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某產(chǎn)品的促銷策劃案

2021-12-04 23:10:28促銷策劃1

一、策劃書名稱

盡可能具體的寫出策劃名稱,,如“×年×月


某產(chǎn)品的促銷策劃案
活動策劃書”,,置于頁面中央,當(dāng)然可以寫出正標(biāo)題后將此作為副標(biāo)題寫在下面,。



二,、 活動背景 :

這部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述;具體項(xiàng)目有:基本情況簡介,、主要執(zhí)行對象,、近期狀況、組織部門、活動開展原因,、社會影響,、以及相關(guān)目的動機(jī)。其次應(yīng)說明問題的環(huán)境特征,,主要考慮環(huán)境的內(nèi)在優(yōu)勢,、弱點(diǎn)、機(jī)會及威脅等因素,,對其作好全面的分析(SWOT分析),,將內(nèi)容重點(diǎn)放在環(huán)境分析的各項(xiàng)因素上,對過去現(xiàn)在的情況進(jìn)行詳細(xì)的描述,,并通過對情況的預(yù)測制定計(jì)劃,。如環(huán)境不明,則應(yīng)該通過調(diào)查研究等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充,。



三,、 活動目的、意義和目標(biāo):

活動的目的,、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點(diǎn)表述清楚,;在陳述目的要點(diǎn)時,該活動的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義(經(jīng)濟(jì)效益,、社會利益,、媒體效應(yīng)等)都應(yīng)該明確寫出?;顒幽繕?biāo)要具體化,,并需要滿足重要性、可行性,、時效性



四,、資源需要:

列出所需人力資源,物力資源,,包括使用的地方,,如教室或使用活動中心都詳細(xì)列出??梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩部分,。



五、活動開展:

作為策劃的正文部分,,表現(xiàn)方式要簡潔明了,,使人容易理解,但表述方面要力求詳盡,,寫出每一點(diǎn)能設(shè)想到的東西,,沒有遺漏,。在此部分中,不僅僅局限于用文字表述,,也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等,;對策劃的各工作項(xiàng)目,應(yīng)按照時間的先后順序排列,,繪制實(shí)施時間表有助于方案核查,。人員的組織配置、活動對象,、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說明,,執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。

這里可以提供一些參考方面:會場布置,、接待室,、嘉賓座次、贊助方式,、合同協(xié)議,、媒體支持、校園宣傳,、廣告制作,、主持、領(lǐng)導(dǎo)講話,、司儀、會場服務(wù),、電子背景,、燈光、音響,、攝像,、信息聯(lián)絡(luò)、技術(shù)支持,、秩序維持,、衣著、指揮中心,、現(xiàn)場氣氛調(diào)節(jié),、接送車輛、活動后清理人員,、合影,、餐飲招待、后續(xù)聯(lián)絡(luò)等,。請根據(jù)實(shí)情自行調(diào)節(jié),。



六,、經(jīng)費(fèi)預(yù)算:

活動的各項(xiàng)費(fèi)用在根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行具體、周密的計(jì)算后,,用清晰明了的形式列出,。



七、活動中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié):

內(nèi)外環(huán)境的變化,,不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定

性因素,,因此,當(dāng)環(huán)境變化時是否有應(yīng)變措施,,損失的概率是多少,,造成的損失多大,應(yīng)急措施等也應(yīng)在策劃中加以說明,。



八,、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者:

注明組織者、參與者姓名,、嘉賓,、單位(如果是小組策劃應(yīng)注明小組名稱、負(fù)責(zé)人),。



注意:

1,、 本策劃書提供基本參考方面,小型策劃書可以直接填充,;大型策劃書可以不拘泥于表格,,自行設(shè)計(jì),力求內(nèi)容詳盡,、頁面美觀,;

2、 可以專門給策劃書制作封頁,,力求簡單,,凝重;策劃書可以進(jìn)行包裝,,如用設(shè)計(jì)的徽標(biāo)做頁眉,,圖文并茂等;

3,、 如有附件可以附于策劃書后面,,也可單獨(dú)裝訂;

4,、 策劃書需從紙張的長邊裝訂,;

5、 一個大策劃書,,可以有若干子策劃書,。



附:進(jìn)行一次大學(xué)活動的基本步驟:



一,、活動若辦,策劃先行,。策劃是辦活動的脈絡(luò),,一份好的策劃是成功的前提。

二,、獲得支持,。獲得領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可與支持,是一件非常有必要的事情,;獲得大型媒體的支持,,你的活動就會變得特別好辦,而且多半會成功,。

三,、組織任務(wù)小組,分配人員職責(zé),。權(quán)責(zé)相應(yīng),,每個人都要非常明白自己的責(zé)任。注意,,分配任務(wù)要以人為單位,,而不能說某件事“你們幾個做”,這樣這件事情基本做不好,。有幾個方向:指揮中心,,外聯(lián)贊助組,現(xiàn)場工作組,,宣傳媒體組,,現(xiàn)場秩序、禮儀接待組,、應(yīng)急人員。打印出權(quán)責(zé)清單,,讓每個人看得明明白白,。并且,每天碰頭一次,,及時匯報進(jìn)展,,以便處理各種信息;

四,、贊助或其他經(jīng)費(fèi)來源:尋找贊助商,,與他們進(jìn)行艱苦地談判,最后取得雙方能認(rèn)可的協(xié)議,,這是活動需要,。有了經(jīng)費(fèi),,一切好辦;注意:廣告不能太過分,,談判一定掌握尺度,,否則商業(yè)味道可能讓晚會failing!

五,、組合資源,。有很多的道具、物品需要你盡快找到,。就像個RPG游戲,,你要懂得怎樣獲得資源,組合資源,。

六,、進(jìn)行宣傳。調(diào)足參與者的胃口,,是廣告,、海報或其他媒體的職責(zé)。

七,、現(xiàn)場必須有一個指揮中心,,負(fù)責(zé)及時調(diào)度;

八,、進(jìn)行過程中,,要有至少一種讓所有工作人員溝通的方式。比如手機(jī)短信,,紙條或手勢,。

九、特別提醒,,那些領(lǐng)掌的,,托兒,制造氣氛的人員要特別安排好,。想辦好活動這是必須,。

十、認(rèn)真把參與活動的高層人物送走,,不要失去任何禮節(jié),,記得向那些辛勤勞動卻默默無聞的人員致敬!你的榮耀,,他們才是真正的締造者,。當(dāng)然,也欣賞自己的成功吧,。

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