)主體+事由+文種,。由組織聘請的公關(guān)顧問,、公關(guān)公司策劃公關(guān)活動方案，其策 劃書一般用這種形式的標(biāo)題,。
（2）事由+文種。由組織內(nèi)設(shè)公關(guān)機(jī)構(gòu)策劃公關(guān)活動方案,，其策劃書一般用這種形式的標(biāo)題,。
（3）主標(biāo)題+副標(biāo)題。主標(biāo)題一般是公關(guān)活動主題,，副標(biāo)題即常用策劃書名稱,。
2．策劃書署名
策劃書署名為策劃者單位或個(gè)人名稱。如方案系群體或組織完成,，可署名 “××公關(guān)公司” ,、 “ ××公關(guān)部”；對其中起主要作用的個(gè)人,，也可在單位名稱之后署名,，如“總策劃×× ×”、“策劃總監(jiān)×××”,。方案如系個(gè)人完成,，則直接署名“策劃人×××”。
3．策劃書成文日期及其它
（1）成文日期,。在署名下面注明策劃文案完成的具體日期,，一般加括號。如：（2008 年11月18日）,。
（2）編號,。對策劃書進(jìn)行編號,，便于存檔和查找。比如根據(jù)策劃方案順序編號,，根據(jù)方案的重要程度或保密程度編號,， 根據(jù)方案治理的分類編號等。 編號標(biāo)識一般位于策劃書標(biāo)題右 上角,。
（3）版記,。如策劃方案尚屬草稿或初稿，還應(yīng)在標(biāo)題下括號注明,，寫上“草稿”,、“討論 稿”、“征求意見稿”等字樣,。假如前有“草稿”,，決策拍板后的策劃方案就應(yīng)注明“修訂 稿”、“實(shí)施稿”,、“執(zhí)行稿”等字樣,。