一,、搶占市場先機――雀巢在競爭產(chǎn)品還基本以產(chǎn)品為主導的經(jīng)營狀態(tài)下,，就率先應用了市場營銷4Pj及整合的理論二,、定位準確――1、產(chǎn)品：從口味的多樣化,、最高標準一般化的經(jīng)營策略，到購買與飲用的便捷化,，等等這些都迎合了市場及人性的需求2,、價格：性價比高，適合大眾消費3,、渠道：一方面滿足了不同市場的不同需求,，一方面雀巢咖啡在任何國家，都不采用烘焙咖啡業(yè)者的銷售網(wǎng),，而是透過一般商店（超市或小吃店）,，因此可以獲得更多的顧客層，并且絕對避免零售店庫存缺乏,，而能適時的補給,。4、促銷：雀巢很早就開始采取TV,、CM 等方式對品牌進行宣傳,、推廣，并且將在美國運用成功的最新,、最佳行銷技術和廣告技巧應用在其他國家的市場上……三,、總結(jié)1、雀巢的經(jīng)營理念及品牌意識比較超前，敢于做第一個吃西紅柿的人2,、雀巢率先采用了以系統(tǒng)優(yōu)勢突出品牌形象與競爭力的品牌策略3,、成功的品牌關鍵在于比競品更領先、更優(yōu)秀一點,，并能保持