一,、搶占市場先機(jī)――雀巢在競爭產(chǎn)品還基本以產(chǎn)品為主導(dǎo)的經(jīng)營狀態(tài)下,，就率先應(yīng)用了市場營銷4Pj及整合的理論二,、定位準(zhǔn)確――1,、產(chǎn)品：從口味的多樣化,、最高標(biāo)準(zhǔn)一般化的經(jīng)營策略,，到購買與飲用的便捷化,，等等這些都迎合了市場及人性的需求2,、價(jià)格：性價(jià)比高,，適合大眾消費(fèi)3、渠道：一方面滿足了不同市場的不同需求,，一方面雀巢咖啡在任何國家,，都不采用烘焙咖啡業(yè)者的銷售網(wǎng)，而是透過一般商店（超市或小吃店）,，因此可以獲得更多的顧客層,，并且絕對避免零售店庫存缺乏，而能適時(shí)的補(bǔ)給,。4,、促銷：雀巢很早就開始采取TV、CM 等方式對品牌進(jìn)行宣傳,、推廣,，并且將在美國運(yùn)用成功的最新、最佳行銷技術(shù)和廣告技巧應(yīng)用在其他國家的市場上……三,、總結(jié)1,、雀巢的經(jīng)營理念及品牌意識(shí)比較超前，敢于做第一個(gè)吃西紅柿的人2,、雀巢率先采用了以系統(tǒng)優(yōu)勢突出品牌形象與競爭力的品牌策略3,、成功的品牌關(guān)鍵在于比競品更領(lǐng)先、更優(yōu)秀一點(diǎn),，并能保持