有幾個步驟
1、分析產(chǎn)品市場環(huán)境和產(chǎn)品自身的利弊條件,，從而找你產(chǎn)品在市場中的位置,、機會、威脅,，并對產(chǎn)品進一步的營銷走向產(chǎn)生一個模糊的認(rèn)知,；
2、將分析所得的營銷認(rèn)知,，具象為幾個特征：比如市場定位,、目標(biāo)、人群定位,、渠道布置等
3、圍繞幾個具象特征,，挖掘產(chǎn)品的價值,；
4、將產(chǎn)品價值落實為具體的購買需求滿足,，并將其推廣給你的目標(biāo)人群
5,、根據(jù)上述制定細(xì)化的產(chǎn)品營銷推廣計劃
舉個例子，你的產(chǎn)品是某可樂品牌
首先,，你分析碳酸飲料市場的需求和機會,，分析結(jié)果是你的可樂品牌是市場中面向中低端的，價格優(yōu)勢明顯但品牌影響不足,，面臨的威脅是百事,、可口已經(jīng)有穩(wěn)定的市場基礎(chǔ)，而你機會是避免這些巨頭的直接競爭,，所以,，你制定了主抓2、3線城市的市場大方針
再來,，挖掘具象特征,，比如你的可樂挖掘結(jié)果是，實惠,、解渴,、口味純正，定位是中端偏下人群,，以學(xué)生,、剛工作的年輕人為主，渠道為商超結(jié)合小賣店
根據(jù)上述，將你的可樂品牌價值包裝為營銷需求,，比如實惠這個價值點,，你可以包裝成“具親和力的，與你生活很近的,，雖然普通但不平凡”概念去推廣給目標(biāo)人群
到這里,，你還差最后一步，就是推廣,，根據(jù)目標(biāo)人群行為屬性,，找出適合的推廣方式，比如學(xué)生人群,，你可以選擇互聯(lián)網(wǎng),、校園媒體，做一些具參與性,，年輕氣息的推廣活動就可以了