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?? 策劃作為一門行為科學(xué),，它廣泛應(yīng)用于社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，為各個(gè)領(lǐng)域活動(dòng)的開展
提供科學(xué)的活動(dòng)指導(dǎo)方案，以此達(dá)到最佳的活動(dòng)效果,。策劃，在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中的運(yùn)
用相當(dāng)普及,，各種商業(yè)策劃的開展,，為商業(yè)活動(dòng)的進(jìn)行帶來了效率的革命。品牌營(yíng)銷
活動(dòng)也是現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)的一種,，將策劃科學(xué)應(yīng)用在品牌營(yíng)銷活動(dòng)當(dāng)中,，就是所謂的品
牌營(yíng)銷策劃。
? 品牌營(yíng)銷活動(dòng)的目的,，是要成功地塑造和傳播品牌的形象,，那么為了順利地實(shí)現(xiàn)
這個(gè)目標(biāo)而進(jìn)行的品牌營(yíng)銷策劃，就是要以品牌形象的塑造和傳播為研究的重點(diǎn),，在
掌握了大量的信息資料的前提下,，遵循系統(tǒng)性、可行性,、針對(duì)性,、創(chuàng)造性的原則,，為
企業(yè)品牌的整體營(yíng)銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的活動(dòng)規(guī)范方案的決策活動(dòng)過程。
品牌營(yíng)銷策劃的目的是要為企業(yè)的品牌營(yíng)銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的指導(dǎo)方案,，
使品牌營(yíng)銷活動(dòng)更具有效率,，以便成功的塑造和傳播品牌的形象，最終產(chǎn)生品牌價(jià)值,。

直接營(yíng)銷的促銷策略有哪些,？

基本促銷策略
1,推式策略推式策略是指利用推銷人員與中間商促銷,將產(chǎn)品推人渠道的策略.這一策略需利用大量的推銷人員推銷產(chǎn)品,它適用于生產(chǎn)者和中間商對(duì)產(chǎn)品前景看法一致的產(chǎn)品.推式策略風(fēng)險(xiǎn)小,推銷周期短,資金回收快,但其前提條件是須有中間商的共識(shí)和配合。
2,拉式策略拉式策略是企業(yè)針對(duì)最終消費(fèi)者展開廣告攻勢(shì),把產(chǎn)品信息介紹給目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者,使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望,形成急切的市場(chǎng)需求,然后拉引中間商紛紛要求經(jīng)銷這種產(chǎn)品,。
3,推拉結(jié)合策略
在通常情況下,企業(yè)也可以把上述兩種策略配合起來運(yùn)用,在向中間商進(jìn)行大力促銷的同時(shí),通過廣告刺激市場(chǎng)需求,。

促銷的基本方式
1,人員推銷
人員推銷又稱人員銷售,是企業(yè)通過派出推銷人員或委托推銷人員親自向顧客介紹,推廣,宣傳,以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售.可以是面對(duì)面交談,也可以通過電話,信函交流.推銷人員的任務(wù)除了完成一定的銷售量以外,還必須及時(shí)發(fā)現(xiàn)顧客的需求,并開拓新的市場(chǎng),創(chuàng)造新需求。
2,廣告
廣告是企業(yè)以付費(fèi)的形式,通過一定的媒介,向廣大目標(biāo)顧客傳遞信息的有效方法.現(xiàn)代廣告不應(yīng)只是一味地單向溝通,而是形如單向溝通的雙向溝通,即應(yīng)把企業(yè)與顧客共同的關(guān)心點(diǎn)結(jié)合起來考慮廣告的制作和傳播,。
3,營(yíng)業(yè)推廣
營(yíng)業(yè)推廣是由一系列短期誘導(dǎo)性,強(qiáng)刺激的戰(zhàn)術(shù)促銷方式所組成的.它一般只作為人員推銷和廣告的補(bǔ)充方式,其刺激性很強(qiáng),吸引力大.與人員推銷和廣告相比,營(yíng)業(yè)推廣不是連續(xù)進(jìn)行的,只是一些短期性,臨時(shí)性的能夠使顧客迅速產(chǎn)生購(gòu)買行為的措施,。