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?? 策劃作為一門行為科學,，它廣泛應用于社會的各個領域，為各個領域活動的開展
提供科學的活動指導方案,，以此達到最佳的活動效果,。策劃,，在現(xiàn)代商業(yè)活動中的運
用相當普及,，各種商業(yè)策劃的開展,，為商業(yè)活動的進行帶來了效率的革命。品牌營銷
活動也是現(xiàn)代商業(yè)活動的一種,，將策劃科學應用在品牌營銷活動當中,，就是所謂的品
牌營銷策劃,。
? 品牌營銷活動的目的，是要成功地塑造和傳播品牌的形象,，那么為了順利地實現(xiàn)
這個目標而進行的品牌營銷策劃,，就是要以品牌形象的塑造和傳播為研究的重點，在
掌握了大量的信息資料的前提下,，遵循系統(tǒng)性,、可行性、針對性,、創(chuàng)造性的原則,，為
企業(yè)品牌的整體營銷活動提供一個科學的活動規(guī)范方案的決策活動過程。
品牌營銷策劃的目的是要為企業(yè)的品牌營銷活動提供一個科學的指導方案,，
使品牌營銷活動更具有效率,，以便成功的塑造和傳播品牌的形象，最終產生品牌價值,。

直接營銷的促銷策略有哪些,？

基本促銷策略
1,推式策略推式策略是指利用推銷人員與中間商促銷,將產品推人渠道的策略.這一策略需利用大量的推銷人員推銷產品,它適用于生產者和中間商對產品前景看法一致的產品.推式策略風險小,推銷周期短,資金回收快,但其前提條件是須有中間商的共識和配合。
2,拉式策略拉式策略是企業(yè)針對最終消費者展開廣告攻勢,把產品信息介紹給目標市場的消費者,使人產生強烈的購買欲望,形成急切的市場需求,然后拉引中間商紛紛要求經銷這種產品,。
3,推拉結合策略
在通常情況下,企業(yè)也可以把上述兩種策略配合起來運用,在向中間商進行大力促銷的同時,通過廣告刺激市場需求,。

促銷的基本方式
1,人員推銷
人員推銷又稱人員銷售,是企業(yè)通過派出推銷人員或委托推銷人員親自向顧客介紹,推廣,宣傳,以促進產品的銷售.可以是面對面交談,也可以通過電話,信函交流.推銷人員的任務除了完成一定的銷售量以外,還必須及時發(fā)現(xiàn)顧客的需求,并開拓新的市場,創(chuàng)造新需求。
2,廣告
廣告是企業(yè)以付費的形式,通過一定的媒介,向廣大目標顧客傳遞信息的有效方法.現(xiàn)代廣告不應只是一味地單向溝通,而是形如單向溝通的雙向溝通,即應把企業(yè)與顧客共同的關心點結合起來考慮廣告的制作和傳播,。
3,營業(yè)推廣
營業(yè)推廣是由一系列短期誘導性,強刺激的戰(zhàn)術促銷方式所組成的.它一般只作為人員推銷和廣告的補充方式,其刺激性很強,吸引力大.與人員推銷和廣告相比,營業(yè)推廣不是連續(xù)進行的,只是一些短期性,臨時性的能夠使顧客迅速產生購買行為的措施,。