一,、搶占市場先機――雀巢在競爭產(chǎn)品還基本以產(chǎn)品為主導(dǎo)的經(jīng)營狀態(tài)下,，就率先應(yīng)用了市場營銷4Pj及整合的理論二,、定位準確――1、產(chǎn)品：從口味的多樣化、最高標準一般化的經(jīng)營策略，到購買與飲用的便捷化,，等等這些都迎合了市場及人性的需求2、價格：性價比高,，適合大眾消費3,、渠道：一方面滿足了不同市場的不同需求，一方面雀巢咖啡在任何國家,，都不采用烘焙咖啡業(yè)者的銷售網(wǎng),，而是透過一般商店（超市或小吃店），因此可以獲得更多的顧客層,，并且絕對避免零售店庫存缺乏,，而能適時的補給。4,、促銷：雀巢很早就開始采取TV、CM 等方式對品牌進行宣傳,、推廣,，并且將在美國運用成功的最新、最佳行銷技術(shù)和廣告技巧應(yīng)用在其他國家的市場上……三,、總結(jié)1,、雀巢的經(jīng)營理念及品牌意識比較超前,，敢于做第一個吃西紅柿的人2、雀巢率先采用了以系統(tǒng)優(yōu)勢突出品牌形象與競爭力的品牌策略3,、成功的品牌關(guān)鍵在于比競品更領(lǐng)先,、更優(yōu)秀一點，并能保持