有幾個(gè)步驟
1,、分析產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境和產(chǎn)品自身的利弊條件,，從而找你產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置、機(jī)會(huì)、威脅,，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)一步的營(yíng)銷走向產(chǎn)生一個(gè)模糊的認(rèn)知,；
2,、將分析所得的營(yíng)銷認(rèn)知,，具象為幾個(gè)特征：比如市場(chǎng)定位、目標(biāo),、人群定位,、渠道布置等
3、圍繞幾個(gè)具象特征,，挖掘產(chǎn)品的價(jià)值,；
4、將產(chǎn)品價(jià)值落實(shí)為具體的購買需求滿足,，并將其推廣給你的目標(biāo)人群
5,、根據(jù)上述制定細(xì)化的產(chǎn)品營(yíng)銷推廣計(jì)劃
舉個(gè)例子，你的產(chǎn)品是某可樂品牌
首先,，你分析碳酸飲料市場(chǎng)的需求和機(jī)會(huì),，分析結(jié)果是你的可樂品牌是市場(chǎng)中面向中低端的，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯但品牌影響不足,，面臨的威脅是百事,、可口已經(jīng)有穩(wěn)定的市場(chǎng)基礎(chǔ),，而你機(jī)會(huì)是避免這些巨頭的直接競(jìng)爭(zhēng)，所以,，你制定了主抓2,、3線城市的市場(chǎng)大方針
再來，挖掘具象特征,，比如你的可樂挖掘結(jié)果是,，實(shí)惠、解渴,、口味純正，定位是中端偏下人群,，以學(xué)生,、剛工作的年輕人為主，渠道為商超結(jié)合小賣店
根據(jù)上述,，將你的可樂品牌價(jià)值包裝為營(yíng)銷需求,，比如實(shí)惠這個(gè)價(jià)值點(diǎn)，你可以包裝成“具親和力的,，與你生活很近的,，雖然普通但不平凡”概念去推廣給目標(biāo)人群
到這里，你還差最后一步,，就是推廣,，根據(jù)目標(biāo)人群行為屬性，找出適合的推廣方式,，比如學(xué)生人群,，你可以選擇互聯(lián)網(wǎng)、校園媒體,，做一些具參與性,，年輕氣息的推廣活動(dòng)就可以了