有幾個(gè)步驟
1、分析產(chǎn)品市場環(huán)境和產(chǎn)品自身的利弊條件,，從而找你產(chǎn)品在市場中的位置,、機(jī)會(huì)、威脅,，并對產(chǎn)品進(jìn)一步的營銷走向產(chǎn)生一個(gè)模糊的認(rèn)知,；
2、將分析所得的營銷認(rèn)知,，具象為幾個(gè)特征：比如市場定位,、目標(biāo)、人群定位,、渠道布置等
3,、圍繞幾個(gè)具象特征，挖掘產(chǎn)品的價(jià)值,；
4,、將產(chǎn)品價(jià)值落實(shí)為具體的購買需求滿足，并將其推廣給你的目標(biāo)人群
5,、根據(jù)上述制定細(xì)化的產(chǎn)品營銷推廣計(jì)劃
舉個(gè)例子,，你的產(chǎn)品是某可樂品牌
首先，你分析碳酸飲料市場的需求和機(jī)會(huì),，分析結(jié)果是你的可樂品牌是市場中面向中低端的,，價(jià)格優(yōu)勢明顯但品牌影響不足，面臨的威脅是百事,、可口已經(jīng)有穩(wěn)定的市場基礎(chǔ),，而你機(jī)會(huì)是避免這些巨頭的直接競爭，所以,，你制定了主抓2,、3線城市的市場大方針
再來，挖掘具象特征,，比如你的可樂挖掘結(jié)果是,，實(shí)惠、解渴,、口味純正,，定位是中端偏下人群，以學(xué)生,、剛工作的年輕人為主,，渠道為商超結(jié)合小賣店
根據(jù)上述，將你的可樂品牌價(jià)值包裝為營銷需求,，比如實(shí)惠這個(gè)價(jià)值點(diǎn),，你可以包裝成“具親和力的,，與你生活很近的，雖然普通但不平凡”概念去推廣給目標(biāo)人群
到這里,，你還差最后一步,，就是推廣，根據(jù)目標(biāo)人群行為屬性,，找出適合的推廣方式,，比如學(xué)生人群，你可以選擇互聯(lián)網(wǎng),、校園媒體,，做一些具參與性，年輕氣息的推廣活動(dòng)就可以了