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德芙巧克力市場營銷策略分析

燕京理工學(xué)院YANCHING INSTITUTE OF TECHNOLOGY OFTECHNOLOGY（市場行銷期末作業(yè)）課題：德芙巧克力市場營銷策略分析制作人：楊文玲班級：注會1308學(xué)號：130410234德芙巧克力市場營銷策略分析一,、德芙巧克力的消費(fèi)者行為首先我要介紹一下德芙巧克力這個產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家以及產(chǎn)品的誕生。最早的德芙并不是巧克力,，而是巧克力冰激琳,。故事開始于上世紀(jì)40年代，一天希臘裔美國人萊昂看到他的兒子正在大街上,，不顧安危地緊追在一輛販賣冰淇淋的卡車后面,，出于對兒子安全的擔(dān)憂，為了不讓兒子再為買到一支冰淇淋而在馬路上奔跑,，這位芝加哥糖果店老板決定開發(fā)一種優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋,。經(jīng)過幾個月對產(chǎn)品配方不斷的調(diào)整和改善，這個因愛而生的優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋終于問世，并被萊昂命名為德芙,。（一）?德芙影響消費(fèi)者行為的內(nèi)部影響因素?1,、?感情對消費(fèi)者行為的影響?為什么首先要說感情呢，因?yàn)槲宜氵x擇的商品,，本身就像是愛情的代言人。德芙的英文商標(biāo)是DOVE其意為D=Do?O=You?V=Love?E=Me??do?you?love?me?你愛我么,？如果你要向你的女朋友或者男朋友表達(dá)愛意,，那么必然是得福。再加上德芙這一產(chǎn)品一項宣傳標(biāo)語“德芙,，為愛而生”基本上就是消費(fèi)者愛情的代言,。況且巧克力的消費(fèi)人群多為青年男女，而青年男女最主要的感情就是愛情,，所以說德芙這張感情牌打的幾乎算得上完美,。（青年人群這一部分我會在影響消費(fèi)者行為的外部因